移动出海APP Flash Keyboard评测报告

2014年被誉为中国移动互联网元年，这一年微信的用户数突破5亿，各大客户端，APP像雨后春笋般层出不穷。一些国产APP开始开疆拓土，纷纷走向海外。UC、MomentCam、Clean Master、GO桌面等动辄数亿的用户量，而今天笔者要介绍的不是这些“国民级”的APP，而是以功能为主导的应用型APP——Flash Keyboard。下面笔者将从该产品的市场、背景、策略、属性、运营等方面来介绍这款产品。

一、产品概述

（一）市场分析

根据艾媒咨询最新发布的2015-2016年手机输入法年度研究报告，在第三方手机输入法用户手机操作系统分布上，Android占比77.0%，iOS占比20.8%，Android仍然占据着市场的主导地位。而整个手机输入法市场中主要呈现出以下几大特征：

• 手机输入法同质化严重，专利保护与创新成为输入法服务提供商关注重点；

• 各输入法厂商在积极拓展个性化附加功能，构建皮肤、表情、用户、原创作者多位一体的输入法生态圈；

• 各大手机输入法积极跨界布局，探索手机输入法全面发展新路径。

另外，英国牛津大学出版社调查曾表明，“笑cry”的Emoji表情曾获得2015年年度词汇称号，而腾讯、搜狗输入法等多方数据也显示表情在用户沟通中的占比越来越高。媒介即人的延伸，颜文字、emoji表情作为人类情感表达的延伸，因其便捷又具有表现力的特点深受用户的欢迎。因此，如何根据表情符号的沟通效果和应用场景推进其更新迭代就成为了手机输入法开发者需要重视的问题。正是基于此，Avazu Holding开发出了Flash Keyboard这样一款输入法。

2015年手机输入法用户特殊功能使用调查

（二） Flash Keyboard介绍 

Flash Keyboard是Avazu Holding旗下DOTC UNITED（全球移动应用开发）自主研发的一款个性化的安卓输入法，拥有丰富的键盘皮肤及表情，完全实现个性化定制，通过后台云端算法为全球分布式系统提供稳定服务。同时支持30+语言，覆盖全球100多个国家及地区。依托球最优秀的输入法研发团队，在工程，算法领域都拥有丰富经验积累。

（三） Flash Keyboard发展概况

Flash Keyboard是一款个性化的移动输入法，拥有丰富的键盘皮肤及表情，同时支持近40种语言，覆盖全球100多个国家及地区，总安装量超过1亿，据App Annie统计，Flash Keyboard上线至今，已登顶了90个国家的生产工具类的排行榜，居99个国家的TOP5，拿下99个国家的TOP10。在应用类排行中有62个国家达到了TOP5，拿下84个国家的TOP10。在所有类别中有57个国家达到TOP5，拿下78个国家的TOP10。

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二、Flash Keyboard策略

（一）产品定位

Flash Keyboard定位于海外市场Android输入法软件，让用户打造自己的独特标签。

（二）产品战略

1、本土化策略。Flash Keyboard团队对输入法进行了深度本土化，每一种语言都寻找多名测试者，分别针对输入方式、语言文化、互联网社交方面进行大量测试，能同时支持30+语言，覆盖全球100多个国家及地区；

2、秉承极简主义的设计原则。界面没有多余元素，色彩搭配极其清新，操作流程简单方便；

3、多元化的投放渠道。选定多个海外推广渠道进行试投放，最终根据各渠道推广结果和地区需求选择具有强大优质流量整合能力的海外推广平台；

4、完全自由个性化定制。用户可以任意调整键盘高度、宽度和键盘在屏幕中的位置；除了大量根据最新最热话题推出的主题皮肤外，用户还可以通过强大的编辑器，自己制作出专业UI效果的键盘。

（三）产品属性

1、超过400多个有趣的表情符号，适用于所有的社会化应用，并能自由切换；

2、完全自由化个性定制，解放传统意义上键盘的界面和在屏幕底部的限制；

3、海量主题供用户自由切换；

4、自动更正和Word建议；

5、30+语言的深度本土化；

6、确保用户隐私。不收集任何个人资料未经用户明确许可的信息。

Flash Keyboard产品属性

三、用户分析

（一）属性

根据艾媒咨询掉调研数据，在用户接入的第三方使用输入法场景分布中，社交工具、手机网页浏览和手机购物成为用户使用频率最高的应用场景。

另外，2015年70后和80后手机输入法用户用于网页浏览时间最多，分别为40.1%和28.9%;90后和00后用于聊天软件的时间最多，分别为35.4%和39.2%，这表明聊天软件应用相较于网页浏览会更多地使用到手机输入法。由于Emoji、颜文字、内存、皮肤、字符等创新和个性化的元素深受年轻用户的喜爱，因此，Flash Keyboard的受众定位在90后和00后的年轻一代。

第三方使用输入法场景分布

2015年各年龄层手机输入法用户使用手机应用时间分布情况

（二）地区

Flash Keyboard深耕本土化，同时支持30多个国家的语言，覆盖全球100多个国家和地区，因此，Flash Keyboard的用户是面向美国，德国，意大利，加拿大等全球地区推出的Android输入法软件。

（三）需求分布

 词汇输入的便捷、准确是手机输入法的核心竞争力，也是用户选择某一类型手机输入法的首要因素。而主题皮肤、音乐键盘、网络热词、多语种翻译功能也成为时下输入法用户的新兴趣点。

2015年用户手机输入法功能的兴趣点与需求点分布

2015年第三方手机输入法用户输入方式分布

手机输入法作为工具性产品，用户对它的基本要求就是“更准”、“更快”、“更轻松”和“更好玩”。在移动互联网规模不断增大的今天，个体体验对于私人订制式、个性化表现力、存在感、个人强大IP建立的心理机制，都是对手机输入法准确度、轻便性、趣味性和创新性的反射，让符合个性化、私人化、定制化的强大工具成为受众所需。

四、产品功能和竞品分析

（一）功能分析

Flash Keyboard的产品主页分为皮肤、表情、语言、词库四大部分，并且会定期更新皮肤、表情等资源。同时可根据用户的使用情况和人群的细分，分地区分时段更新相关内容，实现精准的内容展示。

在键盘部分，同样提供了多种快捷方式，除了皮肤、表情，还加入了更改键盘大小、键盘分离以及编辑器等功能，能很好的各类用户的日常使用。

主键盘功能结构图

主应用功能结构图

对于输入法应用来说，用的最多也是最区别于系统输入法的地方就是皮肤和表情。Flash Keyboard在产品的功能结构上，最大的特色就是自定义，皮肤的自定义、表情的自定义，用户甚至可以根据自己的喜好制作专属的皮肤和表情。其产品功能主要体现在以下几方面：

• 皮肤表情定制化，用户可简单、自由切换；

• 自动更正和Word建议，智能纠错，同时支持Word完成建议，以及下一个单词预测；

• 保护用户隐私，未经用户允许，不收集任何个人资料未经用户明确许可的信息；

• 支持超过30多个国家的多语言输入。

（二）竞品分析

与其他同类产品相比，除了表情、主题和皮肤等的个性化之外，较完善的本地化支持也是Flash Keyboard的核心竞争力所在，开发团队研究致力分析每类语言的用户习惯，把语言做到极致。

Flash Keyboard与竞品分析表

（三）SWOT分析

2015年智能手机用户更换输入法状况——用户忠诚度较高

五、产品运营的盈利模式

目前Flash Keyboard运营的主要盈利模式包括两种：

1、导入流量。输入法作为绝对入口，比APP、网站、搜索引擎使用率更频繁，用户依赖性很大。除了作为输入工具本身外，输入法也是最懂用户习惯的产品——搜索习惯、社交习惯、游戏习惯、生活习惯；

2、通过大量的全球用户输入积累，收集用户兴趣爱好，投放全球化的定向广告。对Flash Keyboard来讲，无论是通过程序化交易平台投放，还是帮助应用做分发，都能够从中获取收益。比如某款轻度手游，通过Avazu MobileDSP精准投放给女性目标用户群，而Flash Keyboard借由接入Avazu原生广告的转化优势，可以在提升该手游的关注度与下载量的基础上获得不菲的收益。

六、总结

现如今，各大手机输入法紧紧围绕输入法的核心功能开展创新，提高输入效率，增强用户体验，同时各自布局构建表情、皮肤、游戏、影音等多元化输入法生态圈。而词汇输入的便捷、准确作为手机输入法的核心功能，是用户选择某一类型手机输入法的首要因素。

作为Avazu Holding 旗下DOTC UNITED推出的一款全球化的个性化安卓输入法，Flash Keyboard便捷的词汇输入方式、皮肤表情定制化、语言本土化、智能纠错和主题清新简约等优势，使其自2016年上线初始，就登顶74个国家的生产工具类的排行榜并在 Snapchat和Facebook上居北美地区前三，这也是国内app第一次突破Top3。

而在市场竞争激烈、产品日趋同质化，行业马太效应尚未形成的形势下，如何在加强技术和设计创新的前提下，紧扣输入效率、便捷性和准确性的输入刚需，成为输入法市场竞争发展的弄潮儿，对Flash Keyboard来说仍任重而道远。

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