原标题：李佳琦公司要出海！首站可能瞄准东南亚，布局TikTok电商

作者：7点5度 （微信公众号ID：Asia7_5）

白鲸出海注：本文为7点5度发布在白鲸出海专栏的原创文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载/使用请前往7点5度专栏主页，联系寻求作者授权。

题图来源 | pexels

近日，据国内媒体报道，李佳琦公司美 ONE 正式启动出海业务布局，首站市场可能瞄准东南亚。

在这之前，国内电商如三只羊、辛巴辛选、交个朋友、范冰冰 Fan Beauty Diary 也纷纷出海东南亚。李佳琦公司美 ONE 这次出海，会和它们正面“竞争”吗？

招聘印尼语人才，关注 TikTok 电商

为了布局出海业务，美 ONE 成立了国际发展部。从招聘网站来看，美 ONE 的确发布了多个与跨境电商相关的职位，比如海外电商运营经理、海外财务管理、国际化商家运营、资深跨境电商运营、海外达人运营、海外商务拓展 BD、直播技术、直播中控等。

美 ONE 招聘

其中，美 ONE 早在今年 8 月底的时候就发布了印尼语直播中控的岗位招聘。也就是说，美 ONE 的出海首站很有可能会瞄准东南亚市场。但也不排除美 ONE 会出海欧美市场，毕竟大部分海外岗位对应聘者的外语要求仅为英语流利。

另一边，美 ONE 想布局 TikTok 电商这盘棋也下得非常明显。美 ONE 不仅招聘 TikTok 账号运营，还优先招聘有 TikTok 店铺服装零售经验的应聘者。

如果美 ONE 真的要从东南亚 TikTok 电商切入跨境电商的布局，还需留意近期 TikTok Shop 佣金政策的变化，TikTok 电商的红利窗口不如从前。

比如，从 2024 年 9 月 16 日起，TikTok Shop 印尼站时尚类产品的平台佣金从 4%~6.5% 上调到 4.25%~10%；从 2024 年 9 月 5 日起，TikTok Shop 马来西亚站时尚类产品的平台佣金从 4.32% 上调到 8.1%~10.26%。详情可点击文章《TikTok 电商“抢钱”？平台最高抽佣约 15%，东南亚佣金几乎全线上涨》进行回顾。

国内明星直播间早出海，谁能笑到最后？

尽管李佳琦直播间在国内有着极高的热度，但美 ONE 可以凭借国内直播的经验和优势再在海外再复制一个李佳琦直播间吗？在李佳琦公司美 ONE 宣布出海之前，三只羊、辛选集团、交个朋友、范冰冰 Fan Beauty Diary 已经布局东南亚电商了，喜忧参半。

2024 年 1 月初，三只羊正式开启 TikTok 海外带货布局，首站选择新加坡，目前已经拓展到马来西亚和泰国市场。但三只羊近期在国内正在被立案调查，一旦正式认定为虚假宣传，肯定会对品牌形象受损，三只羊的海外业务很有可能也会受到影响。

另一边，辛选集团在 2023 年 5 月就出海泰国，并在 2023 年 11 月与泰国正大集团签署了战略合作协议，开启更多领域的合作。2024 年 7 月，泰国商务部副部长 PUNTIL JONGJITTRAKOON 与辛选集团创始人辛有志等进行了友好座谈，深入探讨中泰在电商、供应链领域的合作蓝图。不过就目前看来，还未有更多实质性的直播电商成绩可披露。

而范冰冰的自创美妆品牌“Fan Beauty Diary”从 2024 年 5 月才开通 Lazada 新加坡站和马来西亚站，随后正式入驻 TikTok，也还未有更多电商数据可透露。

相比之下，罗永浩旗下的交个朋友更关注电商代运营业务。2023 年的海外营收规模大概涨了 4 倍，2023 年年底单月营收比年初也涨了 3 倍左右。至于 2024 年的数据，也未有更多的报道。

其实，有出海东南亚意向的还有东方甄选。2024 年 1 月，东方甄选在招聘软件上发布了多个 TikTok 方向的职位，例如运营经理、内容运营经理、商务经理、TikTok 海外店铺运营等，而有北美、欧洲或东南亚 TikTok 短视频运营经验为任职要求之一。但如今再搜索东方甄选关于 TikTok 招聘的相关内容已经找不到了，官方也没再重申会出海布局跨境电商市场。

不可否认，相比欧美市场，东南亚电商市场仍然算是蓝海市场。但是随着巨头玩家的加入，东南亚电商市场的竞争越来越激烈。而且，流量野蛮生长的时期已经过去，东南亚电商需要更为精细化的运营才能实现真正的掘金。如果李佳琦公司美 ONE 真的要入场东南亚，希望有新的出海故事可以讲。

文章信息来自于7点5度 ，不代表白鲸出海官方立场，内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等，白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！