聚焦海外Top10：审美不同，怎么谈恋爱

1.一周榜单数据：看图说话

上周，欧美地区和日韩地区ios畅销榜的Top10相对比较稳定，偶有波动也属个例。那么首先来聚焦一下这四个市场的榜单排名和分布情况。

北美榜单上，前五看起来似乎只有Supercell占优，但是考虑到Epic War是Machine Zone的子公司，而King的《糖果苏打传奇》就在第七名虎视眈眈，所以重头戏仍属三国鼎立状态。剩下的游戏则为分属不同公司。

而进入前10的游戏分类则策略类占两款，RPG占三款，休闲游戏两款，模拟赌场两款，动作游戏一款。

欧洲榜单则和北美一脉相传，前五依旧是三家三分，而前十之内Supercell又增加一款《海岛奇兵》，因而成为前十大户。

从类型上说，策略类游戏占三款，RPG占三款，休闲游戏两款，动作游戏一款，运动游戏一款。

再来看看韩国。超级巨头Netmarble的名字在畅销榜上早已是常客，虽然首位偶有不保但基本前十之内稳定通常保持在3-5席。NEXON紧随其后，入围两款。

然而从类型上来说，益智类游戏3款，RPG类4款 ，运动类1款，动作类1款，策略类1款。

最后，来看看日本。作为一个手游界的“异类”，常年占据手游畅销榜排行榜前列的大部分是之前做掌机家用主机的游戏公司，前十之内并没有两款游戏出自同一家公司之手，但熟悉的名字却不少。SQUARE ENIX、KONAMI，这些公司对于游戏玩家而言都是耳熟能详的。

类型上来看，益智类游戏3款，RPG类6款 ，运动类1款。

2.兼容性不高:欧美与日韩的尴尬融合

通过对比可以发现，欧美和日韩前十之内极少有交叉，通常内部融合交换多，然而彼此之间却很难相融。

而究其原因，大致有以下三点。

1.强龙不压地头蛇

就世界范围而言，欧美和日韩都属手游大户。本身市场较为成熟，本土手游的数量和质量也都有所保障，玩家的忠诚度和认同度也非常高。在这种情况下，想要以外来者的姿势进入市场就十分有难度。

2.文化差异造成的审美差异

中西方在审美上的差异之巨大是有目共睹的。无论是从UI，角色设计，游戏画面，甚至故事发展趋势都各具特色且差异很大。这就造成了在本地颇受欢迎的画风在海外市场沦为小众。然而如果对这些方面进行大范围的改动，那么不仅付出的代价太高，而且有使游戏失去原本的特色的危险。

3.玩家对游戏类型的偏好差异

其实文化差异不仅表现在玩家们的审美差别上，更多的是一种对玩法的偏好差异。对比各个地区的热门游戏类型不难发现，东亚地区的有玩家对RPG游戏的偏爱十分严重，尤其是日本，占到了6成，益智类游戏则占到了第二位。而欧美玩家对RPG的热情则略显逊色，策略类游戏成为他们的心头好。甚至就RPG游戏而言，美式RPG和日韩系RPG的差别也十分之大，无法互相喜爱，也是情理之中的事情

欧美和日韩彼此进入的方式也不太一样，欧美市场通常情况下不会做除了翻译之外的大的改动，日韩游戏则多数会针对海外市场推出海外版本，通常包括Icon重新绘制和重新配音等。这两种方式并不能说有优劣之分，但也反映出了其背后“文化输出”和“入乡随俗”的思维方式差异。

而对于在海外市场比较成功的例子也自然是有的，比如Supercell的《部落冲突》系列和Natmarble的《MARVEL：Future Fight》，前者依靠的是自己优秀的核心玩法和强大的用户基数，而后者则是采取选取欧美热门IP进行游戏改编的聪明做法。

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