特朗普威胁100%关税，中国游戏公司出海美国的艰难选择

原标题：特朗普威胁100%关税，中国游戏公司出海美国的艰难选择

作者：Enjoy出海

来源：Enjoy出海开发者服务平台

题图来源 | pexels

特朗普的关税政策，一直是他贸易战略中最具标志性和争议性的举措。无论是在担任总统期间，还是在竞选再次入主白宫的过程中，他始终坚定不移地宣扬一个核心理念：“美国优先”。而加征关税，正是他用以实现这一目标的重要武器。尤其是他近日对金砖国家发出的威胁，若这些国家削弱美元地位，他将对其征收高达 100% 的关税，这一言论不仅揭示了特朗普强硬的贸易立场，也深刻反映了他对全球经济秩序的颠覆性想法。

特朗普加征关税的最直接目的是减少美国的贸易逆差。长期以来，美国与中国、墨西哥、加拿大等国的贸易逆差，成为特朗普政府关注的焦点。在他看来，这种逆差不仅不利于美国经济的长期发展，更让美国的制造业、工人和企业处于不利地位。因此，通过加大对这些国家商品的关税，特朗普希望迫使它们减少对美出口，推动美国国内产业复兴。他的目标简单明了，让美国在国际贸易中占据更加有利的地位，确保美国企业能从中受益。

但特朗普的加税政策不仅仅是经济上的调整，它还涉及到深层次的政治和地缘战略。特朗普对金砖国家的威胁——要求它们放弃创建替代美元的货币，或支持新的全球货币，否则将面临 100% 的关税，清楚地表明了他对美元霸权的捍卫态度。自特朗普上台以来，美国一直在担心美元地位的动摇，特别是金砖国家这类新兴经济体，逐步探索去美元化、加强本币结算的可能性。特朗普清楚地意识到，任何挑战美元的力量，都可能威胁到美国的经济主导地位。因此，面对金砖国家日益增强的经济合作和去美元化进程，他迅速扬起了“关税大棒”，用极限的关税压力迫使这些国家屈服。

游戏出海面临的挑战

然而，这一系列关税措施对全球经济的影响远不止于此，特别是对于那些寻求拓展海外市场的公司来说，特朗普的政策无疑带来了巨大的压力，尤其是在游戏产业领域。

随着游戏行业的迅猛发展，越来越多的游戏开发者开始将目光投向海外市场，尤其是美国、欧洲和亚洲其他国家。然而，在特朗普政府加征关税的大背景下，这些企业在出海过程中将面临前所未有的挑战。特别是在美国市场，游戏开发者需要付出更高的成本，甚至面临美国政府的监管压力，这为他们的海外扩张带来了巨大的阻力。

特朗普政府实施的高关税政策，直接增加了游戏企业进入美国市场的成本。对于那些依赖进口硬件、软件和其他技术资源的公司而言，这无疑是一个巨大的打击。游戏开发所需的服务器、云计算服务、开发工具等都可能被加征高额关税，这不仅提高了企业的运营成本，也使得他们在全球市场中的竞争力下降。更为严峻的是，若游戏公司希望通过收购或合作进入美国市场，可能会面临更多的审查和阻碍，进一步加剧了其在美运营的复杂性。

特朗普政府的不确定性也让中国游戏公司在美国市场的战略规划变得更加复杂。特朗普时常通过行政命令和关税政策来调整对外贸易的规则，任何政策的改变都可能对游戏公司产生深远影响。例如，一旦特朗普决定针对企业进一步加税或出台新的限制措施，可能导致游戏开发者在美国市场的收入受损，甚至无法继续经营。更为严重的是，特朗普推行的“美国优先”政策还可能在政策层面上排斥中国公司，甚至通过国会立法进一步限制中国游戏公司在美国的市场份额。

随着中美之间的贸易摩擦加剧，越来越多的中国企业可能成为政治斗争的牺牲品。特朗普政府通过对中兴、华为等科技巨头的制裁，已向全球展示了美国如何利用政治手段影响跨国公司的经营。因此，尽管中国游戏公司可能在产品质量、创新能力上具备一定优势，但在复杂的政治环境中，它们仍然可能面临被制裁、被“排除”出市场的风险。这种政治不确定性对游戏企业的海外扩张来说是一个无法忽视的重大挑战。

在特朗普的“美国优先”号召下，美国国内对中国企业的态度普遍趋于负面，尤其是在技术和娱乐产业。特朗普政府推动的贸易战和制裁措施，加剧了美国公众对中国企业的疑虑和敌意。这种政治氛围可能使得中国游戏开发者在美国市场的推广工作变得更加困难。无论是通过广告、社交媒体营销，还是通过与美国本土公司合作，都可能受到政治因素的影响，导致企业形象受损，甚至面临市场份额的缩水。

游戏开发者的应对策略

尽管面临着特朗普政府加征关税以及其他多重挑战，游戏开发者仍然可以采取一些措施来减轻这种压力并继续在全球市场上争取机会。

正如我们在《出海黑森林法则 认清现实 外圆内方 大胆探索》一文中所说，游戏开发者需要思考两件事情：离开平台能不能再造收入去 Cover 你的成本；除开欧美能不能在友好区域 Cover 你的成本。鸡蛋，不应该放在一个篮子里。

游戏开发者应当避免将所有的资源和精力集中在单一市场，特别是高风险的美国市场。通过开辟更多新兴市场（如东南亚、拉美、非洲等），减少对美国市场的依赖，能够有效分散风险，降低单一市场政治不稳定带来的负面影响。特别是对于中国游戏公司而言，东南亚地区的文化和语言相似性、以及政策支持力度较大，是一个理想的出海方向。

针对美国市场，尽管存在较大压力，中国游戏开发者可以通过加大产品本地化的力度来提高市场接受度。美国玩家的口味和文化偏好与中国市场有所不同，因而进行有效的本地化调整，不仅能够增强游戏的吸引力，还能够避免因文化差异带来的负面影响。同时，推动游戏产品的创新，提升产品的差异化竞争力，也是中国游戏公司应对美国市场压力的有效策略。

除了直接竞争，游戏公司还可以通过合作、并购等方式与美国本土公司建立合作关系，减少因政治因素带来的摩擦。通过并购或合作，能够加速本地化进程，提高在美国市场的渗透率，并借助美国公司在本地的资源、渠道与网络，打破政策壁垒，提高市场竞争力。

面对特朗普政策的不确定性，游戏公司需要具备更高的灵活性和应变能力。通过密切关注美国政治和贸易政策的变化，及早做好准备，灵活调整市场战略和运营策略。与此同时，加强与政府部门、行业协会等的沟通与合作，争取更多政策支持和保护，也是游戏公司应对政治风险的重要途径。

最后

特朗普的加征关税政策，给全球贸易带来了极大的不确定性，对于游戏开发者而言，出海之路变得更加艰难。然而，面对这些压力，游戏公司如果能够采取灵活的策略，加强本地化布局，增强创新能力，便有可能在困境中找到新的突破口。全球化的竞争态势下，游戏产业是否能够从中寻找到机遇，仍然需要行业的每一位从业者不断创新与突破。

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