原标题：Temu进入越南市场

作者：墨腾创投（ID：MomentumWorks）

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题图来源 | pexels

在印尼政府部长们信誓旦旦要阻止拼多多海外站 Temu 进入的新闻沸沸扬扬之际，Temu 已悄悄在越南和文莱推出，使该电商平台在东南亚的市场数量增加到 5 个。

Temu 在去年的八月和九月进入了菲律宾和马来西亚市场，不过在过去一年之中显然没有发力。今年 7 月，Temu 泰国站开通，一度在泰国媒体引发了一场本土中小企业竞争力的讨论。

包括这 5 个东南亚市场在内，Temu 截至 2024 年 10 月 7 日已经在全球 82 个国家和地区开展业务：

今年 7 月的时候越南业界就盛传 Temu 打算在 10 月开通越南市场。现在看来是如期上线。不过，Temu 越南站的首发版本较为基础：目前仅支持英文（没有越南文）；只接受信用卡支付（不支持本地钱包）；并且看起来只有两家物流公司（Ninja Van 和 百世）被打通。

不过，如果 Temu 在越南市场投入足够的精力，增加更多的语言、支付方式和物流选择应该只是一个技术问题。

Ninja Van 是总部在新加坡的东南亚电商物流创业公司；百世汇通在 2021 年把中国国内的快递业务卖给了极兔之后腾出了部分资源和精力来做海外市场。目前在越南的派单量应该处于行业前几位，在 8 月底百世的印尼分公司也刚刚开业。

根据 Temu 越南站的信息，配送时间为 4 至 7 天，比配送到马来西亚和菲律宾的 5 至 20 天要快得多。相比于南洋国家，从国内配送到越南由于地理上的接近还有陆路的选项。

根据墨腾最近发布的《2024 年东南亚电商市场报告》，越南在 2023 年是东南亚增长最快的电商市场，年度 GMV 增长率接近 53%。增长势头在 2024 年仍在继续。

虽然印尼的电商增长速度不如越南快，但作为东南亚人口最多的国家，印尼的电商市场仍占据该地区近一半的份额。Temu 应该会继续努力破解这一市场。

就在上周，印尼当局重申将对 Temu 实施禁令，以保护该国的中小微企业。

不过，大家不应忘记正好一年前印尼也曾封禁 TikTok Shop。两个月后，TikTok Shop 就通过收购本地电商平台 Tokopedia 重返了印尼市场。

印尼新当选总统普拉博沃·速比羊驼领导的新内阁将于本月晚些时候宣誓就职，届时外界可以会对通过对内阁具体人事的安排对潜在的政策方向有更多了解。

越南市面上还有未经证实的传言称，Temu 正与越南的一家曾经的头部本地电商平台进行潜在收购的谈判。

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