“妆”点非洲：将美丽事业延伸至非洲，中国商家如何靠谱开拓非洲美妆市场？

原标题：“妆”点非洲：将美丽事业延伸至非洲，中国商家如何靠谱开拓非洲美妆市场？

作者：非贸跨境

来源：非洲贸易中心网

题图来源 | pexels

在当今世界，无论身处何地，女性的消费力量都不容小觑。随着非洲经济活力与市场潜力的进一步释放，非洲人的“美丽”需求也日益凸显。

非洲年轻人的“买买买”热潮

非洲拥有悠久且独特迷人的美学传统。在手工编织的布料纹理、精致珠宝的闪耀、部落风格的服装设计以及独特的非洲面具中，色彩与图案的精妙运用展现得淋漓尽致。可以说，非洲人对美的执着追求，深深沉淀于其悠久而璀璨的文化之中。

依据 Statista 的数据测算，若以 2022 年为估算基准年，非洲美容行业规模正以每年 6% 至 10% 的速度稳健增长，反观全球市场，增长率仅为 4%。照此态势，到 2028 年，非洲美容市场的价值有望攀升至 778.1 亿美元。

欧睿国际数据也预测，在本年度，非洲的美妆个护市场（在 54 个非洲国家中，欧睿国际数据仅涵盖南非、尼日利亚、肯尼亚、安哥拉、刚果民主共和国和加纳）预计将达 82 亿美元，较之上一年的 73 亿美元有所增长。并且，至 2025 年，非洲美妆市场规模将突破 100 亿美元大关，其中肯尼亚的市场规模更将首次跃升至 10 亿美元。

此外，线上电商的蓬勃兴起，必将带动美妆个护产品销量的显著提升。AppsFlyer 的数据显示，2021 年 1 月至 2022 年 7 月期间，非洲电子商务应用程序普遍实现了 54% 的增长，而电商情报公司 Mirakl 的数据对此亦形成有力验证：2022 年，非洲地区在电商平台销售商品的企业数量同比增加 31%，且有 53% 的企业声称他们今年在电商平台上的销售量较上一年更为可观。

美妆出口的新“绿洲”机遇

非洲以其快速增长的人口及巨大的消费潜力，使得美妆个护品牌对其未来发展前景充满期待。

据中国医保商会数据，2023 年，我国在非洲的前十大化妆品出口市场分别为南非、尼日利亚、摩洛哥、加纳、埃及、肯尼亚、几内亚、安哥拉、苏丹和多哥。这前十大市场占我国对非洲化妆品出口总额的 74.7%。其中，南非与尼日利亚表现尤为突出，出口额分别达 3975 万美元和 3596 万美元，占前十大市场出口总额的 43.5%。

充分调研，于挑战中把握机遇

由于对个人美容有着强烈兴趣的年轻群体的存在，非洲美妆业始终维持着良好的增长势头。

然而，值得高度重视的是，非洲消费者的审美与亚洲消费者存在显著差异，尤其是与东亚地区消费者的审美偏好相去甚远。因此，中国化妆品企业在研发针对非洲消费者的产品时，务必摒弃传统美学思维，全面深入地考虑非洲市场的独特偏好。

鉴于地理环境等因素，非洲地区紫外线辐射强烈，皮肤极易晒伤，所以非洲当地消费者对于护肤品、化妆品的需求别具一格。在皮肤护理方面，国内市场上备受推崇的收缩毛孔、提亮肤色等功能的高价护肤品，在非洲的需求却相对较低，反倒是防晒、保湿霜、润肤油、沐浴露和香皂之类的产品广受欢迎。

相较于较为内敛的亚洲人，非洲消费者在挑选化妆品时更热衷于用艳丽的色彩装扮自身，因而五彩斑斓的彩妆产品、造型夸张的金属饰品、美甲以及造型各异的假发、气味浓烈的香水等，在非洲大陆皆为畅销之物。

近些年来，电商平台与美妆巨头纷纷着手在非洲布局，非洲市场已然成为美妆行业新蓝海。但需着重强调的是，尽管欧莱雅等国际知名品牌已纷纷在非洲设厂落地，但中低端市场却近乎空白，然而低消费人群仍是现阶段非洲美妆行业市场的主体。

总体而言，非洲市场未来诚然可期，但中国化妆品品牌在进军非洲市场时，需扎实做好市场调研工作，深入了解非洲乃至具体国家的护肤需求、流行妆容风格以及美妆热门趋势等，专注于本地化市场的产品研发，生产出契合市场需求的产品，以提升自身产品竞争力。当然，优质的合作伙伴亦至关重要，非洲贸易中心网助力中国商家顺利启航，开拓非洲市场。

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