100+品牌参与，第二届品创·品牌节在京成功举办

由北京市商务局、北京市投资促进服务中心指导，通州区商务局、通州区投资促进服务中心支持，北京大学新媒体营销传播研究中心作为学术支持单位，国际品牌研究和赋能平台 iBrandi 品创主办的第二届 品创·品牌节于 8 月 15 日-16 日在北京成功举办。

2024 年过半，对于绝大部分企业来讲，高增长似乎依旧是一种奢望。当下的中国消费市场，已从存量时代走向“缩量”时代，“内卷”是必然的结果。只不过在周期下的消费市场，依旧有一些好品牌能脱颖而出。第二届品创·品牌节 邀请到了 100+品牌来到现场，同时，有 1000+企业参会，共同探讨差异化的生存法则，找到不同领域深层次的价值规律，探寻他们成为好品牌的底层逻辑与实际经验。

一个好品牌是立体的，而「如何成就一个“好品牌”」早已是品牌人共同的课题。

基于以上，第二届品创·品牌节以「如何成就一个“好品牌”」为活动主线，希望通过多维的探讨，围绕营销力、产品力、品牌力、渠道力、运营力等多方面开展话题讨论，探寻成就好品牌的底层逻辑。

8 月 15 日活动开幕现场，北京市投资促进服务中心副主任王瑞与通州区人民政府区长助理、政府特聘专家林巍先后上台进行发言致辞。

北京市投资促进服务中心副主任王瑞表示，近年来，有几大城市都在培育建设国际消费中心城市，这是党中央、国务院着眼于构建新的发展格局、不断提升城市在全球消费的集聚带动的能力以及资源配置的能力，做出的一项重要战略决策部署。对于北京来说，国际消费中心城市建设是“五子联动”的一个重要内容，也是落实首都城市战略定位、推动首都经济高质量发展的一项必然的工作要求。

今年上半年，北京市实现了地区生产总值达到了将近 22000 亿元，同比增长了 5.4%，市场消费也在持续恢复，全市市场总消费同比增长了4%，其中服务性消费额增长了 8.3%，实现了社会消费品零售总额近 7000 亿。北京有着良好的消费环境，同时又有一些年龄段跨越齐全且爱好多元、交往活跃，还特别注重品质的千万级的消费人群。

北京市投资促进服务中心是一家直属专门给企业家朋友们提供良好服务的机构，已经逐步探索形成了从前期配合大家挖掘项目信息，同步开展项目促进，拓宽投资促进渠道等全流程投资促进的工作机制。致力于为来到北京发展的企业提供细致周到的专业化服务。今天希望借助本次品创·品牌节活动，与在座的企业家朋友们建立互动联系的通道。北京是一个能够创造奇迹的舞台，也是一个圆梦的舞台，也希望大家能够来到北京，持续关注北京，关注投资副中心。

随后，通州区人民政府区长助理、政府特聘专家林巍进行了致辞发言。林巍表示，品牌作为企业精神、文化、信誉的重要载体，是企业竞争力的重要体现，也是赢得世界市场的重要资源。近年来，我国品牌建设取得了显著成效，品牌影响力稳步提升，首都消费市场高科技、大平台、多商圈、重品质、强保障的优势特点明显，成为国际品牌的首选地。

通州作为北京城市副中心所在地，自古就是商贾云集、人文荟萃的水陆都会和商贸重镇，在全力推进国际消费城市中心建设的过程中，多重机遇加速赋能，政策优势持续聚焦，营商环境不断优化，为品牌培育提供了丰沃的土壤。

北京城市副中心发展前景无限光明，是北京未来发展的新磁极。我们也将进一步推动技术革命性突破，推动动能澎湃的新高地，进一步增活力、促创新，大力推进科技创新平台，加强对企业开展技术攻关、成果转化等自主创新活动的支持力度。也将进一步推动生产要素创新性配置、擦亮保障有力的金招牌，进一步降成本、强保障，持续完善供给政策，不断释放新型产业空间，充分发挥产业基金的引导作用，助推产业转型升级，不断健全人才奖励机制，为高层次人才提供优质配套服务。

今天的北京城市副中心焕发蓬勃生机，未来的北京城市副中心前景无限美好，期待各位朋友与我们一同携手，把握产业发展和副中心建设的大好机遇，将副中心打造成中国式现代化的城市典范。

政府代表致辞后，iBrandi 品创创始人兼 CEO 曾巧进行了《好品牌！2024 年中国消费品牌发展实践白皮书》发布。

白皮书指出，2024 年的消费者发生了 4 个不同的变化。第一，消费者情绪整体乐观，但消费增长预期谨慎。第二，消费需求两极化，有人欢喜有人愁。第三，价格因素占主导，消费者更关注“质价比”。第四，国产崛起，中国品牌大获人心。随着国货崛起的步伐，中国品牌越来越受到消费者的欢迎。

作为本次学术支持机构代表，北京大学新闻与传播学院院长、教授，北京大学新媒体营销传播研究中心主任陈刚也进行了《面对数字化的新赛道》学术分享。

北京大学新闻与传播学院院长、教授，北京大学新媒体营销传播研究中心主任陈刚

在「国际品牌成就」主题演讲分享层面，来自波司登、小红书、卡萨帝等知名企业嘉宾代表先后进行了《品牌引领 温暖美好生活》、《在小红书种草，让品牌再生长》、《穿越周期的高端品牌探索之路》等主题分享，发表了对于“如何成就一个好品牌”的看法。

全国工商联纺织服装商会理事长、波司登创始人、集团董事局主席兼总裁 高德康

最后，在本次以「做穿越周期的“好品牌”」为题的圆桌讨论环节，来自卡夫亨氏、名创优品、京东零售等知名企业嘉宾代表，分别站在各自角度，分享如何在“穿越周期”的背景下做一个好品牌相关内容。

8 月 15 日下午两点，「Go Glocal·品牌的深度全球化」分论坛如期而至。现场，来自 Rokid、沃尔玛广告、 特海国际（海底捞） 、谷歌、比亚迪、墨觉、牧高笛等企业代表也先后进行了主题演讲，分享了属于自己的全球化经验。

墨觉（Mojawa） 品牌创始人&CEO Robin Cao

8 月 16 日，品创·品牌节三大分论坛「从中国产品到中国品牌」与「不同品类的品牌突围」、「新汽车·新营销」也在上、下午如期举办。

值得关注的是，除内场精彩嘉宾分享外，本届品创·品牌节现场，首次特设「美好生活版块」，邀请了来自食品饮料、美妆个护、母婴宠物、智能出行、3C 电子等不同品类的超 30 家品牌亮相户外展区。

品牌在各自品类展区摆展，并带来旗下优质产品，与消费者们达成深度连接，这里既是好品牌的展示场，也是与会人员沉浸式感受“好品牌成就美好生活”新生活方式体验地。

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