原标题：Netflix广告业务增长迅速，有望成为贡献主力

作者：Alyssa Boyle

来源：Morketing

题图来源 | pexels

在美国，Netflix（网飞）的流媒体库中有超过 6000 部影片。Netflix 平台上的内容不可免费观看，只有购买套餐才能观看内容。一般来说要花费至少 9.99 美元（无广告套餐分为三个档次：基本 9.99 美元；标准 15.49 美元和高级 19.99 美元）。

2022 年底，Netflix（网飞）推出广告支持计划，即选择有广套餐每月仅需要付 6.99 美元就可观看网飞平台的内容。

在推出广告支持计划一年半后，广告终于为 Netflix 的利润做出了有意义的贡献。

上个季度，Netflix 的总收入同比增长了 17%，相较去年第二季度的 3%，有了大幅增长。首席财务官 Spencer Neumann 在周四的财报电话会议上告诉股东，现在选择订阅含广告套餐的用户已经达到了一定的规模，广告收入已成为 Netflix 利润的一个来源。

利润率方面，Netflix 上季度的营业利润率同比增长了 5%，对此 Neumann 表示：“我们认为利润率还有很大的增长空间。”目前，45% 的新会员选择的是含广告套餐，比四月份的 40% 有所增加。

虽然距离广告成为主要收入来源至少还需要两年时间，但 Neumann 表示，最近利润率的增长指明了广告支持计划将使 Netflix 成为一个长期可持续盈利的公司。

与此同时，他表示 Netflix 仍专注于建立自己的广告技术平台，将于今年晚些时候在加拿大进行测试，然后在 2025 年更广泛地推出。Netflix 预计，广告技术的完善将吸引更多想在 Netflix 上做广告的品牌，这反过来又将不断提高利润率。

Netflix 的联合首席执行官 Greg Peters 在财报电话会议中说，Netflix 的内部广告技术平台还将为买家提供更多购买 Netflix 库存的方式。今年夏天，除了公司原有的程序化和广告销售合作伙伴微软外，Netflix 还将通过 The Trade Desk、Google 的 DV360 和 Magnite 向外部开放其广告库存。

Peters 指出，Netflix 在 2022 年底首次推出含广告会员套餐以来，规模一直是 Netflix 的首要任务。但如今，选择含广告会员套餐的用户基数增长迅速，足以提高利润率，Netflix 可以将更多精力投入到可以快速变现的广告库存中。

不过目前来看，订阅收入增长仍快于广告收入增长，Netflix 的有广套餐订阅自上一季度以来增长了 34%，而总体付费会员同比增长了 16%，这会稀释单个用户的平均收益（ARPU），上个季度，Netflix 的 ARPU 仅同比增长了 1%，与上个季度的增长率相同。关于 ARPU，Peters 说：“我们在这方面有所滞后。”

然而，Netflix 仍有理由对其广告业务的未来持乐观态度。因为 Netflix 推出广告仅仅有 18 个月时间，大多数 Netflix 订户仍然是无广告的，未来 Netflix 的利润只会更高。

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