迪士尼流媒体蓄势待发？称全球约1.57亿用户正观看附广告内容

原标题：迪士尼(DIS.US)流媒体蓄势待发？称全球约1.57亿用户正观看附广告内容

作者：智通财经汪晓理

题图来源 | pexels

智通财经 APP 获悉，迪士尼周三表示，预计全球每月有 1.57 亿活跃用户在其流媒体平台上观看带有广告支持的内容，这些平台包括迪士尼+、Hulu 和 ESPN+。其中，有 1.12 亿为美国国内用户。

虽然传统电视媒体有衡量收视率和观看人数的标准方法，但目前还没有行业标准方法来衡量全球流媒体广告观众规模。

在拉斯维加斯举行的年度消费电子展（CES）技术会议上，该公司提供了有关其广告支持的流媒体业务的最新信息和进一步见解，公司表示，其迪士尼广告部门已经“着手制定一种全球一致的方法和方法论来估计广告支持的观众数量。”

迪士尼全球广告总裁丽塔·费罗（Rita Ferro）在一份新闻稿中表示：“迪士尼处于世界级体育和娱乐内容的交叉点，在广告支持的全球流媒体中拥有最具价值的观众。”“我们希望成为第一个向我们行业提供更大透明度的用于估计全球广告支持的月活用户的方法。”

在解释计算方法时，该公司表示，该指标来自迪士尼三大流媒体服务中连续观看广告支持节目和电影超过 10 秒的活跃账户。该公司称，“然后将每个活跃账户乘以每个账户的估计用户数量……以估计用户总数”。估计的活跃用户是在应用程序之间添加的，而不是重复删除，这意味着订阅多个平台的用户可以被计算多次。

广告支持级别的增长

媒体公司们现在尤其关注其流媒体业务的获利能力，而广告已成为实现这一目标的关键途径。虽然许多平台起初都未设有附带商业广告的订阅服务，但近年来，流媒体平台开始为消费者推出较为平价的、具有广告支持的服务。

迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔（Bob Iger）表示，该公司正试图将客户引向广告支持的层级。自 2022 年底推出带有广告的迪士尼+以来，该公司已经提高了无商业广告选项的价格。

迪士尼旗下的 Hulu 是首批提供广告支持选项的流媒体平台之一。最近，Disney+ 也推出了另一个带有广告支持的层级选项。

去年 11 月，迪士尼称其拥有 1.227 亿迪士尼+核心用户，这还不包括印度和该地区其他国家的迪士尼+ Hotstar 用户。Hulu 有 5200 万用户，而 ESPN+ 有 2560 万付费用户。

该公司一直没有公布每个平台上有多少订户为广告支持的选项付费，但高管们在 11 月的财报电话会议上表示，超过一半的美国迪士尼+新订户选择了更便宜的广告支持的选项，并补充说这“预示着未来的好兆头”。

迪士尼在电话会议上指出，由于更便宜、广告支持的级别和批发产品的客户比例更高，国内迪士尼+客户的每用户平均收入从 7.74 美元降至 7.70 美元。

高管们还在 11 月表示，他们相信流媒体将成为公司“一个重要的增长领域”。

当时，该公司第四财季报告称，合并后流媒体业务（包括 Disney+、Hulu 和 ESPN+）的营业收入为 3.21 亿美元，而去年同期为亏损 3.87 亿美元。

迪士尼将于 2 月 5 日美股盘前公布第一季度财报。

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