原标题：Temu在越南上线，但被印尼禁止入场

作者：7点5度 （微信公众号ID：Asia7_5）

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题图来源 | pexels

继菲律宾站、马来西亚站和泰国站之后，Temu 在近日又上线了越南站和文莱站。也就是说，除了新加坡和印尼，Temu 在东南亚已经覆盖了大部分的主流电商市场。

与此同时，Temu 想上线印尼站似乎会更艰难。印尼通信和信息部部长 Budi Arie Setiadi 在近期重申，印尼将继续禁止电商平台 Temu 进入本国市场，因为担心该平台可能会冲击本土的中小微企业。

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未有明令禁止，但印尼官员持续发声反对

近几个月来，印尼一直在警惕 Temu 的入场，多个印尼政府官员从各个角度先后向媒体透露了反对意见。

1、认为 Temu 会扰乱本土市场价格

10 月 3 日，印尼合作社和中小企业部中小企业代理首席副部长 Temmy Satya Permana 在雅加达举行的新闻发布会上表示了反对意见：“我已经研究过 Temu 这个 APP 及其产品。很明显，Temu 的模式会扰乱本土市场。”

此前，印尼贸易部国内贸易司司长 Isy Karim 表示 Temu 的业务模式是从工厂直接向消费者销售产品（F2C），这违反了印尼对中介或分销商制定的相关贸易法规。这意味着 Temu 平台上以极低的价格销售进口产品，会使得印尼本土中小微企业的产品竞争力变低，扰乱了整个市场价格。

另一边，印尼合作社和中小企业部旗下的公共服务代理机构 Smesco Indonesia 的总裁 Wientor Rah Mada 在今年 8 月讨论印尼进口产品激增时曾表示，Temu 可能正在销售来自中国的滞销商品，目的是将它们分销到其他国家，很有可能对印尼市场带来影响。

2、认为 Temu 会冲击本土中小微企业

保护本土中小微企业的利益一直是印尼政府对外国电商平台加以禁止的重要原因。印尼合作社和中小企业部中小企业代理首席副部长 Temmy Satya Permana 认为印尼已经有许多类似 Temu 这样的商业模式，像 Temu 这样的应用程序不仅有可能破坏中小微企业的稳定，还可能影响大公司。

今年 10 月 1 日，印尼通信和信息部部长 Budi Arie Setiadi 再次强调称：“我们不会给 Temu 入场的机会。”在他看来，Temu 会损害本土经济，尤其是影响印尼中小微企业。“我们希望印尼的数字经济更加高效、盈利性更强。如果 Temu 会损害本土经济，那么它入场还有什么意义呢？如果我们不对 Temu 的扩张加以控制，我们的中小微企业也将被摧毁。”印尼通信和信息部部长 Budi Arie Setiadi 补充说道。

3、认为 Temu 会带来不公平的商业竞争，加剧本土失业率

从 TikTok Shop 在印尼带来的前车之鉴来看，印尼官员对 Temu 存在同样的担忧。印尼经济部经济、人力和中小企业协调副局长代理日常负责人 Musdhalifah Machmud 在今年 6 月的媒体简报会上指出，“从 TikTok Shop 的案例中可以学到，并不是每种数字商业模式或数字平台都适合印尼的发展需求。虽然 TikTok Shop 给本地企业提供了机会，但它也改变了中小微企业的运营模式和交易，可能进一步影响商业竞争并导致商业垄断的出现。”

在他看来，像 Temu 这样的 APP 在没有适当监管的情况下，会破坏市场生态系统并造成不公平的竞争，影响消费者对本地产品的需求，并可能导致相关行业劳动者失业。印尼经济与金融发展研究所的研究员 Izzudin Al-Farras 对此有相同的意见：“Temu 进入印尼将产生负面影响，比如那些连接工厂和消费者的平台竞争力下降，进而导致线上和线下行业进行裁员。”

Temu 三次注册商标，未获印尼批准

目前，Temu 在约全球 80 多个国家和地区推出，并从去年开始进入东南亚市场，现已经上线菲律宾站、马来西亚站、泰国站、越南站和文莱站。据悉，Temu 其实早就想试图扩张到印尼市场，但无奈多次碰壁。

印尼合作社和中小企业部创意经济赋权特别工作人员 Fiki Satari 曾表示，自 2022 年 9 月以来，Temu 前后三次一直试图向印尼司法和人权部知识产权总局（DJKI）注册商标，最近一次申请还是在 2024 年 7 月 22 日，但均未获得批准。

“Temu 曾试图向 DJKI 注册商标、设计等。但因为已经有印尼的公司拥有类似的名称和业务类别，所以 Temu 的申请不成功，”Fiki Satari 解释说道。而且，他还希望司法和人权部、贸易部、通信和信息部等各相关机构和其他利益相关者能够一起防止 Temu 进入印尼市场。“这一步对于保护当地企业，尤其是中小微企业非常重要，”Fiki Satari 补充说道。

对于电商公司而言，印尼毫无疑问是东南亚最大的电商市场，也是“兵家必争之地”。根据谷歌、淡马锡、贝恩联合发布的最新东南亚互联网经济报告，2023 年印尼电商 GMV 约为 620 亿美元。但对于 Temu 来讲，扩张到印尼变得非常艰难。

无论是印尼政府官员舆论，还是印尼商业规则、外贸规则，都给 Temu 的入场带来了阻力。2024 年，印尼外贸也涌现各种风波，包括成立专门小组严查非法进口货物、对部分产品征收 100% 至 200% 的保障性关税等。此前，印尼还正在修订线上贸易的相关法规，打击低价进口商品在电商平台的销售和严查电商进口商品倾销等。

如果说 TikTok 尚能从与印尼电商 Tokopedia 的合并中挣脱被打压的枷锁，那么 Temu 入场印尼又还能与什么本土企业进行合作？Temu 要怎么做才能符合印尼政府当局的利益考量？或许暂且无解，只能再静待 Temu 和印尼政府的继续博弈。

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