原标题：沃尔玛全球广告业务在第二季度增长了26%

作者：Tiana

来源：Morketing

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近日，沃尔玛发布财报，数据显示，在其 2025 财年第二季度的收益中，全球广告业务同比增长 26%，美国的广告业务本季度同比增长 30%。沃尔玛特别指出，第三方市场卖家推动了广告业务的增长。在该季度，来自第三方市场卖家的广告收入同比增长了近 50%。

沃尔玛并未透露其广告业务的总规模。但在 2024 财年年终收益报告中，沃尔玛最后一次将其全球广告业务规模定为 34 亿美元。根据市场研究机构 eMarketer 的数据，沃尔玛是仅次于亚马逊的第二大零售媒体平台。

该研究机构预计，沃尔玛今年的广告收入将达到 37 亿美元，而亚马逊在美国的广告收入预计将达到 420 亿美元。相比之下，Target 预计将达到 17.6 亿美元，而 Instacart 在美国的广告收入将达到 10 亿美元。

首席财务官约翰·戴维·雷尼在该季度的收益电话会议上表示，广告是沃尔玛推动电子商务盈利的几个增长动力之一，另外几个是会员模式、第三方市场销售额以及配送中心。

目前，在沃尔玛的广告业务中，占据了大部分份额是本土品牌，但据悉，沃尔玛最近加大了对非本土广告商的吸引力，在自助结账亭和电视墙上推出了店内广告形式。例如，每家商店平均在 20 个屏幕上播放电视广告，每小时播放 3 到 12 次，这将每周触达 1.05 亿购物者。

另外，沃尔玛还在与迪士尼等公司合作，为广告商提供购物者数据，以便更好地定位和衡量电视广告的效果。

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