这次奥运，中国“夏日四件套”火了

原标题：这次奥运，中国“夏日四件套”火了！

作者：Meave

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题图来源 | pexels

2024 年，算得上是一个名副其实的体育大年，开年有隆重的亚洲杯，其后美洲杯、欧洲杯相继举行，而不久前盛大开幕的巴黎奥运会更是将 2024 年的夏天推向高潮。

“奥运经济”是今年夏天的代名词，它作为一种“软文化”搭建起全球运动、全球健身的舞台。在此带动下，体育品牌营销也打破了国家间的次元壁，加速了从“众口难调”到“万众一心”的飞跃。

正如《全球体育营销》中写道：“奥运会是一个舞台，世界上三分之二人口的目光都会在这个时候聚焦于此。”

笔者注意到，在这场夏季奥运热潮下，不少体育用品产业在国内市场迎来了“爆单”，与此同时，“中国制造”体育产业的出海也再次获得“加速度”。

奥运枪响，中国体育“四大产业”涌入全球夏日经济

近日，户外运动装备、智能运动手表、太阳镜等全球热销体育产品背后的时装、配饰、运动、数码四大产业夺得中国制造的夏日“四件套”称号。

中国“四大体育产业”在“夏季户外运动热潮+巴黎奥运会”叠 buff 的推动下在全球，尤其是欧美市场持续走红，销量攀升。

中国制造在体育领域之所以能刮起“东学西渐”之风，最直接的原因当属全球体育赛事一枪打响了中国品牌的知名度。

当然，这种将品牌润物无声的植入赛事中，提升品牌声量的策略，在体育界早已习以为常。

比如，在中国代表队出征奥运前，vivo 宣布为 TEAM CHINA 中国奥运代表队捐赠上千套包括智能手机、智能手表、平板电脑在内的智能终端设备。vivo 品牌副总裁贾净东就此次捐赠强调：“作为全球智能手机行业的引领者，vivo 致力于在科技赛道不断突破创新的同时，通过科技实力创造社会价值。”

而在更早一些的 2024 欧洲杯中，vivo 作为冠名合作伙伴为赛事提供官方手机，以高清晰度记录下了小组抽签、赛场瞬间、国家夺冠等精彩瞬间，又一次中国体育数码产业推向世界。

数码 3C 品牌外，与具体运动项目相关的品牌也得到了大秀产品“肌肉”的机会。以体育器械及体育装备著名的红双喜品牌是巴黎奥运会乒乓球项目指定的比赛球台供应商，除中国代表队外，红双喜国际签约队员共计 29 人，其中 13 人排名世界前一百，分布于日本、韩国、新加坡等地。

押宝多名运动员的同时，在产品上，红双喜配备 3D 标技术和可调节灯光系统的彩虹球台与个性化定制乒乓球拍也在奥运会中亮相，这种将奥运元素和追求极致相结合的理念，让国产体育品牌“质价比”的优势深入全球观众内心。

当然，作为全球都在关注的顶级赛事，奥运的流量也不仅局限于赛中和赛场内的品牌，体育相关的品类及品牌早在赛前便溢向全球市场，这为中国户外产业提供的不止是短短两周的“流量密码。

专注于生产轻装备潜水用品的国洋运动就曾在接受媒体对话时表示：“今年产线就没有停过，没想到韩国市场卖爆了一款产品，一直在返单，而且公司针对热卖的颜色还专门开发了一条新的产线。”

另据阿里国际站提供的数据，自今年三月起，其平台向法国等欧洲国家出口的体育用品销售量至少增长了 4 倍，其中球类如斯诺克及台球、网球、高尔夫球等销量同比增速均在 60% 及以上增长。值得注意的是，一批小众体育运动产品，如普拉提设备、泳池及配件、潜水设备等也在今年迎来了热卖。

跨境电商+全产业带布局是体育品牌出海背后的“顶梁柱”

今年 5 月，商务部研究院电商所发布的《“跨境电商+产业带”高质量发展报告》中提到，跨境电商与产业带是双向促进的关系，其中跨境电商要推动产业带数字化、高效履约，形成优质供应链，推动构建整合产业链上下游资源的全产业链电商。

本届奥运会期间，中国体育品牌在打出世界影响力的同时，也让跨境电商+全产业带布局在中国制造体育品牌出海的落地更进一步，并强化了营销-需求-供应的可持续循环。

值得注意的是，在这场奥运经济热潮中，中国跨境电商平台及时搭建起来对接海外用户需求的桥梁，电商服务实现了供求相配。

其中，阿里巴巴国际站实现了线上出口额超过 70 亿人民币的出口大单，涵盖从智能运动手表到环保材质的运动装备等一系列受到海外消费者青睐的中国品牌。

而阿里巴巴国际站出口总额的超预期发展不仅是奥运期间中国品牌声誉增长的结果，更是归功于平台的市场洞察力与精准的需求响应。平台注意到运动用品、健康器械等领域需求的激增，随即通过举办线上展会、行业峰会等形式开展品牌推广活动，吸引了众多海外买家。

除阿里巴巴国际站外，SHEIN 平台、抖音电商平台在把关体育品牌商家出口经营规范性、挖掘国产体育品牌潮流趋势等方面都功不可没，由此形成了辅助中国制造体育产业涌向世界的合力。

跨境电商+全产业带布局的另一大特点是极具韧性的供应链，只有供应链跟得上，才能实现体育品牌奥运流量、出口的多点开花。

在由产业带构成的供应链上，据巴黎奥组委的统计显示，本届巴黎奥运会 80% 的吉祥物由中国制造，其中大部分产自义乌。今年前 5 个月，义乌体育用品及设备出口额达 41.0 亿元，同比增长 44.4%；其中对法国的体育用品出口额同比增长 70.5%。

据义乌市体育健身用品行业协会会长王强介绍，为迎接巴黎奥运会的采购潮，从去年开始，大部分体育品牌商户便开始提前布局，囤积原料，对接当地采购商。相应地，义务市体育健身用品行业协会从去年夏天开始召集企业和商户，商讨为应对巴黎奥运会采购热潮的供应链体系优化。

可以说，极具韧性的产业链、对市场更加敏捷的跨境电商平台形成的合力，才有了最终中国品牌承接住奥运泼天流量，并掀起了中国质量+中国速度的体育营销高潮的局面。

结语

品牌战略专家李光斗曾在接受央视网对话时表示：“奥运会的营销是一个持续渐变的过程，它不仅是相对奥运前，奥运的余热仍会发挥着一定影响。”尽管奥运会的两周转瞬即逝，它给体育产业注入的新鲜元素，给中国制造出海布局优化起到的推动力是持久的。

笔者认为，奥运热过后，中国体育“四大产业”若要继续在全球市场保持热度，一方面是要继续把握市场动向进行差异性的营销活动，不仅让品牌理念与体育精神同频共振，也要将营销同社会价值相结合，让品牌在海外市场葆有影响力。另一方面，品牌方应重视跨境电商+全产业带布局在体育品牌出海方面的重要作用，注重海外营销策略和平台整合能力，为品牌影响力保驾护航。

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