苹果在美国区App Store上线测试版搜索广告功能

近日，有开发者向白鲸社区爆料称，苹果已在美国区App Store内，推出测试版的应用搜索广告功能。

从美国区上线的测试版截图来看，App Store的搜索广告功能，一如之前苹果高级副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)透露的那样，会在相关应用搜索结果中，于首位呈现付费广告应用，其后才是别的非付费应用，而且付费推广应用会有独特的蓝色背景和“Ad”（广告）字样的图标，以清晰标识出该应用为广告性的。

据介绍，App Store的搜索广告功能，以相关性为准则，只有与搜索结果关联度高的应用，才会呈现在广告位上。这也就是说，如果用户搜索动作游戏，那么搜索结果中就不会出现休闲类游戏的推广应用。而且苹果还表示，相关性的考量因素包括：应用的关键词、评论和下载量等，只有达到一定相关性分数的应用，才能参与竞价排名。

在解释为何会推出搜索广告时，菲尔·席勒阐述说，这是因为苹果App Store应用商店，现有应用数已高达200万个，每天新上架的应有就有1500—2000个之多，因此，对不少开发者来说，在这么多的应用里，如何让自己的产品得到用户的青睐，是十分重要的议题。

对此，菲尔·席勒表示，现有数据显示，App Store大约有65%的应用，是通过直接搜索才被下载的。因此，对开发者来说，搜索功能毫无疑问地已成为App Store最重要的推广渠道之一。

目前，经白鲸社区核实，该测试版搜索广告功能，还只在美国区App Store内上线，那些参与了苹果开发者计划（Apple Developer Program）和苹果测试软件计划（Apple Beta Software Program）的会员，在最新iOS 10测试版中看到App Store的搜索广告功能，而正式版则预计将于今年秋季率先在美国区上线，之后才会逐渐推广至中国及世界其他国家和地区。

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