越南移动支付市场干货整理

越南是一个以现金为基础的国家，信用卡渗透率约4%;移动支付还具有非常大的优化空间，目前大部分移动支付需要跳转web;由于越南的特殊性，对于越南的海外公司支付渠道评级优先为不拖帐赖账、安全。

市场概况

· 总人口：9247万;

· 手机用户：7230万，智能机数1722万，安卓占70%。Flurry监测数据显示越南智能机市场增速全球第二，第一是中国;

· 手游市场：智能机手游平均月流水在30W美金左右。越南政府不支持游戏产业，游戏必须有版号才能上线，但政府一般都不审批游戏，所以端游、页游、手游上线都是没有版号的，无法大规模推广;

银行业概况

· 银行卡开户免费，但账户每月需留有一定余额，年费也较贵，越南是一个现金为基础的社会;

· 越南有5家国有银行，34家股份制银行，4家合资银行。35家外国银行在越南设分行和代表处，6家外国银行或金融机构，银行卡渗透率25%;

· 在越南，只有360万张信用卡，信用卡渗透率4%;

运营商及手机钱包

运营商市场份额

越南目前共有6家移动运营商，最大的运营商Viette市场份额达42%，其次是VinaPhone(30%)，MobiFone(17%)及Vietnamobile(9%)。

运营商手机钱包

· Viettel：2011年与ABBank银行合作推出BankPlus钱包业务，至2013年中有130万用户，渗透率不足2%，还没有形成规模;

· VinaPhone：最早在2010年就与Vietcombank银行合作，推出针对已有银行账号的用户的无线银行服务，但收效甚微。于2013年4月重新推出面向农村和偏远地区无银行卡用户的钱包服务MOMO;

越南的运营商手机钱包业务还处于教育用户阶段，还未大规模应用在支付领域。

安卓手游支付方式

由于越南仍是一个以现金为基础的社会，所以在安卓手游中预付费点卡是主流的支付方式，其中前三大运营商Viettel(40%份额)、VinaFone(15%份额)、MobiFone(20%份额)发行的话费充值卡的交易占比高达50%，是最为重要的支付方式。

运营商计费，目前仍为传统的SMS短信计费，越南本地有200-300家SP公司，规模都很小。除此之外，Mopay等区域性运营商计费服务平台也开始在越南直接对接运营商支付，目前Mopay已经与最大运营商Viettel达成合作，有望降低运营商计费费率。

在网银支付网关层面，越南90%的提供商仍停留在Web-Only模式，没有对移动端做优化，如规模较大的Smartlink Card及OnePay，网银支付需在手机上跳转Web页面，体验很差。

此外，越南越南有超过10家第三方支付平台，但无一家有绝对优势，而且产品形态也大多基于Web，针对手机优化推出相应产品的很少，基本是中国2011年的水平。

各类手游支付方式平均费率：各运营商短信支付费率40~65%不等，平均在55%。本地网银及第三方支付费率为1~5%，运营商充值卡及游戏点卡费率10~15%。

手游支付TOP公司

根据越南特殊情况，评星针对越南海外公司不拖帐赖账及安全性为主要指标来进行

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