寻找下一个“利基市场”
从工具、游戏到电商,似乎海外利润丰厚的每一块肉都已被巨头瓜分。作为刚入场的创业者,在资源弱势,品牌单薄的条件下,如何找到自己产品的立足之地?笔者认为,当下应重点研究海外”利基市场“(Niche Market)。
何为”利基市场“?
简单而言,利基市场有三个主要特征:
货币化能力强:在未来3-5年内,该市场形成的货币价值达十亿,甚至上百亿美金;
市场爆发力大:一是指市场受众规模的爆发,而是人均用户价值(ARPU)的喷井;
扩散影响力广:包括业务模式的可复制性,以及对同行的影响力。
在早期出海的玩家中,猎豹正是利基市场的大赢家。
正当国内优化、安全类工具几近饱和之际,猎豹将眼光放置海外,利用Google Play工具应用薄弱之势,以Clean Master进军欧美。猎豹选择在欧美着陆,一是看中Android系统的碎片,可优化设备空间极大;二是美国ARPU值较高,用户对APP的受教育程度也较好。
在获得甜头后,猎豹并未止步,通过对智能手机出货量的观察,其选择东南亚作为第二个着陆点,一举收获大量人口红利,并在构建CM这艘航母后,通过二三级火箭,打造基于安全、锁屏等工具矩阵。
如今的猎豹,其海外广告流量已不容小觑。那对于现在的创业者,还有机会找到下一个“利基市场”吗?笔者认为,不妨从如下两个方面来看:
“软硬结合”的技术发展趋势
目前,新兴技术的发展已从单纯的软件延伸到软硬结合。以近来大热的“VR”为例,在消费级设备还未普遍的时候,拥有广泛受众的成人行业已嗅探到商机,“花边”新闻充斥各大媒体。
VR创造的体验是标准化,可复制的;但打造差异化体验的背后,需要有影片内容支撑。作为创业者,即便你不做内容的产生者,可否尝试成为内容的分发者?
以在线电影分发为例,抛开电影题材来看,影片呈现的形式不过经历了从标清、高清、蓝光到4K,甚至是小部分3D的阶段,而VR体验仍“偏隅一角”。
在不远的未来,相信VR有望成为继电视、电脑、手机之后的第四块屏幕。
资本投入方向
以印度资本市场为例,从过去一年印度获投资的初创企业来看,消费级互联网、电子商务仍占据大头。这对于投资人来讲,即是博弈,也是求稳。博的是各初创企业的天花板,稳的是当下热钱依旧在这两类行业中流转。
在热门分类下,也许就隐藏着下一个利基市场——比如健康。这里的健康不一定是医疗保健,更可能是“可穿戴设备”,如廉价的手环。打着“追踪健康”名号的手环,其衍生出的数据比拼,也许能极大地满足阿三的炫耀之心。
不管怎样,在寻找,切入利基市场的过程几乎总是崩溃的,但我相信:
What doesn't kill you makes you stronger.
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