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IAB最新报告:2015年美国数字广告营收达596亿美元

晴天晒雪  • 

从IAB最新发布的《互联网广告收入报告》来看,2015年美国互联网广告收入高达596亿美元,同比2014年的495亿美元增加了101亿美元,增幅20.4%。而其中最主要的驱动因素无疑是移动,去年美国的移动广告总计为207亿美元,同比2014年的125亿美元增长了66%。

从1994年世界上出现第一个网络广告,到逐渐发展成为一个行业,“互联网广告无疑是一个颠覆式的创新。20年来,我们会发现互联网广告一直保持两位数的增长。其中,三个关键趋势——移动、社交和程序化,将继续推动互联网广告的快速发展。”普华永道合伙人大卫·西尔弗曼说道。

从下面的两张数据统计图,很大程度上能论证他说的话。

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事实上,从1996年开始,IAB每年都会基于互联网广告售卖公司上报给普华永道的数据和信息,公布《IAB互联网广告收入报告》。到今年,已经有20年,因此本次报告除分析2015年的数据之外,也回顾了20年来互联网广告发展的一些数据。

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报告详细内容展示如下:

过去20年美国互联网广告年收入概览

1、2015年收入情况

2015年美国互联网广告收入总计为596亿美元,同比2014年增幅20.4%。

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分季度来看,2015年Q4打破了前一季度创下的147亿美元的收入记录,达到174亿美元,环比增长18.3%;同比2014年Q4季度的142亿美元,增长了22.8%。

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 2、2005-2015年收入情况概览

过去10年,美国互联网广告复合年均增长率(CAGR)达到17%,远远超过了同时期美国GDP 3%的增幅。值得注意的是,自从2010年出现以来,移动广告的CAGR达到100%,相比于非移动的互联网广告9%的CAGR,其发展速度惊人,这也大大推动了互联网广告的持续发展。

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以半年为周期来看,每年下半年的广告收入一般要比上半年高,这也源于第四季度的广告支出往往更高。2015年美国互联网广告下半年收入总计为321亿美元,占全年的收入比重为54%;从过去10年看,下半年收入占全年总额的平均比例为53%。

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过去10年,排名前十的广告售卖公司的收入总和一直占了整个互联网广告收入的大头,每年的占比从69%到75%不等。从2015年Q4的情况看,广告收入排名前10的公司营收总和占整个收入的75%;排名前11-25的公司收入总和只占整个收入的9%。

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3、1996-2015年季度收入增长趋势

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分析过去20年的数据,我们会发现互联网广告呈现出的季节性趋势,即每年第四季度收入最为强劲,随之而来的则是第一季度触底。不过从2010年开始,虽然第一季度继续保持下滑趋势,但依然会比前一年的第三季度收入要高。

各种广告形式的收入表现

1、移动广告占整个2015年收入的35%

从广告形式来看,2015年互联网广告收入中,非移动搜索广告的收入总计为205亿美元,同比2014年的190亿美元增长了8%,但它占整个互联网广告收入的比重却从2014年的38%下降为34%。

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2015年非移动展示广告收入总计为139亿美元,其中,banner广告收入为77亿美元(占总收入比重13%),数字视频广告收入为42亿美元(占比7%),富媒体广告收入为13亿美元(占比2%),赞助广告(Sponsorship)收入6.49亿美元,(占比1%)。从在总收入的占比看,2015年非移动展示广告从2014年的27%下降为23%。

2015年移动广告收入达到207亿美元,占整个互联网广告收入的35%,同比2014年的125亿美元增长66%。

2015年非移动分类广告收入总计为28亿美元,占比5%;非移动导引性销售(Lead Generation)收入为18亿美元,占比3%。 

2、展示和搜索广告显著趋势是转向移动设备

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3、社交媒体广告增速明显

2015年社交广告收入总计为109亿美元,占整个互联网广告收入的比重为18%。从2012年至2015年,社交广告保持稳定增长,复合年均增长率为55%。

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(注:此处的社交广告指的是所有在社交网络、社交游戏网站和App等社交平台上投放的广告,涵盖各类设备,包括PC、笔记本电脑、智能手机和平板电脑)

不同定价模式的广告收入分析

1、按效果付费模式的广告收入占比65%

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2015年互联网广告收入中,约有65%的是按效果付费的,同比2014年的66%略有下降;按CPM结算的广告收入占比为33%,这一数字与2014年保持一致;2015年混合定价模式的广告收入占比为2%。

2、自2006年以来,按效果付费一直是互联网广告首选的定价模式

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分行业类别的广告收入情况

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各行业在互联网广告上的投入比较稳定,2014年和2015年行业投放额占比和排名几乎没有变化。2015年零售业广告主依然是互联网广告支出最大的一个类别,占2015年总收入的22%;其次是金融服务行业和汽车行业,2015年的占比均为13%。

各类媒体广告收入的市场份额

1、互联网广告依然是最主要的广告收入来源

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相比于其他的媒体介质,互联网广告的市场份额和重要性持续在增长。早在2011年,互联网广告收入超过了有线电视(Cable Television);2013年则超过了广播电视(Broadcast Television);到2015年,互联网广告的收入占所有电视广告(有线电视和广播电视广告收入总和)的90%。

2、过去5年互联网广告收入增幅超过其他任何媒体

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自从2010年以来,互联网广告年增长率保持在两位数,超过了所有其他的媒体。事实上,其他任何媒体甚至都没有出现过两位数的年度增长。


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