原标题：TikTok推出搜索广告活动，挑战谷歌广告市场

作者：Sorftime跨境资讯

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近年来，TikTok 在搜索产品方面不断发展，以期与谷歌展开竞争。近日，TikTok 进一步拓展了其搜索广告的雄心，宣布推出“TikTok 搜索广告活动”，这一全新的基于关键词的搜索解决方案将允许品牌在搜索结果页面中展示其内容。

尽管 TikTok 的搜索结果页面已经包含广告，但品牌现在将能够全面控制其内容在页面上的展示方式。考虑到 TikTok 对用户购物行为的影响，给予品牌在用户主动搜索时接触消费者的机会显得尤为重要。这一新功能对谷歌的搜索广告业务构成了挑战，尤其是在谷歌承认越来越多的年轻用户倾向于使用 TikTok 和 Instagram 等社交媒体应用进行搜索，而非谷歌的背景下。

根据 TikTok 自己的研究，越来越多的人将其应用视为搜索引擎。数据显示，57% 的用户会利用 TikTok 的搜索功能，而 23% 的用户在打开应用后的 30 秒内就会进行搜索。通过这一新功能，TikTok 表示品牌能够在用户积极探索内容和寻找特定信息时进行精准投放。品牌可以根据 TikTok 用户的不同搜索行为来优化广告效果。

经过测试，TikTok 发现同时投放搜索广告和信息流广告的广告主，平均转化率提升了 20%。此外，搜索广告的转化机会高于信息流广告，因为 18% 的用户在看到信息流广告后未互动，但在看到相应的搜索广告后却进行了互动。

TikTok 全球货币化产品与解决方案负责人 David Kaufman 在博客中表示：“TikTok 是一个发现的目的地，用户在这里进行搜索。我们很高兴为广告主提供一种新方式，利用 TikTok 多样化的搜索行为，让高度积极的用户在有意或偶然的情况下发现内容。这只是我们在搜索广告领域旅程的开始，我们期待与社区共同学习、成长，帮助广告主挖掘增量价值。”

TikTok 的搜索广告活动现已在美国推出，并正在其他市场进行测试。

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