Netflix广告业务增长迅速,有望成为贡献主力
原标题:Netflix广告业务增长迅速,有望成为贡献主力
作者:Alyssa Boyle
来源:Morketing
题图来源 | pexels
在美国,Netflix(网飞)的流媒体库中有超过 6000 部影片。Netflix 平台上的内容不可免费观看,只有购买套餐才能观看内容。一般来说要花费至少 9.99 美元(无广告套餐分为三个档次:基本 9.99 美元;标准 15.49 美元和高级 19.99 美元)。
2022 年底,Netflix(网飞)推出广告支持计划,即选择有广套餐每月仅需要付 6.99 美元就可观看网飞平台的内容。
在推出广告支持计划一年半后,广告终于为 Netflix 的利润做出了有意义的贡献。
上个季度,Netflix 的总收入同比增长了 17%,相较去年第二季度的 3%,有了大幅增长。首席财务官 Spencer Neumann 在周四的财报电话会议上告诉股东,现在选择订阅含广告套餐的用户已经达到了一定的规模,广告收入已成为 Netflix 利润的一个来源。
利润率方面,Netflix 上季度的营业利润率同比增长了 5%,对此 Neumann 表示:“我们认为利润率还有很大的增长空间。”目前,45% 的新会员选择的是含广告套餐,比四月份的 40% 有所增加。
虽然距离广告成为主要收入来源至少还需要两年时间,但 Neumann 表示,最近利润率的增长指明了广告支持计划将使 Netflix 成为一个长期可持续盈利的公司。
与此同时,他表示 Netflix 仍专注于建立自己的广告技术平台,将于今年晚些时候在加拿大进行测试,然后在 2025 年更广泛地推出。Netflix 预计,广告技术的完善将吸引更多想在 Netflix 上做广告的品牌,这反过来又将不断提高利润率。
Netflix 的联合首席执行官 Greg Peters 在财报电话会议中说,Netflix 的内部广告技术平台还将为买家提供更多购买 Netflix 库存的方式。今年夏天,除了公司原有的程序化和广告销售合作伙伴微软外,Netflix 还将通过 The Trade Desk、Google 的 DV360 和 Magnite 向外部开放其广告库存。
Peters 指出,Netflix 在 2022 年底首次推出含广告会员套餐以来,规模一直是 Netflix 的首要任务。但如今,选择含广告会员套餐的用户基数增长迅速,足以提高利润率,Netflix 可以将更多精力投入到可以快速变现的广告库存中。
不过目前来看,订阅收入增长仍快于广告收入增长,Netflix 的有广套餐订阅自上一季度以来增长了 34%,而总体付费会员同比增长了 16%,这会稀释单个用户的平均收益(ARPU),上个季度,Netflix 的 ARPU 仅同比增长了 1%,与上个季度的增长率相同。关于 ARPU,Peters 说:“我们在这方面有所滞后。”
然而,Netflix 仍有理由对其广告业务的未来持乐观态度。因为 Netflix 推出广告仅仅有 18 个月时间,大多数 Netflix 订户仍然是无广告的,未来 Netflix 的利润只会更高。
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