尼日利亚电商 DealDey 被 Ringer 收购 国际资本掀起非洲 “淘金热”

近日，Swiss media 和 电商公司 Ringer 在非洲的子公司 Ringier Africa Deals Group (合资)刚刚收购了尼日利亚电商初创公司DealDey ，具体收购价未知。

DealDey 的模式跟 Groupon 类似，可知的是，这家公司在 2011年 从瑞典投资机构 Kinnevik 拿到了起码 100 万美元的投资。2015年，Kinnevik 又在 DealDey 的 B 轮融资中追加了 500 万美元。但是，没有任何消息显示 DealDey 在前几轮融资中出让了股权，这次被 Ringer 的收购有没有出让股权也很难推测。

DealDey 在尼日利亚日电商市场中占有一席之地，作为一个数据型的购物网站，它聚合了线上热门商品和服务的折扣信息。在品牌推广方面，DealDey 常自称他是撒哈拉以南最大的在线交易平台，有着超过 100 万用户、15000 个活跃的商家和 2 万个经过验证审核的上市公司。Alexa (一家专门发布网站世界排名的网站)把 DealDey 排在尼日利亚网站的第 41 位(世界排名 6484 位)。

收购方 Ringier 非洲区总经理 Leonard Stiegeler 在媒体采访中介绍说，本次对 DealDey 的收购是 Ringier 在非洲扩张战略中的一环，Ringier 主要在非洲投资四个垂直领域：分类广告、内容、数字营销和电商。

通过这次收购，Ringier 可以借助 DealDey 现有的在线购物网络扩张非洲电商市场，近日全球资本在非洲的投资火热，非洲电商 Africa Internet Group从 Goldman Sachs 和 AXA Insurance 等投资机构拿到 3.26 亿美元之后，最近估值已超 10 亿美元。

根据麦肯锡全球研究所的数据，非洲电商市场规模预计会在 2020年 达到 1.4 万亿美元的规模，单是尼日利亚现在就已经有 400 万美元的市场规模了。也有数据显示，在撒哈拉沙漠以南的 7 个国家，电子商务已经占到 GDP 的 1-3%。预测到 2025年，在非洲主要国家市场的电商销售额会占到总零售额的 10%，未来十年的年增长率甚至会达到 40%。

Ringier Africa Deals Group 在非洲已经建立起强大的电商据点，除了在尼日利亚对 DealDey 的收购，旗下的电商领域投资还有肯尼亚的Rupu 、加纳的Tisu 和南非的PriceCheck 。

Stiegeler 认为，尼日利亚是非洲人口最稠密的国家，经济规模最大，为 Ringier Africa Deals Group 抢占非洲在线购物市场起到重要作用。他同样认为，Ringier 的收购可以帮助 DealDey 在尼日利亚与排头电商 Kongga 和 Jumia 齐头竞争。

在 Stiegeler 看来，尼日利亚是切入非洲电商市场的重要入口，现在这个市场已经有了一些 “实力玩家”，但是他们相信 DealDey 基于本地化的商业模式更适合尼日利亚市场，而非 Konga 和 Jumia 那样的 类 Amazon 模式。

不过，就算全球资本相对热情，持有乐观心态，但非洲电商市场的发展难以规避用户的不信任、宽带费用和物流成本高企、非洲固有天市场的廉价竞争、市场的相对分散和较低的教育普及率等难题。

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