MINISO翻译耳机爆火TikTok美区，30天销售额220万美金

原标题：MINISO翻译耳机爆火TikTok美区，30天销售额220万美金！

作者：兔克出海

来源：兔克出海

题图来源 | pexels

购物旺季到来，TikTok 再次成为跨境商家的舞台。最近，MINISO 推出的多款翻译耳机火遍 TikTok 美区，引发了一场抢购热潮。

翻译耳机正在爆火

据 EchoTik 数据显示，过去 30 天内，MINISO 美区小店 MINISO.US 销售额突破 220 万美元，单周销量达 130 万美元，旗下两款翻译耳机上架仅几个月便跃升为热销榜前二。

是什么让这两款耳机成为今年 AI 硬件赛道的黑马？

图源：EchoTik

据悉，这两款耳机主打 75 种语言的实时翻译功能，同时支持音乐播放、接打电话，满足多场景需求。设计上采用开放式结构，解决了入耳式耳机佩戴时间长可能带来的不适感，非常契合消费者对健康和舒适的需求。

而售价不到 20 美元，让它在性价比上无出其右。对比主流品牌动辄 300 美元的耳机，MINISO 的翻译耳机可谓高能平价，深得消费者喜爱。

图源：EchoTik

当然，该旗下耳机的火爆离不开 MINISO 在 TikTok 平台的精准营销。MINISO 采取了“短视频+直播”双轮驱动策略，迅速实现了流量和转化的双增长。

过去 30 天内，MINISO 共关联发布超过 3300 条短视频，并举办了 949 场直播。

其中，一条以“这些 AI 翻译耳机正在接管！”为主题的视频，凭借幽默的话术和耳机翻译功能的巧妙展示，播放量突破 840 万，引发了用户的广泛共鸣和互动，评论区更是挤满了“种草党”。

这一场景化的内容呈现，让耳机的实际功能触手可及，也让许多用户直接点击“下单”。

图源：TikTok

另外，MINISO 的耳机产品能够在赛道出圈，跟它选择的达人营销策略也是分不开的。虽然它自身账号的内容营销，做的并不算很出色，但它的达人营销却完美的挑起了大梁。

从下面这张销售渠道分析图中可以看到，达人带货占据了 98.03% 的比重，可谓是整体营销计划中近乎全部的份额。

图源：EchoTik

并且 MINISO 合作达人，并没有去侧重于那些大粉达人，而是专注于达人自身的赛道。在 MINISO 的合作达人列表中，既有百万粉的达人，也有几百粉的小微网红。这样广撒网的策略，既降低了投放成本，也有效提升了转化效果。

例如，一位只有 134 粉丝的小微网红，其单条视频便为耳机带来了 6200 件的销量，13 万美元的销售额。

图源：EchoTik

但这并不是说 MINISO 不与其他类型达人合作，它还通过与娱乐、生活类网红的合作，展现了耳机在多种场景下的使用可能性，进一步扩大了受众范围。

与此形成互补的是直播互动，通过实时演示和答疑，为消费者提供了即时信任背书，成为带动销量的重要环节。

AI 硬件的风口

翻译耳机的热销也从侧面反映出 AI 硬件市场的广阔潜力。实时翻译功能成为了全球化背景下的新刚需，无论是跨国旅行还是商务场合，这类硬件产品为用户提供了便捷的解决方案。

同时，开放式耳机的设计贴合了健康产品的趋势，为长期佩戴者提供了更舒适的选择。而价格的亲民化，则让这几款耳机在 TikTok 用户中迅速出圈，成为入手智能硬件的首选。

与 MINISO 一样的，还有 SYT Audio Store小店。这家小店同样经营 3C 智能电子设备，旗下一款开放式翻译耳机售价不到 30 美元，在 TikTok 美区大受欢迎。近 30 天销售额达到 180 万美金，占据 TikTok 热销商品榜单第 14 位。

由此来看，未来 AI 硬件市场的潜力仍然巨大。谁能抓住消费者的核心需求，提供更具性价比和创新力的产品，谁就有机会在全球市场中抢占一席之地。MINISO 等翻译耳机的火爆，只是这场 AI 硬件风潮的开始。

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