8月阅读应用TOP20丨Wehear的视听结合之路：海外用户也被“地铁跑酷”硬控住

卫小京 • 2024-10-06 09:47

原标题：8月阅读应用TOP20丨Wehear的视听结合之路：海外用户也被“地铁跑酷”硬控住

作者：苦苦大王

来源：广大大出海笔记

根据广大大 App Intelligence 等模块数据，笔者整理出 2024 年 8 月阅读应用出海投放 TOP20 榜单，帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势。

那么接下来我们开始 8 月榜单解析，纵观 8 月份阅读应用的总体表现：

1、垂直网文公司新阅时代投放力度大，旗下【BueNovela】双端排名提升，下载量环比上涨41.6%

2、【GoodNovel】双端登顶，阅读应用投放榜霸榜第一

3、【Wehear】素材创意新方向，解压视频加速网文出海

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1.【GoodNovel】：双端霸榜的榜单常客

首先让我们看到三大出海网文平台之一的【GoodNovel】，也是众所周知的买量大户。作为后起之秀，投放力度超过了 Webnovel 和 Dreame 两个老牌厂商，在8月不出所料地维持住了上月的霸主地位，在阅读应用榜单投放榜 iOS 端和 Android 端上都排名第一。

根据广大大-广告主分析功能，【GoodNovel】具体投放情况如下：

1、投放 73 个国家和地区，其中美国地区占比最高，达到 65.1%；

2、8 月 Android 端投放素材去重后约 3.2W条，在 iOS 端上也有 3.1 W条，都属于高投放量并且分别投放的数量比较平均；

3、近期投放趋势有所下滑，但创意数总量仍然丰富。

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图片来源于广大大数据研究院

2.【Wehear】抓住用户的耳朵

STARY旗下的有声书应用【Wehear】主要把重心放在了听觉上面，不走普通网文应用阅读的寻常路，牢牢把握住用户的耳朵，大范围使用的音频素材让用户对【Wehear】产品使用有一个“超前点播”的环节。

近几月的【Wehear】选择别样的方式对用户的视觉下手，看看是怎样上头的感觉促使用户点击下载并继续深入使用。根据广大大-广告主分析功能，【Wehear】具体投放情况如下：

1、投放的广告素材中视频素材的数量最多，占比高达 91.31%,而大多阅读应用投放素材中图片与视频的比例大致为 4：6；

2、投放的视频素材分布 30s以上占比 49.96%，而 60s以上占比 48.28%，符合【Wehear】投放素材普遍较长的一贯风格。

投放渠道：Audience Network 展现估值：4.2K

在【Wehear】的最新创意素材中，大量使用了太空沙、史莱姆、积木等解压玩具合集和网文推广结合的模式，这类视频是之前国内短视频平台推广小说的大烫门。这类视频通常视频长度在2分钟以上，有的甚至能够达到 10 分钟，依然有不错的完播率。

投放渠道：Instagram 展现估值：4.2K

如上视频素材展示的地铁跑酷+网文字幕的形式，一边跑酷收集金币，一边可以听电子音朗读土味小说，新颖的声画体验满足了视听效果需求，海外的用户很难不被硬控住。

3.在【BueNovela】邂逅浪漫爱情

同为新阅时代旗下的产品，【BueNovela】的 8 月投放排名也很不错，在投放榜 iOS 端和 Android 端都进入了前十名。以爱情小说定位的【BueNovela】由于其细分化的受众，与其他书籍种类较为丰富的阅读应用自然有所不同，根据广大大-广告主分析功能，【BueNovela】具体投放情况如下：

1、投放受众中女性占比高达 94.82%，这与【BueNovela】专注为爱情故事的内容有关，定位更偏向女性；

2、投放素材中视频类占比 61.48%，其中 720x720 的数量最多，占比 41.53%；

3、投放素材中图片类占比 38.11%，其中 600x600 的数量最多，占比 38.76%，其次是800x800 的占比 37.79%，总的来说，无论是视频还是图片，投放的素材都是方形居多。