出海新兴市场｜拉美市场出海机遇解读（上）

原标题：出海·新兴市场｜拉美市场出海机遇解读（上）

作者：传音开发者

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题图来源 | pexels

近年来，随着全球化的深入发展，越来越多的企业开始将目光投向海外市场。拉美作为新兴市场之一，吸引了大量外资企业的关注。拉美地区广阔的市场规模、快速增长的互联网普及率以及独特的地理和文化优势，使其成为许多企业出海的理想目的地。

拉美地区是指美国以南的美洲地区，共有 33 个独立国家和若干地区，面积 2070 万平方公里，当地主要使用语言为西班牙语。拉美是中等收入国家较集中的地区，拉美 33 个国家中有 20 个是人均国内生产总值 1 万美元以下的中等收入国家。

本文将从经济概况、互联网生态、网络使用情况等多个方面，对拉美市场进行全面分析。

拉美地区经济稳定，消费者购买力可观

世界银行数据显示，2023 年拉丁美洲和加勒比地区 GDP 总量达到 7.09 万亿美元，占世界的比重为 6.73%。

报告预测，2024 年该地区的 GDP 将增长 1.6%。预计 2025 年和 2026 年的 GDP 增长率分别将达到 2.7% 和 2.6%。

图：2019-2029 年拉丁美洲和加勒比地区地区 GDP，来源：Statista

图：拉丁美洲和加勒比地区国家经济增长前景，来源：世界银行

从消费者购买力来看，拉美地区是新兴市场消费者购买力领先的地区之一。2023 年拉美及加勒比海区域人均名义 GDP 为 10236 美元，接近全球平均水平（13138 美元），高于中东和北非区域（8949 美元）、南亚区域（2272 美元）和撒哈拉以南非洲区域（1690 美元）。

从国家来看，巴西和墨西哥是拉美地区最大的经济体。IMF 数据显示，2024 年巴西的 GDP 预计将达到 2.4 万亿美元，而墨西哥的 GDP 将达到近 2 万亿美元，人均 GDP 则将分别达到 11352 美元和 15249 美元。

图：2024 年拉美地区国家 GDP 总量和人均 GDP，来源：Wikipedia

人口依旧有增长潜力，社会结构稳定

根据联合国最新估计，2024 年拉丁美洲和加勒比地区人口超 6.7 亿 ，相当于世界总人口的 8.28%。预计拉美地区将在 2050 年达到高峰，总人口将达到近 7.5 亿。巴西是该地区人口最多的国家，其人口约 2.16 亿，其次是墨西哥，人口超过 1.28 亿。

图：拉丁美洲和加勒比地区人口增长，来源：Aztlan Capital

从年龄结构来看，拉美地区人口比发达地区年轻，平均年龄为 31 岁，近三分之一的人口在 20 岁以下。84% 的人口居住在城市。

图：各大洲人口平均年龄，来源：Aztlan Capital

互联网基建环境良好，用户线上行为土壤稳固

拉美地区的互联网基础建设较好，未被宽带网络覆盖的地区只占 4%。据拉美地区经委会称，拉美是全球互联网用户渗透率第四高的地区，渗透率高达 70%，仅次于北美（88.5%）、欧洲（82.5%）和独联体国家（72.2%）。

图：拉丁美洲拥有互联网连接的人口比例，来源：Map Porn

65% 人口使用移动互联网，4G 覆盖接近 90%

GSMA 数据显示，截至 2023 年底，拉丁美洲 4.18 亿人（占人口的 65%）使用移动互联网，比过去五年中增加了 7500 万人。当地 4G 建设自 2014 年后飞速发展，GSMA 数据显示，截至 2022 年，拉美地区 4G 覆盖接近 90%，5G 覆盖达到 12.4%。

图：拉美地区 3G/4G/5G 网络覆盖，来源：GSMA

4G 在短期内仍将是拉美地区移动行业的基础，至 2025 年 4G 仍将占总连接的近 70%。

图：2021-2025 年拉美地区 3G/4G/5G 网络连接占总连接比例，来源：GSMA

但 5G 势头正在拉美地区地区兴起，截至今年 4 月，拉美地区 10 个国家的 29 家运营商已推出商用 5G 服务。值得注意的是，拉美地区当前所谓的 5G 网络速度实际达不到 5G 标准，网速勉强可达到 4.5G 标准。用户期待手机具备 5G 功能，但也知道实际无法达到 5G 的网速。

图：拉美地区 5G 地图，来源：GSMA

流量资费合理，Wifi 使用占比高达 90%

从网络使用情况来看，拉美各国流量消耗 WiFi 占比高达 90%。稳定的 WiFi 环境给用户带来一天 15+ 小时的联网状态。

数据流量资费方面，墨西哥相对偏高（收入也更高），哥伦比亚和厄瓜多尔流量价格相对较低。哥伦比亚用户移动数据消耗占比略高（价格便宜），中高端机型月度流量消耗可以达到 80GB 以上。

图：拉美地区 1GB 数据流量成本，来源：ITU

三大区域运营商引领市场

拉美地区的移动行业由三家主要区域运营商主导：西班牙电信（以 Movistar 品牌提供服务）、美洲移动（以 Claro 品牌提供服务）和 Millicom International（以 Tigo 品牌提供服务）。

美洲移动（América Móvil）被认为是拉丁美洲电信市场最大的参与者，2022 年美洲移动在该地区的年收入约为 7720 亿墨西哥比索（约为 390 亿美元）。该公司由墨西哥商业巨头 Carlos Slim 所有，墨西哥也是其最大的市场。总部位于马德里的运营商西班牙电信（Telefónica）是 América Móvil 最大的竞争对手，2022 年的收入约为 180 亿欧元（约为 190 亿美元）。

拉丁美洲电信行业的特点是提供商之间的激烈竞争，由新市场进入者和积极的增长战略推动，以满足客户对创新数字服务不断增长的需求。

总体而言，拉美市场经济稳定，人口基数较大，互联网基础设施良好，网络覆盖在新兴市场中名列前茅，且拥有着较好的移动互联网禀赋，对于出海企业来说，仍然是一个充满潜力的新兴市场。

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