游族上线了一款开箱Like+卡牌产品，又一融合类新品？
江清月近人
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原标题：游族上线了一款开箱Like+卡牌产品！又一融合类新品？
作者：Yj
来源：DataEye游戏观察
题图来源 | pexels
DataEye 研究院留意到，游族最近一段时间在东南亚、欧洲等市场上线一款开箱子 Like+ 卡牌产品《EverChest》。目前而言，《EverChest》已经登陆了印度、印尼、澳大利亚、新西兰等 22 个市场。
蓝线 iOS、橙线谷歌
点点数据显示，《EverChest》在 10 月 8 日到 11 月 24 日可统计时间内，预估累计下载量达 87 万次，预估收入（扣除平台分成）为 430 万元。
玩法方面，游戏的核心玩法是开启宝箱以获得强大的装备，除此之外，游戏还融合了卡牌与 SLG 赛道的玩法内容。具体而言，卡牌玩法的设计类似于《AFK》的卡牌设计逻辑，包括合成思路、阵营、站位、职业等内容。SLG 玩法方面，则是采用了类 SLG 式的模拟经营概念，玩家可以通过建设领地，成为领主。
买量投放方面，ADX 海外版数据显示，《EverChest》在 8 月 1 日开始进行效果广告投放，目前累计投放素材超过 2 万组（视频+图片，去重）。
一、买量投放数
据根据 ADX 海外版数据，其产品营销几个关键的趋势和变化分析如下：
1、投放素材数与新增素材
苹果端在第二周、第三周投放量较多，且从第四周开始，素材投放量便呈现逐步下滑的趋势。
安卓端在第三周、第四周投放量较多，并且同样是在第四周之后，投放量开始下滑。
2、投放媒体
YouTube、Facebook、FacebookAudience、Instagram、Messenger 始终是投放的前五大媒体，且 YouTube 占比较多。
3、素材类型
素材类型分布中，前三周视频及图片素材分布基本趋同，但在第四周视频素材明显高于图片素材，说明项目组更期待视频素材在目标市场中的高效性和吸引力。
4、总结
从投放策略来看，后三周积极投放，主要聚焦于东南亚市场，高度依赖 YouTube 生态系统，后期多采用视频素材。
团队在投放国家/地区和媒体选择上表现出明确的策略性，但在受众人群数据的收集和分析上还需加强。未来，团队可以根据第 3、4 周的投放效果，进一步优化素材内容和投放策略，以实现更好的广告效果。
二、创意素材类型梳理
《EverChest》的素材创意脉络相对聚焦，主要展示游戏内容以及相关游戏玩法。大部分素材通过数值、画面变化的方式展示游戏割草快感，为目标用户提高游戏爽感，从而增加玩家的转化成功率。
具体素材案例如下：
素材类型一：以真人小剧场为开篇，而后突出游戏角色装备升级以及不同套装的效果内容。
素材类型二：以游戏不同角色选择为开场，再展示不同角色的战斗内容。
素材类型三：该素材先是以游戏奖励/福利内容为吸睛点，再通过展示游戏抽卡内容以及角色建模/美术来吸引玩家下载。
具体素材拆解以及素材示例如下：
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