战火蔓延至手游领域，动视暴雪与EA谁能笑到最后？

近日，EA和动视暴雪都公布了最新财报。这两家发源于美国的游戏厂商在行业中竞争多年，被认为是命中注定的宿敌，进军手游行业的成绩也难免会被比较一番。

一、收入&下载：EA下载全球第一，动视暴雪收入全球第二

EA是2015财年全球移动游戏产品下载量最高的发行商。《疯狂橄榄球移动版》去年第四季度的月活跃用户数量同比增长了30%。此外，《模拟人生：自由行动》(The Sims Free Play)在移动平台的累计下载量已经达到2亿次。从2016年3月份的App Annie全球移动游戏下载指数来看，EA旗下拥有497款游戏，排在第3名。根据EA公布的数据大致可以推测，其2015年手游收入为5.5亿美元，收入排在全球手游公司第10位。

动视暴雪则凭借收购的King旗下三款三消游戏(《糖果传奇》、《糖果苏打传奇》和《糖果果冻传奇》)在2016年3月全球下载榜排在第4位，在EA之后。不过动视暴雪旗下手游为107款，不足EA的四分之一。收入方面，动视暴雪手游收入仅次于Supercell，排在全球第2。

二、手游品类：各据实力选手，产品发行体系各有千秋

1.最成功的三消手游厂商 VS 三消手游鼻祖

这两家厂商最值得对比的可能就是在休闲手游品类了。

2000年EA收购休闲游戏开发商Pop Cap，2015年动视暴雪收购King。大家都知道King的根基是三消游戏，凭借该品类成为全球最成功的手游厂商之一。而Pop Cap(宝开游戏)同是休闲游戏开发商，不但有《植物大战僵尸》、《宝石迷阵》、《怪怪水族馆》等风靡全球的游戏。值得注意的是，《宝石迷阵》Pop Cap2000年推出的一款三消游戏，当时在全球掀起消除类游戏狂潮，曾在100多个国家进入iOS下载榜TOP5。《宝石迷阵》也奠定了后来三消手游的基本模式(虽然行业普遍认为俄罗斯方块是三消游戏的鼻祖，但是目前手游端的三消手游的鼻祖，笔者认为是《宝石迷阵》)。

目前，King旗下有《糖果传奇》、《糖果苏打传奇》和《糖果果冻传奇》三款手游支撑动视暴雪在休闲领域的霸主地位;EA5月11日宣布Pop Cap将推出三消手游《宝石迷阵：明星》，据了解EA在为《宝石迷阵：明星》开发6-7个原型版本后，才确定现有的设计方案，试图挑战动视暴雪在三消游戏领域的地位。考虑到《宝石迷阵：明星》尚未推出，成绩尚未明朗且很难追平糖果系列的成绩，而King的三消游戏一直以高DAU、长生命周期和高付费率著称，此番较量，动视暴雪胜出。

2.一枝独秀 VS 多点开花

除了休闲游戏，动视暴雪最成功的产品非《炉石传说》莫属，该游戏曾进入全球107个国家iOS畅销榜TOP10，目前则在70个国家畅销榜TOP100的位置。根据早前海外数据统计公司数据，该游戏每月能为动视暴雪带来2000万美元的收入。不过遗憾的是《炉石传说》始终无法触及全球手游收入TOP10，也未曾进入过美国榜单前5。动视暴雪虽说发行的产品以几十款计，但仅有《炉石传说》一款值得一谈。

相比动视暴雪，EA的产品更加丰富，《星球大战：银河英雄传》在美国、英国、德国和西班牙等市场均在iOS畅销榜TOP20，《疯狂橄榄球移动版》是美国市场最畅销的体育游戏，长达半年的时间在iOS畅销榜TOP20，甚至能够上升到第2名的位置。《模拟人生之自由行动》、《模拟城市：建造》也基本在美国市场畅销榜TOP100。相比动视暴雪一款《炉石传说》的一枝独秀，EA表现出色的成绩涵盖了角色扮演、体育竞技、模拟经营等产品类别。

三、未来预测：动视暴雪发力手游必然远胜一筹

通过上文的较量可以看出，发行产品体系EA更健康，手游收入成绩动视暴雪更漂亮。那么这两家游戏大厂往后在手游市场角逐中会有什么变化呢?是否能够拉开巨大差距，终结宿敌对战之路?

1.全球最强劲的游戏IP组合 VS 迪士尼授权“星球大战”

作为全球最大的游戏厂商，动视暴雪拥有众多知名的游戏IP，相对于影视IP和文学IP，原生的游戏IP吸引玩家的能力更为强劲。目前中国畅销榜榜单《梦幻西游》、《问道》和《热血传奇》等游戏IP手游霸占榜单前列的现象就是一个很好的佐证。而动视暴雪旗下拥有《魔兽世界》、《命运》、《风暴英雄》、《星际争霸》等在全球游戏玩家中知名度极高的IP，覆盖全球主流手游市场的玩家不成问题。这些IP目前都还没有改变成手游，如果后续将进军手游，必然能够在手游领域掀起狂潮。

EA旗下的游戏主要以动作类、赛车类和格斗类为主，移植移动端可能并不具备全球普适性。好在“星球大战”在全球具有极高的知名度，恐怕迪士尼旗下另一款能与之媲美的就是“漫威”了，而EA与版权方迪士尼有长达十年的授权协议。

2.保留实力 VS 全力进军

从手游转型适应能力层面来看，动视暴雪小试牛刀，《炉石传说》已经算得上是全球级的成功手游产品;EA在模拟经营游戏上颇有建树，但是动作类手游始终做不到普适、全球化，主要还是在细分市场争夺用户。在加上EA在手游领域已经颇尽力，后续想取得惊人的成绩恐怕比动视暴雪要艰难得多。

总结：

对于老牌游戏厂商来说，动视暴雪和EA在移动端的表现只能说是一般般。虽然在投资领域也有加紧布局，无奈起点太高，如果自身不能够生产精品，想在手游领域在站在制高点几乎是不可能的事情。

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