月留存高达 90%，网易的这款游戏做对了什么

江清月近人 • 2025-01-07 15:05

原标题：月留存高达 90%，网易的这款游戏做对了什么 | 游戏干线

作者：罗伯特改

来源：游戏干线

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题图来源 | pexels

在竞争激烈的游戏市场中，一款游戏若能在上线一个月后仍保持高达 90% 的玩家留存率，无疑是取得了令人瞩目的成就。由漫威 IP 正版授权、网易自研的超级英雄 PVP 团队射击游戏《漫威争锋》便是这样的一款游戏。

据 SteamDB 数据，该游戏在 Steam 平台上的在线人数峰值已达到 42.6 万人，接近历史最高纪录。官方推特上表达了对玩家支持的感谢：“我们很高兴看到发布一个月后仍有 90% 的玩家持续游玩”。而评论区也充满了玩家的热烈反馈，大家一致认为游戏的高留存率归功于其精彩的游戏体验。

那么，《漫威争锋》究竟做对了什么，能在海外市场取得如此优异的成绩呢？是强大的 IP 效应、出色的游戏玩法、优秀的视听体验，还是有效的营销策略和良好的后续运营？

老生常谈的 IP，但不全是 IP

漫威宇宙历经数十年的发展，已然构建起一座庞大且极具魅力的超级英雄殿堂。《漫威争锋》巧妙地将这一优势融入游戏内核，将美队、钢铁侠、绿巨人、小蜘蛛等一众如雷贯耳的角色纳入麾下。

对于全球范围内的漫威粉丝而言，这些角色早已不只是漫画或影视作品中的虚拟形象，他们承载着热血、梦想与情怀。玩家得以操控心仪的英雄驰骋战场，满足了玩家自幼便深埋心底的英雄幻想。

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尽管游戏偏重于竞技对战，但玩家们在论坛中表示，《漫威争锋》最特殊，也是最过瘾的，他们可以真的化身超级英雄，去扮演他们。

从神秘奇幻的阿斯加德，到未来感十足的 2099 年东京，《漫威争锋》让玩家仿若置身于真实的漫威世界中，成为其中一员亲身参与冒险。

漫威系列 IP 众多，主打扮演超级英雄的游戏数不胜数，但真正能让玩家有着代入感的，却屈指可数。

低门槛，爽快，且素质过硬

在当今竞技游戏琳琅满目的时代，《漫威争锋》深谙玩家对于学习成本的考量。其核心竞技模式，如推车、占点，借鉴了同类型游戏的经典玩法框架，对于那些熟悉此类游戏的老玩家来说，几乎无需额外学习，就能迅速融入战斗节奏。

然而，这并不意味着游戏玩法缺乏新意。恰恰相反，游戏强化了“翻盘率”，并提升了游戏节奏，这使得相较于同类游戏，《漫威争锋》的游戏过程更加惊险，前一秒还占尽优势的队伍，下一秒可能就因对手的一次精妙配合或突袭陷入困境。

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此外，《漫威争锋》中大量可破坏建筑的设计为玩家开辟了全新的战术维度。在激烈交锋中，玩家操控的英雄可以利用强大技能轰塌一堵墙体，开辟出一条出其不意的偷袭捷径；或是摧毁敌方藏身的掩体，将其暴露在己方火力之下。这些可破坏元素不仅增加了游戏的视觉冲击力，更在实战中提供了更多的战术选择和策略空间，使得战局走向难以预测。

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而这一切，正是基于《漫威争锋》过硬的素质。依托虚幻 5 引擎的强大渲染能力，《漫威争锋》有着一线画面表现。展示动画更是将英雄的魅力展现得淋漓尽致，从英雄登场时的特写，到技能释放时的特效，动效张力十足。

老兵出手，稳出水平

除了产品层面之外，《漫威争锋》更显示出网易游戏的海外发行能力。在海外推广的征程中，网易携手 Youdao Ads 等专业营销团队，精准锚定目标受众，挑选在游戏、动漫、科技等领域极具影响力且粉丝群体与游戏潜在玩家高度重合的海外红人展开营销。这些红人凭借自身独特的内容创作风格，在 TikTok、Twitch 等热门社交平台上掀起了《漫威争锋》的热潮。

深知海外玩家群体的游戏偏好与平台使用习惯各异，《漫威争锋》毅然选择在 Xbox Series X|S、PS5 和 PC 等多个主流平台同步发布。更为贴心的是，游戏全力支持跨平台匹配、组队等功能，彻底打破了平台之间的隔阂。无论玩家的好友身处 Xbox 还是 PC 平台，都能轻松组队，并肩作战，共享游戏欢乐时光。这不仅极大地提升了游戏的社交性，让玩家能够随时随地与志同道合的朋友畅玩，而且通过玩家之间的口口相传，进一步扩大了游戏的传播半径，助力游戏热度持续飙升。

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时刻关注海外玩家的心声是《漫威争锋》后续运营的关键一环。网易在海外设立本地化运营团队，成员大多来自当地，他们熟悉本土市场和玩家需求，能够更精准地进行市场推广、客户服务和活动策划等工作。通过与当地玩家的密切互动，及时了解玩家的需求和反馈，对游戏进行针对性的优化和改进，增强了玩家对游戏的认同感和归属感。

另一方面，网易在赛事运营方面有着丰富的经验，如《永劫无间》和《第五人格》的赛事都取得了不错的成绩。网易懂得如何将游戏制作得更加刺激，更具有竞技性和观赏性。尽管《漫威争锋》还未公布电竞计划，但根据首月数据来看，这是相当具有潜力的项目。

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