原标题：广州游戏公司年末放大招！又一款小游戏成功出海

作者：Enjoy出海

来源：Enjoy出海开发者服务平台

题图来源 | pexels

2025 年，哪条出海赛道最先卷起来？很多人的答案会是小游戏出海。

热度不减的小游戏出海，现在会被视作一个具有较高确定性的战略方向。刚刚过去的 2024 年，越来越多的微信小游戏选择“走出去”，在海外市场斩获城池。这一定程度上得益于《菇勇者传说》的启发，这款海外半年狂揽近 4 亿美元的产品，对应的是国内小游戏《冒险大作战》，不仅为小游戏出海提供了更加可行的方向，也为同行提供了信心。《菇勇者传说》的成功也让业内对背后的操盘手 4399 刮目相看。

如今的 4399 在小游戏出海这条路上愈发驾轻就熟。过去几个月，4399 又瞄准了另一个小游戏畅销榜 Top 10 的常客《指尖无双》。这款福州蓝琥珀研发打造的小游戏，由 4399 负责繁体版本海外发行，10 月 26 日上线中国港澳台和新马市场，名为《熱血大作戰-救世主超忙》，Sensor Tower 指出，游戏发布 1 个月预估收入已经突破 2300 万元。

进入 12 月，《指尖无双》进军韩国，4399 推出了韩服版本《비지 세이비어》（下称《救世主超忙》）并于 12 月 19 日上线，迅速攀升至 RPG 游戏免费榜第 2 名，点点数据显示，游戏截至 1 月 3 日双端流水超 63 万美元，双端下载超 36 万次。

《救世主超忙》在 Google Play 的免费榜排名，来源点点数据

在早前的对话中，4399 曾评价《菇勇者传说》是“轻量化的入局姿态+成熟的中长线框架”，而现在这款《救世主超忙》也有着相似的特点。极简的产品设计让《救世主超忙》无压力地切入了海外，后续它的长线运营成绩将决定着产品的上限。

极致地呈现“轻、爽、快”

《救世主超忙》的产品定位是无厘头风格的砍树 RPG，玩家可以砍树、种地、做包子，还能招募将领，探索更广阔的世界。游戏用卷轴式平视角展示了 2D 街机放置+模拟经营的玩法，美术风格自成一派。

小游戏的精髓在于“轻、爽、快”，《指尖无双》之所以能在国内突围，离不开在玩家前期用简单的方式给予足够多的爽感。这种爽感既包括操作低门槛（虚拟摇杆呈现割草体验，不拖泥带水一步到位），还包括生存要素的心流聚焦，叠加起来达到正向体验的最大化。

进入游戏的中期，养成部分依靠卡牌养成和策略搭配，所呈现的体验在于验证养成+闯关这套循环。和市面上多数被验证过的产品不同，《救世主超忙》更多考虑前期留下来的泛用户的持续转化，于是在降低用户理解门槛上花了不少心思。

比如卡牌搭配一向是难点，一些产品选择引入“羁绊”机制，《救世主超忙》则在此基础上用“合体技”来表达。与此同时，游戏顺势采取“乱斗”的方式来呈现合体技，借助这种视觉效果，玩家得以掌握更多关于武将的信息，从而和卡牌建立更紧密的连接。

在此之后，SLG 承接了中长期的社交内容与对抗玩法，填补了 RPG 卡牌养成与模拟经营之外的又一块版图。这种策略在业界并不罕见，例如更早推出的《菇勇者传说》，后期还积极地融合了近年来流行的 SLG 赛季制模式，寻求增长。这款看似是小体量的轻度休闲游戏，内容量实际上不亚于很多 RPG。

迎合韩国用户喜好做文章

在发行策略上，4399 针对不同类型的产品有着不同的打法。比如早期发行 MMO 游戏，4399 会在当地选择知名度较高的代言人，搭配游戏 CG 一起造势；发行小游戏时则更“接地气”，比如《菇勇者传说》在日本邀请了 100 多名 KOL，而非传统的代言人，目的是触达更多的泛用户。

《救世主超忙》的发行思路更像是介于二者中间。游戏请到了韩国知名度较高的国民级主持人、演员姜虎东作为代言人，姜虎东在韩国主持的多档综艺节目深受年轻人喜爱，姜虎东也善于放下身段，用更接地气的形象，拉近和年轻人的距离。

为了配合宣发，游戏内表示将推出姜虎东模型的皮肤，以及限量姜虎东的表情符号，同时还有特殊的 QA 活动一并策划中。

如果你足够细心，你会发现姜虎东并不是第一次在 4399 的游戏中担任代言人了。2021 年春节期间，姜虎东接受了 MMO 游戏《奇迹之剑》的邀请为其代言。或许双方对这次合作经历都比较认可，在小游戏《救世主超忙》这个更需要“整活”的项目上，姜虎东和 4399 再次促成了合作。

在确定姜虎东为代言人后，游戏进一步尝试了真人题材视频广告。视频中，姜虎东扮演了一个老师的形象，给孩子们介绍了砍树、种地等游戏内玩法，期间不忘调侃游戏中拖鞋小子角色，“免费 200 抽”等字样也通过背后的黑板报露出，有演技亦有信息量。App Growing 数据显示，这部广告投放 10 天的曝光量超过 270 万。

当然了，《救世主超忙》的买量工作早在预约期就已展开。11 月 15 日，游戏提前一个月在 Google Play 和 App Store 开启预约，并启动了广告投放，增加产品曝光，引导玩家抢先预约。这期间的广告素材主要从游戏玩法、游戏角色来展开，比如三国卡通角色刘关张客串到游戏中，或是融入了当地的传统服饰，带动一部分玩家预约试玩的欲望。

12 月 19 日，游戏在 Google Play&App Store 双端开启公测。这个节点广告投放量其实并没有明显的大幅上涨，后续一波高潮发生在 12 月 27 日，单日广告投放数达到了峰值 456，当天新广告也高达 75 个。有 64% 的广告选择投向了 Meta Ads，Google Ads 占比近 27%。

《救世主超忙》广告投放量级，数据来源 App Growing

从广告创意的角度，以这则广告素材为例，它贴合了主城雪景地图的创意，模拟了主角在冰天雪地中对抗怪兽、积累资源并生存的过程，最终实现了投放 10 天、350 万的曝光。在当前冰雪 SLG 游戏盛行的市场环境下，这种素材策略已被证明是有效的，4399 也有意识地通过这种方式来提升游戏的用户吸引力和下载量。

4399 已手握小游戏发行模板

细数 4399 的小游戏矩阵，我们会发现除了《菇勇者传说》，4399 在《射射英雄》《英雄你好狗》等中轻度产品走向海外的过程中也取得了一定的突破。

4399 海外发行总监 Simon 曾提到他们挑选小游戏的标准：“国内的小游戏产品，如果月流水没有超过 3000 万人民币，我们大概率不会将这款游戏发到海外。其次我们也会评估游戏的画风，玩法，以及商业化跟海外各个市场的匹配度。”

从《救世主超忙》这款产品发行韩国来看，4399 逐渐形成了一套清晰的发行“模板”，即一款“轻爽快”的成熟产品、接地气的代言人策略、高福利的运营手段和魔性的宣发素材。针对中国港台市场、东南亚市场和韩国市场，国内的这一爆款《指尖无双》均被 4399 诠释出不同的出海形态。这家位于广州的游戏公司，也将成为未来小游戏出海一股不可小觑的力量。

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