全球化移动营销未来的10亿用户和10亿收入

纵观全球移动互联网市场榜单，工具类APP榜单前十名，中国公司占6个席位，全球移动游戏收入榜单前十名中，有4个是中国公司，中国应用在Google Play前50名中占了50%。中国移动互联网产品从2014年的出海探索，2015年的组团出海圈地，再到如今独占全球移动市场半壁江山，大家最为关注的只是一个方面：用户。

但如今大家会遇到这样的困境：用户获取成本加速增长，用户粘度越来越难以维系，流量变现迫在眉睫。欧美日韩等发达市场已经是一片红海，如何才能从这些激战正酣的市场中找寻到下一个10亿美金？印度、东南亚、中东北非、俄罗斯等新兴市场方兴未艾，但机会与困难并存，如何才能挖掘出10亿用户的新大陆？APP全球化的新兴趋势和未来机会在哪里？

2016年4月29日，GMIC 2016移动应用全球化峰会现场，易点天下Yeahmobi大中华区商务总经理庄骥、Facebook Audience Network Lead（GCR）宋鹏、谷歌大中华区大客户部游戏业务总经理邓辉、Panda Mobo总经理李蕾、Kika 联合创始人周立共同探讨全球化移动营销未来的10亿用户和10亿收入怎么来？

主持人Morketing CEO曾巧针对2016年全球移动营销的现状及未来趋势抛出了几个备受开发者关注的问题，比如对2016年的趋势判断、移动产品在出海过程中遇到的困境、开发者如何有效的提升变现效率等。现场嘉宾各抒己见，自有奇招。

Kika周立：开发者角度来看，之前海外14、15年中国出海应用刚刚开始，16年是一个爆发阶段。今年很多开发者会由原先疯狂的扩展用户回归到变现上面去。

谷歌邓辉：中国游戏客户现在基本上两个地区，一个地区亚洲，比如台湾一半游戏来自于中国大陆，东南亚中国大陆游戏占很大一部分的比例。亚洲地区，台湾、韩国、日本、东南亚仍然是中国游戏增长最快的区域。另一个是欧美，欧美重度游戏去年按收入来排，美国前100名中国收入是五六款，今年基本没有变化。

Facebook宋鹏：2016年不再是只关注用户的获取，更多一边获取用户同时，走向海外，也关注自己的收入。　

Panda Mobo李蕾：将内容加入工具类APP是提升变现效率的方式。

Yeahmobi庄骥：第一点关于出海类型的变化，未来出海的产品偏向高留存高粘度的产品。第二个就是行业的变化。其实在2014年的时候出海很多，尤其2014年前半年出海更多是游戏，比如博雅。14-15年更多是工具，15年底就开始出现了电商，不管2B还是2C的。16年跨境电商也是不可忽视的趋势。

Facebook宋鹏提到，到2020年的时候大概有530亿美金广告主预算会投放到原生广告上，这也给了广告开发者一个很好的机会。这与Yeahmobi业务规划不谋而合。“说道变现，主要还是依靠谷歌和Facebook，这毋庸置疑。但是除此之外，海外更多的长尾流量单体经济价值不高，但有效整合起来就具有非常高的经济价值。”庄骥说道。

对于在整个全球化移动营销过程中容易遇到的困境，庄骥提到一点：“在产品中变现，一定要对自己的用户足够了解，否则其结果必然是过低的CR、CTR，过低的广告效益。”

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