2016年Q1 马来Top电商：市场大洗牌

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时隔一年，再搜索马来电商，首页出现的依旧是由雨果网编译的 [马来西亚月访问量最高的十大电商] 这篇文章。文章中讲到马来电商月访问量Top10，分别是Senheng、Tesco、MPH、Watsons、 Harvey Norman等。一年后的今天，那些电商隐的隐、退的退，Top10中它们的身影已鲜少见有，当初相当火的Senheng如今已排到20开外。当然这并不能代表它们的陨落，而是大手的陆续进场让市场显得窘迫。此外，亦有新星，熠熠生辉。

本期，选择综合排名中相对有代表性的6个，分别为Lazada.com.my、Mudah.my、Lowyat.net、Lelong.com.my、11street.my、Zalora.com.my，分别位列Top1、2、3、4、6、11。基于同质文化以及市场等背景，淘宝在马来西亚表现佳似乎在意料之内。本次剔除了排名亦较靠前的淘宝、亚马逊、阿里巴巴、天猫、eBay，更多的讨论那些东南亚本土的以及鲜少有了解的电商。

简单介绍一下~

Lazada.com.my

Lazada，淘宝十亿美金控股让这个东南亚电商名声大噪，不多做介绍。

Mudah.my

“Mudah”，马来语，中文译为“容易”。与它的企业宗旨一致，Mudah希望为用户提供一个查找、购买、售卖都“容易”的线上平台，成立于2006，主要面向马来西亚市场。

lowyat.net

总部位于吉隆坡，互联网论坛与技术杂志网站，IT定位。并非单一的电商平台，包含互联网论坛、新闻、事件报道等等板块。

lelong.com.my

Lelong.com.my是马来西亚具有代表性的电商网站，成立于1998年。原本是一个C2C兼比价模式的网站，接受用户的反馈之后，现在已形成B2C的运营模式。上架的商品包含厂家出品和二手商品，成交率高达70%。

11street.my

韩国最大的线上交易市场，15年投入近1000万美元搭建其马来西亚网站，在马来西亚发展极为迅速。

Zalora.com.my

时尚电商平台，与Lazada同属于德国孵化器Rocket Internet，目前仍未盈利，但发展势头较好。其越南及泰国市场近期已确认被出售。

进入正题~

两个表结合起来看，Mudah.my作为马来本土电商表现相当不错，拥有较高的访问量，跳出率也相当低，同时每访问时长为6大电商平台中最高。

相比之下，Lazada的表现没有太大亮点；Zalora虽然访问量相比较低，但用户定位较精准，跳出率与访问时长算不错；Lowyat.net与Lelong.com.my差不多，而11Street似乎并不是很给力，跳出率最高，每访问时长最低。

6大电商平台的2016年Q1 月访问量以及跳出率：

6大电商平台的2016年Q1 月每访问时长：

流量来源信息点：

• Zalora的Mail流量来源相当高

• lelong自然搜索高

• 11street付费搜索流量来源高达16.19%，达Lazada3倍之多

• Lazada视频广告流量来源达12.97%，远超其他电商平台

（信息量较大，话不多说...）

以下为2016年Q1马来6大电商平台流量来源表：

总的来说，进入2016年，最看好Mudah.my在马来电商领域的表现。当然不差钱的Lazada在东南亚版图的快速扩张，对其它电商威胁时刻存在，市场变化瞬息万变，难题与市场一样大，我们将持续保持关注。

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