2015年IGG营收13亿人民币，全球App Store&Google Play收入下降

“唯一不变的是变化”这句话来形容告诉发展的手游行业再适合没有了。不想被时代潮流所淹没便拥抱潮流。

在国内第一批出海的发行商中，IGG很长时间是笔者心中的第一名。近日公布的2015年财报来看，也并没有令人失望。但是在整个手游行业高速发展的大背景之下，IGG有点让人担忧。

一、《城堡争霸》收入创新高的背后暗潮涌动？

3月28日，IGG发布2015年全年财报。根据财报显示，集团2015年年收入约2.03亿美元（约合13亿人民币），其中《城堡争霸》在上线两年后再创新高，2015年12月流水超过1300万美金，在2015年12月31日于全球17个国家排名前五，48个国家排名前十，月活跃用户超过1,000万。从地区分布来看，全年收入37%、31%和25%分别来自北美、欧洲和亚洲的玩家。

此外，2015年IGG完成了从香港创业板到主板的跨跃，并在今年3月被纳入恒生指数成分股。在2015年和讯网第十三届“中国财经风云榜”网络评选中，IGG获“最具投资潜力港股上市公司”奖项。

从业绩、资本和奖项等角度看来,2015年确实是IGG收获颇丰的一年。不过在光辉背后也暗潮涌动。

二、隐藏在行业高速发展下的后退

IGG曾经是笔者心中最强的中国出海发行商，其目标市场指向全球，凭借《城堡争霸》、《领主之战》等手游获得大量海外用户。在很长的一段时间内，IGG是App Store&Google Play收入仅次于腾讯的中国厂商，直到今年网易手游领域崛起和智明星通国内首战告捷才掉至第4名。不过这一掉，是其他厂商的崛起，一定程度上也反应了IGG的发展速度已经慢慢掉队。

1.全球App Store&Google Play收入下降

2014年App Annie公布的全球收入TOP52应用发行商中，IGG排在第29名，在腾讯之后、昆仑游戏和龙图游戏之前。而2015年TOP52发行商中，IGG排在了34位，排在了腾讯、网易和智明星通之后，下降了5个名次。

2.手游市场规模在扩大，不进则退

根据国外游戏数据研究机构Newzoo的报告，2015年整个手游市场规模增长约30%，而IGG2015年全年收入2.03亿美元，甚至比2014年的2.04亿美元还要低，这还是在2015年新增了三款定位全球市场的产品的情况下。此外，在2015年初IGG还上线的一款《卡卡英雄》在俄罗斯、马来西亚等市场都有过不错表现。

市场规模在增加，IGG手游也在增加，但是收入出现下降。可见，IGG营收能力其实是在走下坡路。

三、新市场难开拓，强续作未到来

那么是什么原因让一直走在出海公司领先地位的IGG出现如此困境呢？手游那点事认为主要有三个要点。

1.拳头产品用户已达临界点

IGG最成功的产品莫过于《城堡争霸》和《领主之战2》，《城堡争霸》这款产品在全球100个国家都曾到达畅销榜TOP5的位置，《领主之战2》则在35个国家到达过畅销榜TOP10的位置。但是这两款上线时间分别为两年半和两年，产品本身的用户数和收入已经达到临界点。另外，这两款游戏均属COC类产品，考虑到2016年2月份App Annie游戏报告中，《部落战争》在全球各地区的整体收入排名已经出现下滑的趋势，那么IGG的COC类产品必定也很难逃离这种困境。

2.开拓市场错过时机

IGG整体走向堪忧的原因还有一个，在整个2015年，除了更新了拳头产品的新语言版本外，在市场开拓上始终没有突破性的进展。由于IGG从成立开始就立足海外市场，故目前中国也成了提升营收的最佳战场。IGG能够成为优秀的游戏公司，跟占领出海先机有关。同样进入中国市场也是要讲求时机的。早在2014年，IGG就曾经将《城堡争霸》代理给腾讯在国内发行，但是当时国内玩家对SLG游戏并不感冒，腾讯渠道用户也更倾向于选择轻度休闲游戏，故在国内成绩可谓一塌糊涂。而2016年想要再次进入的话，IGG处境恐怕并不会太好。2015年智明星通COC类游戏《列王的纷争》强势回国，长期保持在国内App Store月度收入TOP10内，TOP30也有鼻祖《部落冲突》常居。国内市场要消化又一款COC游戏的可能性太小了。

3.强续作迟迟未来

而IGG困境最根本的原因恐怕还是开头不错，后劲不足。在《领主之战2》发布之后，IGG已经整整两年没有退出一款成绩尚可的产品了。后劲不足导致的结果是，老手游的营收能力下降得不到来自新产品的补充，在市场的开拓上也拿不出亮眼的产品来。

总结：

中国市场对于很多出海游戏厂商来说虽然不好做，但中国游戏市场规模已经是全球最大的了，针对IGG来说，2016年不管是拿老产品背水一战还是用新产品博一把都要尝试进军国内市场。

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