IPHONE SE小屏恐遭冷遇 苹果廉价机策略印度市场并不买账

近日，苹果公司发布了新款手机iPhone SE，这款手机相比先前的iPhone型号更小，却也更便宜。苹果计划在印度这样一个移动优先的社会里产生轰动，以进一步发掘这个颇具潜力的市场。苹果最初的产品就是智能手机，然而其当前已经转投研发大屏手机以及平板手机。

iPhone SE和苹果旗舰产品iPhone 6s Plus性能相似，但是官方售价仅仅在3.9万卢比，这仅比一些印度主流电商网站上的iPhone 6售价贵5,000卢比，而比iPhone 6s便宜2,000卢比。iPhone SE预计会在今年4月在印度发布。

iPhone SE将会继承苹果老版的iPhone 5s型号和尺寸（iPhone 5s当前在印度售价近1.85万卢比）。然而，尽管印度老版iPhone型号的价格一降再降，印度在过去两个季度整体趋势还是趋于苹果大屏的iPhone 6和iPhone 6s型号。

“尽管苹果将老版型号的iPhone价格一再下调，它在印度的销量还是很低。在过去的两个季度（2015年下半年）里，苹果在印度出售的手机型号中75%至80%都是iPhone 6或iPhone 6s，” 

Counterpoint Research研究总监Niel Shah这样说道，“一台4英寸的手机却买3.9万卢比的价格，这一消息在印度是相当令人失望的。适合这款手机的市场非常有限，如果产品尺寸在4.7英寸或者5英寸的话，营销效果会好得多。”

在2015年12月，印度屏幕尺寸小于4英寸的手机市场份额仅占7%，相比2014年同期降低15%；屏幕介于4英寸至4.5英寸之间的手机市场份额占10%，相比2014年同期降低26%。相比之下，屏幕介于5.5英寸至6英寸之间的手机占市场份额15%，而这一数字在2014年同期仅占4%。

Shah表示：“在2014年，全市场近四分之一出售的手机都是4英寸的，但是这个数字到了2015年年底仅仅只有10%。仅仅一年的时间，消费者的兴趣就完全转投了平板手机。”

苹果声称其在过去的一年里出售了超过3,000万台4英寸手机，据粗略估计，这占了公司总手机销售量的15%。尽管公司为iPhone SE配备了最新处理器、Apple Pay支付功能、高清摄像头以及最新的软件，使得其性能将远远超过5s和4s，但是小屏幕可能依旧将成为一个营销劣势。

“印度是一个移动优先型国家。有明显的趋势表明，印度消费者需要一个更大的屏幕。在没少数人拥有手提电脑或者平板电脑的请款下，手机将成为他们最主要的电子设备。”Shah这样补充道。

苹果已经进一步关注了印度市场，它在2015年在第四季度印度见证了76%的iPhone销量增长，而与此同时全球销量增长则减缓至0.4%。苹果另一个计划是与印度政府合作在印度出售经认证的二手手机。

印度，这个仅次于中国的第二大手机市场，智能手机普及率却少于15%，而手机系统也被谷歌的安卓系统所占据。印度出售的手机中的90%都是中国手机制造商以及本地手机制造商发布的安卓手机，如小米和Micromax。他们的手机都配备了顶端的性能，但是价格却比苹果的iPhone要亲民得多。

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