原标题：狂揽10亿！再登买量榜首！一公司大笔投流，靠男频逆袭？

作者：DataEye

来源：DataEye应用数据情报

题图来源 | pexels

DataEye 研究院注意到，前两周（12.16-12.29），点众旗下海外短剧平台 DramaBox 再度反超 DramaWave，并先后登上海外短剧 APP 素材投放榜第一及第二的位置。

不仅如此，点众近来对海外短剧市场开拓速度、投放力度、本土化进程均表现不俗，较此前有大幅提升。点点数据显示，2024 年 DramaBox 全球市场双端预估收入约 1.47 亿美元（折合人民币约 10.62 亿元）。

那么，DramaBox 在海外数据具体如何？取得了怎样的成果，与同类产品又打出了怎样的差异化？

本期，DataEye 研究院对 DramaBox 投流情况、数据表现进行拆解，并与同类产品进行对比，进行分析总结，希望能给各位从业者带来一定参考。

一、DramaBox 数据表现

（一）投流趋势

ADX 短剧海外版数据显示，DramaBox 在 2024 年 11 月 1 日至 12 月 29 日，共投放素材数 72719 组。其中，图片 3260 组，视频 69521 组。

从时间维度上看，2024 年 11 月，DramaBox 整体投放趋势比较稳定，日投放素材量约 5000 组左右；12 月上旬投放力度开始缓慢提升，至 12 月中旬开始，投放力度快速上升，并于 12 月下旬达到巅峰，日投放素材量最高超 1.2 万组。

对比来看，12 月第四周（12.23-12.29）同比 11 月同期（11.23-11.29），DramaBox 投放素材量增长 12164 组，涨幅 128.57%。

（二）媒体、市场分布

ADX短剧海外版数据显示，截至 12 月 30 日，DramaBox 近 30 天投放媒体以 Facebook、Instagram、Messenger 及 Facebookaudience 为主，这 4 家媒体所投放素材量相差不大。

同时，对比近 90 天及近 7 天 DramaBox 投放媒体分布情况，与近 30 日均基本保持一致。

在市场分布上，DramaBox 近 30 天投放国家/地区分布以法国、意大利、德国、葡萄牙为主，且法国占据第一梯队，投放素材量较后三者有明显提升；意大利、德国、葡萄牙整体差距不大。

对比近 90 天及近 7 天 DramaBox 投放国家/地区分布情况，与近 30 日均基本保持一致。

（三）素材特征

ADX 短剧海外版数据显示，近 30 天 DramaBox 投放短剧中《Crowned in Love: The Mother of Three Big Shots》位列第一，素材量达 602 组。

题材方面，逆袭、情感、男频为最热门标签，其中“逆袭”标签在 TOP 10 中占比 60%，情感、男频均占比 50%。

对比近 90 天及近 7 天 DramaBox 投放素材特征，与近 30 日均基本保持一致。

结合以上数据，DataEye 研究院研究院观点如下：

①投放力度加大或与海外假期增加有关。

12 月份，包括法国、意大利在内的许多海外国家均将圣诞节设为公共假期（此外，当月还有其他假日），为应对假期期间用户增长的休闲娱乐需求，DramaBox 有可能在 12 月加大投放力度以抢占市场。

②投放策略基本不变。

对比近 90 天、30 天及近 7 天 DramaBox 投放策略，其在投放媒体分布、投放国家/地区分布、投放素材特征上均保持相似状态。这意味着 DramaBox 在海外短剧投放策略上基本保持不变。

③以男频逆袭为核心。

对比近 90 天、30 天及近 7 天 DramaBox 投放素材特征，男频及逆袭标签在 TOP 10 投放短剧中占比分别达到了 70%、60%、60%；相比之下，女频及情感标签在 TOP 10 投放短剧中占比分别为 50%、50%、40%。

该占比要明显区别于女频、情感等目前主流的短剧内容标签，DramaBox 在海外短剧投放上以男频、逆袭为核心做出了差异化。

二、海外短剧 TOP 3 APP 对比

为探究 DramaBox 近期逆袭反超现象背后可能的原因，DataEye 研究院选择将其与长期保持在海外短剧素材投放榜前三名的另外两款 APP 进行对比。

以下是 DramaBox 与 DramaWave、Kalos TV 投流情况的对比：

（一）投流趋势

ADX 短剧海外版数据显示，2024 年 11 月 1 日至 12 月 29 日，DramaBox、DramaWave 及 Kalos TV 投放力度出现了明显的变化。

具体来看，11 月 15 日前，DramaBox 与 Kalos TV 投放力度较接近，DramaWave 力度明显较低，但处在上升状态；

11 月 15 日之后，三家 APP 投放力度接近但开始逐步分化，至 12 月上旬，已达成 DramaWave 明显领先、DramaBox 其次，Kalos TV 最低的分层状态；

而在 12 月中旬开始，情况再度变化，DramaBox 大幅提升占据首尾，并遥遥领先于下位者，DramaWave 及 Kalos TV 投放力度趋近一致。

整体来看，12 月底较 11 月初，三家 APP 投放力度均有一定程度上升，其中 DramaBox 最为明显，DramaWave 及 Kalos TV 稍微落后。

（二）媒体、市场分布

市场分布上，DramaBox 与 DramaWave 近 30 天投放国家/地区分布比较相似，均以法国、意大利、德国为主，占据了投放力度前三，且各市场投放力度相差不大。

而 Kalos TV 则明显以美国作为主要投放市场，素材占比超 86.67%，德国、法国、意大利紧随其后，且三者投放力度相差不大。

（三）素材特征

投放短剧素材上，DramaWave 与 Kalos TV 近 30 天投题材比较接近，均以女频、情感为主。其中，DramaWave 的 TOP 10 短剧素材中，女频及情感标签占比达到了 66.67%（剔除未划定标签素材）；Kalos TV 的女频及情感标签占比为 87.50%（剔除未划定标签素材）。

结合以上数据，DataEye 研究院观点如下：

①除 Kalos TV 主投美国市场外，三款 APP 主投市场基本一致。

投放国家/地区分布上，法国、意大利、德国在三款 APP 投流中均属于重要市场，仅有 Kalos TV 核心主投地区为美国。若去掉美国市场，则三款 APP 主投市场均为法国、意大利、德国，这意味着三款产品在海外投放市场上保持着较高一致性。

②目标用户群体可能存在差异。

在目标用户群体上，DramaWave 与 Kalos TV 相对更加一致，其 TOP 10 投放短剧素材更加偏向女性向，而 DramaBox 则以男频、逆袭为主，这意味着其目标用户群体可能存在差异。

DramaWave 与 Kalos TV 更加注重女性用户，这与国内目前短剧现状较为一致；而 DramaBox 更加注重男性用户。

③新剧数量与投放力度存在正相关影响。

对比发现，在三款 APP 的近 30 天 TOP 10 投放短剧素材中，DramaBox、DramaWave 与 Kalos TV 新剧数量分别为 4 部、3 部及 7 部。

结合对应投流数据，DramaBox 与 Kalos TV 月底投放力度较月初均有大幅增长，而 DramaWave 则较月初有所下滑，这意味着在上新短剧数量较多时，对应 APP 也在一定程度上加大了投放力度，这或将进一步带动下载量、日活等数据增长，具体影响我们在下一部分进行分析。

三、新短剧投放策略分析

为进一步分析海外短剧 APP 短剧上新数量对产品数据的影响，DataEye 研究院结合产品下载量数据进行分析。

点点数据显示，2024 年 11 月以来，DramaBox 下载量相较 DramaWave 及 Kalos TV 始终保持在绝对高位，最高单日下载量超 20 万；后两者数据接近，但 DramaWave 略高于 Kalos TV。

从时间维度上来看，11 月份 DramaBox 下载量波动幅度较大，12 月起转变为高频、低幅度波动，呈震荡上行状态，至 12 月底，单日最高下载量超 18 万。

DramaWave 在 11 月份下载量比较平稳，进入 12 月后有明显上升，单日最高下载量近 4 万，Kalos TV 下载量始终保持在比较平稳状态，单日最高下载量不超过 1 万。

在上新短剧数量上，ADX 短剧海外版数据显示 DramaBox 在近 7 天、近 30 天及近 90 天三个时间维度上，新短剧数量均明显领先于另外两款 APP，Kalos TV 紧随其后，DramaWave 新短剧数量最少，近 7 天新短剧数量仅 2 部，近 30 天数量 12 部，仅为 DramaBox 同期的 3.96%。

结合上新短剧数量、下载量及投放趋势对比，DataEye 研究院认为：三款海外短剧 APP 在新剧投放策略上有明显差异。

具体来看，DramaWave上新短剧数量最少，但 TOP 3 短剧投放素材量并不低。以近 7 天数据为例，DramaBox 新短剧量 66 部，但 TOP 3 投放素材量仅 218 组，占同期总投放素材量的 2.02%，相反，DramaWave 新剧只有 2 部，TOP 3 素材量便达到了 453 组，是 DramaBox 的两倍，占同期总投放素材量的比例也达到了 14.64%。

这意味着 DramaWave 在新剧投放策略上，偏向“针对少量新剧集中大量投放”，而 DramaBox 在新剧投放策略上，则偏向“针对大量新剧分散少量投放”。

Kalos TV 新剧投放策略则介于二者之间，近 90 天及近 30 天，TOP 3 投放素材量占同期总投放素材量的比例分别为 5.12% 及 8.65%，属于中等偏上水平，近 7 天在新剧数量仅有 42 部的情况下，TOP 3 投放素材量占比却达到了 13.34%，增幅明显。

造成该增幅的原因可能在于其海外版厨神类新剧《No One Messes With Ms. Keller》大爆所致，仅该剧近 7 天投放素材量占比便达到了 10.06%，偏向“针对少量新剧集中大量投放”；其余新剧依旧采用“针对大量新剧分散少量投放”策略。

那么，造成三款产品新剧投放策略差异的背后原因又是什么？DataEye 研究院认为，海外短剧发展进程、各产品推广策略均有所影响。

在这里，DataEye 研究院以 DramaBox 为例，分析其短剧出海策略。

公开信息显示，点众方面将其业务出海分为“三步走”策略：

第一步：将国内优质内容翻译后全球发行；

第二步：在国内优秀剧本基础上，通过文化翻译在各个地区重新拍摄，使用当地演员和导演；

第三步：与当地创作者合作创作剧本。

简单来讲，就是从国内短剧海外译制、到海外翻拍、再到联合海外原创的路径，这也是目前多数出海短剧的大概策略。

只是结合目前现状来看，DataEye 研究院认为，该路径尚未完全走通。

以 DramaBox 为例，近 30 天新短剧 TOP 10 中，国内译制剧便高达 7 部，占据了 70%，不过借助国内短剧海外译制，也可以对海外短剧市场需求在数量上进行补足，是通向海外本土短剧的必经之路。

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