海外区域市场系列——拉丁美洲

 【一】概况

1、     地区概况

● 总人口：6.11亿人（不断增长中）

● 手机市场渗透率：104%（预计2015年，智能手机用户有望达到1.56亿,比上年增长22.2%）。截止2014年约有6.35亿手机用户，但以低端智能安卓机为主。

几天前，环球网记者翻译拉美市场调查机构“电子商务市场研究公司”（翻译后的名字）的报告说,拉美地区智能手机用户数量呈快速增长态势,但分布不平衡。其中,巴西、阿根廷、智利、哥伦比亚、墨西哥和秘鲁等六个国家的智能手机用户数占拉美地区总数的84%。从经济实力和人口数量来看,上述六国的智能手机用户大幅稳定增长值得期待,这六个国家的人口约占拉美总人口的75%,经济总量约占整个地区的85%。报告预计,到2019年,拉美地区智能手机用户数将升至2.46亿。

● 手机系统：安卓占比大，约占比85%。

● 语言：60%西班牙语，40%葡萄牙语。（注：《使命召唤》针对拉丁美洲做了语言的本土化，获得了3倍以上的销量）

2、游戏市场概况

● 电子游戏：70%玩家玩手游，之前的游戏经历非常少，很多都没有玩过游戏。

● 手游玩家获取成本：<1美元

● 最大市场：巴西和墨西哥。按收入计，2014年巴西在全球手游市场排名11，墨西哥排名14。

● 玩家付费情况：3900万手游用户，41%愿意付费

●喜欢游戏类型：休闲类和艺术类游戏（玩家游戏年龄低和低端智能机多），委内瑞拉的社交游戏增长速度在2014年达到58%，移动游戏在2014年增长最快的是智力，增速达到42%。

● 畅销游戏情况：98%是非本土游戏，只做了简单的语言翻译

●游戏下载渠道：Google Play。还有就是移动运营商的官网和安卓官方商店，比如拉美几个比较重要的运营商，有2.8亿的签约用户。Google  Play和第三方应用市场N Market是必须重视的两大渠道。

● 市场增长趋势：市场研究公司Juniper曾总结了2014年拉美的游戏市场情况，数字游戏收入占比全球游戏收入的10%，总收入45亿美金，其中移动游戏收入占比超过1/2。巴西人口占拉美人口的40%，巴西的游戏收入占拉美市场1/3。

预计2015，拉美数字游戏市场占比上升至17%。阿根廷、智力、墨西哥的游戏市场增速将快过巴西。

●支付：拉美信用卡只覆盖了13%的地区，运营商短代计费是主要的计费通道。2014年的移动支付增长速度超过100%，政府和银行也在推动当地移动支付的发展，对移动支付网点的建设和移动银行业务的开展也大力支持。 

【二】拉美重点市场：巴西

2014年：付费MMO游戏市场份额降低了11%，免费MMO市场份额增加了15%。

预测：2013年游戏市场规模13亿美金，14美金，15年预计将达到18亿美金；廉价智能机市场畅销，预计2015年移动游戏在原基础上增长25%；社交游戏仍然是巴西的市场增长重点；Facebook在巴西用户量大，使得PC端的视角游戏依然会保持一个增长速度；预计2015年免费MMO将保持25%的增长。

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