巴西网红经济的力量：八成人倾向购买相关推荐产品

Annie Liu • 2024-10-29 11:33

原标题：巴西网红经济的力量：八成人倾向购买相关推荐产品

编译：Marcos

来源：中巴商业资讯网

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题图来源 | pexels

数字营销业机构 IAB Brasil 与拉美市场调研机构 Offerwise 于近日合作开展的一项调研数据显示，目前在巴西，每 10 人中就有 8 人会倾向于购买由网红推荐的产品，无论是在实体零售店还是在网上。这一调研彰显了网络内容创作者（即创作者经济）对巴西品牌和产品消费所产生的深远影响。除了通过网红推荐购买产品之外，人们还会时常关注这些网红所提出的购物意见和建议。

此次调研共访问了来自巴西全国各地区的 1500 人，受访者被分为 Z 一代（18 至 27 岁人口）、千禧一代（28 至 43 岁人口）、X 一代（44 至 59 岁人口）和婴儿潮一代（60 岁或以上人口）。在受访者中，52% 为男性，48% 为女性。

这项访问调研证实了目前内容创作者行业正处于积极增长趋势的预测，并使人们深入了解到这一群体通过社交网络在巴西乃至全球所获得的影响力。根据美国投资银行高盛（Goldman Sachs）的预测，到 2027 年，网红经济在全球范围内将带来约 5000 亿美元的经济收入潜力，这意味着这些内容创作者通过在社交网络上发布文章和作品所赚取的收入将比目前的 2500 亿美元翻一番。

IAB Brasil 首席执行官丹尼斯-波尔图-赫鲁比（Denise Porto Hruby）表示：“创作者经济彻底改变了产品品牌和消费者之间的互动方式，而通过网络直播等形式进行的数字广告投放扮演着关键角色。”

杰图里奥瓦尔加斯基金会（FGV）数字营销专家莉莉安-卡瓦略（Lilian Carvalho）认为，在过去几年里，巴西的网红营销市场已经得到了加强与巩固，但网络直播和营销等内容创作者的工作和对消费的影响过去一直掌握在一些名人、演员和歌手手中，因此创作者经济在影响公众作出购买决策时显得越来越重要。

这位专家认为，当今影响消费者是否进行购物的主要区别在于更多地深入到一些细分市场。过去，肥皂剧演员和女演员通过电视上的广告向广大观众推广同一种产品。如今，网络直播内容创作者能够将自己的影响力变得多元化，推广各种不同的产品，并将这些产品覆盖到不同的小众群体。换句话说，就是选择用不同的形式吸引不同年龄段的消费群体，对各不同群体所实施的影响力更高，覆盖面也更广。

调研数据还显示，60% 的巴西网民有每天观看网络内容创作者制作的内容的习惯，其中 74% 的 Z 世代受访者表示，他们每天都会观看网红播出的内容，这一比例位居各年龄段人群榜首。同时，他们每天的平均观看时长约为 1 小时 52 分钟。相比之下，千禧一代观看这类网络内容的人数比例要少 10%，仅占该群体的 64%。

至于首选的观看各类网络内容的模式，所有年龄段群体都倾向于视频模式，尤其是 30 秒至 1 分钟左右的短视频。调研还显示，社交网络 Instagram 是巴西民众消费网红制作的网络数字内容的比例最高的平台。调查显示，85% 的受访者有使用该平台观看数字内容作品的习惯，其次是 YouTube（77% 的比例）和 TikTok（57% 的比例），Facebook 排名第四。

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