3月忠实用户CPI环比下滑8%至3.21美元，CPI指数不再值得参考

根据营销技术公司Fiksu的最新报告显示，3月忠实手游用户购买成本比2月份下降了8%，达3.21美元。同时，三月份iOS免费榜Top 200应用的总下载量也出现了下降，比2月份下降7%至760万次，同比下滑11%。同时，Fiksu表示，CPI指数已经不再值得参考。

根据过去几个月的指数趋势表明，很明显用户对于应用的狂热在减退。尽管用户仍花费大量时间在手机应用上，但是仅集中在几个应用里。目前的典型状况是智能机用户88%的时间都花费在5款应用上。

为了应对变化的应用市场，营销者们已经意识到获取合适的用户、专注于对公司品牌有好感的用户才是至关重要的。追求更多下载量容易推高用户购买成本，用户的LTV比安装量更为重要。专注CPI指数的时代已经过去，CPI已经不能作为衡量应用成功的核心标准。

当应用推广还处于萌芽状态的时候，CPI指数是一个不错的衡量标准，可以让营销者们和整个行业对比他们每获取一次下载所投入的成本。随着应用市场的饱和，CPI已经不再是衡量应用成功的关键，目标用户定位、策略和单个类别内的竞争都可以对CPI产生巨大影响。

VentureBeat(VB) Insight分析师Stewart Rogers曾表示，“CPI为基准的用户购买早在一年多前就出现了危机。2014年，超过50%的发行商选择CPI作为他们付费购买用户的首要标准，如VB调研所示，CPI对于获得用户体量是有价值的，但对于获得高质量用户的价值就比较低。2015年，发行商们开始专注于CPA/CPE，因此也吸引了更多的高LTV的用户，而2016年这个趋势仍会继续。”

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