做海外市场，你必须要了解的这五点全球玩家特性

7月27日，Facebook“Level Up 2016”大会在上海世博创意秀场召开。主办方邀请了第三方市场调研公司TNS的高级经理Joy Lee，基于他们的调研数据，分享了全世界的玩家情况。

Joy Lee在分享中提到，智能手机是玩家的主要游戏设备。在TNS的调研中，有71%的受访者表示，将智能手机作为他们主要的游戏设备。台式电脑，平板电脑和游戏机分别以64%，34%和26%紧随其后，分别居于第三，四和五位。

而这些手机游戏玩家会在什么时候会玩游戏呢？45%的玩家会在等待时玩游戏，44%的玩家则在路上或旅途中玩游戏。这说明，手机游戏对于大部分的玩家来说，是填补碎片化时间的娱乐产品。

当然，Joy Lee分享的全世界玩家情况报告内容不是只有这些内容，白鲸社区特将报告整理，归纳为以下五点内容。

一、发展中国家的手游玩家占比更高

发展中国家是移动设备为先，即许多用户接触互联网是通过智能手机（印度，泰国等国家）。这些用户并不拥有其他游戏设备。所以，在新兴市场，智能手机不用像在英国、美国、日本等发达国家一样，需要与其他游戏设备竞争。

这是发展中国家和发达国家的一个不同点。

二、游戏的社交体验拉升消费

不管是在发达国家还是新兴国家，玩家都有一个共同的特性：只要同伴一直在玩某款游戏，他也会一直玩这个游戏。

友好的竞争对游戏消费者而言是一种良性刺激。与手机游戏非消费者相比，这个付费的可能性会高出2.9倍。同理，因为社区成员（或玩家好友）停止玩游戏，而导致其好友退出游戏的可能性则高出2.3倍。这种特性，存在于男性玩家，也发生在女性玩家。

所以，对游戏运营商来说，对游戏社区核心位置的绝对把控非常重要。他们必须带头建立游戏的社区通道，并做本地化调整。

Facebook是一个非常好的平台，运营商可以借助Facebook来帮助游戏社区做本地化，游戏的本地化，以及游戏社区的运营。

三、女性玩家比以往任何时候都多

手机是平衡游戏玩家性别差距的主力。Joy Lee分析的这一数据，是基于对全球12个市场的平均数据。女性游戏玩家具体占比多少呢？这个数据如下：游戏机（33%），台式电脑（41%），平板电脑（46%），智能手机（47%）。

Joy Lee举了一个例子，对比手机游戏和平板电脑游戏中，35岁以下和35岁以上的女性玩家的相同和不同，相同的是她们都比较热衷与休闲类和策略类游戏，不同的是，前者有96%的玩家通过手机玩游戏，后者只有86%的玩家。

女性玩家也是玩家中重要的一部分，开发商要为女性创造更好的游戏体验。比如，根据女性玩游戏的方式来设计游戏，让游戏成为对女性友好的社区，以及用女性的视角设计推广方案等。

四、他们既是父母也是玩家

Joy Lee在分享中提到，在对12个市场的调研中发现，每两个玩家中就有一个是家长。43%的手机游戏玩家已为人父母（基于12个调查市场中10个市场的数据）。这部分玩家，大多会选择在17点到20点玩游戏。白天，他们还有其他的工作要完成，比如工作、家务或者照顾家人，所以这个时间段是他们的游戏时间。

此外，在这些家长不仅自己玩游戏，还把游戏作为家庭活动来组织。比如，90%的家长将手机游戏作为家庭活动，89%的家长和孩子一起玩游戏，并将手机游戏归为教育活动，而83%的家长则会主动为孩子购买手机应用。

五、手机玩家在Facebook发现新游戏

通过社交网络的交流可以驱动游戏活动的改变。在TNS对全球玩家的调查中，1/4的受访者表示，社交网络平台是他们发现、更新手机游戏的来源。

手机中，不管是App Store还是Google Play，游戏的数量庞大且类型复杂。他们非常需要一些社交平台来帮助他们推送一些他们喜欢的游戏，帮助他们挑选优质的游戏。

Facebook是一个非常好的平台，能够精准和深入的针对游戏类型做人群定位，触及玩家、和玩家沟通。而大R玩家对Facebook的投入程度也更高。

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