猎豹移动 Facebook

F8大会频被点名这一年猎豹和Facebook发生了啥？

晴天晒雪 • 2016-04-15 11:17

去年12月，Facebook的F8大会如期在旧金山的福特蔠森中心举行，而时隔一年，作为Facebook大洋彼岸“好基友”的猎豹移动也再次应邀出席该大会，代表中国互联网公司亮相硅谷。在此次大会上，作为Facebook移动广告第一大合作伙伴，猎豹移动不出所料的再次被频频点名，Facebook高管大赞猎豹在Facebook广告业务中的出色表现，其中还重点提到在猎豹移动产品结果页投放广告产生的eCPM(每千次展示可获得的广告收入)比在其他软件投放banner广告要高8倍，“基友情深”让人艳羡不已。也许很多人要问：在炙手可热、高手林立的移动互动网圈，猎豹移动凭什么能打动这个全球社交网站巨头，与Facebook做到“惺惺相惜”？其实只要你留意近一年来猎豹移动与Facebook之间的互动，就会明白Facebook的力挺其实只是水到渠成。

去年3月，傅盛作为Facebook全球重要战略合作伙伴出席F8峰会，这也是中国当时唯一一位受邀并参与现场演讲的CEO。此时，根据第三方市场调研公司App Annie的数据显示，猎豹移动已经是Google Play上仅次于Facebook的全球第二大发行商。而到了4月底，猎豹移动宣布其全球移动总用户超过了10.9亿，70%来自海外，而且其中20%用户是来自欧美这样发达的国家，猎豹一跃成为总用户量与Facebook，Google等全球巨头看齐的新兴势力。而猎豹移动的用户之所以能快速增长，Facebook功不可没，作为Facebook移动广告平台全球第一大合作伙伴，猎豹通过Facebook获得了大量的优质用户。

在用户积累到一定量级后，Facebook和猎豹的合作开始变得更深入。一方面，猎豹开始学习Facebook，猎豹移动CEO傅盛一直很推崇Facebook为用户画像的技术，在一次40分钟左右的采访中，傅盛谈到了“Facebook”22次。因此，在积累到足够的用户基础后，猎豹也开始对用户进行画像，进行大数据业务的探索。另一方面，在以5800万美金收购全球领先的移动营销公司MobPartner并战略投资了移动社交广告软件提供商Nanigans后，猎豹移动在去年6月正式在全球同步推出移动广告技术平台“猎户”(Cheetah AD Platform)，采用FaceMark大数据分析技术，意在联合品牌广告主、发行商和开发者进行精准化广告投放，覆盖全球用户。可以说和Facebook一样，猎豹移动也是一家大数据驱动的创新公司。而大数据的重要性，对猎豹不言而喻，正如傅盛所说：“数据分析是猎豹移动未来成功的关键。更加相关的内容，无论它是游戏、照片、音乐，或是广告，都会改善用户体验，会为广告客户带来更好的回报。”

基因的相似不断推动猎豹移动和Facebook进行互动。在2015 China Joy上Facebook全球游戏VP Rick Kelley应邀出席猎豹Party。在party上，Kelly对猎豹团队取得的成绩表示赞叹。而Kelly之所以如此中意猎豹移动，相信也和猎豹代理的Facebookbook游戏广告收入与2014年同期相比暴增168%有着直接关系。

除了业务上合作，Facebook和猎豹移动在技术合作上“秀恩爱”更是家常便饭。2015年10月8日Facebook发布了全新的广告评分系统AudienceOutcomeScore，简称AOS，广告主可以通过它看到自己广告投放的效果回报。这一系统的特点是针对效果进行评分，而不是像传统广告平台一样针对展示量进行评分，这使得它看起来更人性化，也更符合广告主的商业诉求。在Facebook官方声明中，专门使用了猎豹移动AppLock来作为示例。声明中指出“全球安卓开发商猎豹移动的AppLock广告突出了原生广告(native ad)，并且实现了一个原生的垂直下滑单元，该单元可以展示多张图片，在交互上提高了150%，增加了200%的eCPMs。”

因猎豹与FAN团队的良好合作基础，使猎豹移动目前与Facebook旗下其他网络广告平台的合作也畅通无阻。比如，Facebook寄予厚望的视频广告网络LiveRail平台，猎豹由于跟Facebook的亲密关系，成为该平台首批内测者。而Facebook所倡导的原生广告，猎豹移动也有足够的技术实力与之对接。

而在国际业务中，Facebook更是把猎豹移动作为其重要合作伙伴。虽然Facebook在全球有近15亿用户，可是某些无法进入的市场始终是限制Facebook发展增速的变量，猎豹自然而然的成为了Facebook在这些市场的合作伙伴，帮助Facebook无法做到的事情，尤其是中国市场。比如在收购了Facebook在中国大陆地区的首家广告代理商品众互动后，依靠猎豹移动在国内的渠道优势，Facebook吸收了大量的中国客户，为Facebook开拓中国市场起到了巨大作用。

对于猎豹来说，与Facebook紧密的合作，为猎豹移动创造了巨大的成长空间。再加上技术上的不断探索，猎豹移动赢得得了超出常规的发展速度，从猎豹2015年全年财报来看，2015年度猎豹移动全年的总营收为36.84亿元，对比去年17.64亿元增长了108.9%；移动创收增至24.33亿元，对比去年4.65亿元增长423.2%；海外收入增至18.42亿元，对比去年同期2.22亿元更是增长了730.0%。可以说猎豹的出海战略，第一次成功突破在于旗舰产品清理大师和工具产品矩阵的破局，那么第二次“晋级”就是猎豹通过与Facebook合作，开辟了大数据及移动广告战略，成功加入了全球商业生态链中，成为巨头竞合的变量。

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