跨境电商，如何做好知识产权合规

跨境电商，是一场星际穿越的冒险，而知识产权就是你的星际飞船，它能保护你免遭外星环境的侵害。

本文将是你的星际导航图，让你的星际商品安全着陆，成为市场上的超级英雄！

一．主要产权成员介绍

1. 飞船的名片-商标（Trademark）

商标，能够让你的产品或服务一下被人区分开来，包括名称、图形、字母、数字或颜色组合。它强调显著性，追求不同。保护期限为 10 年，期满可申请续展，每次续十年。

按照美国商标法，在使用五年后，需要在 5-6 年进行“宣誓”动作，提交一份宣誓书，以证明该商标在过去 5 年内已在商业中使用且未来仍然有意继续使用该商标，不然可能会被别人合法抢注。

以下是小美整理的几个已经注册的商标词汇，供各位卖家参考！

2. 飞船的装备库—专利（patent）

专利即专利技术，是受国家认可并在公开的基础上进行法律保护的专有技术，鼓励发明创造、推动发明创造的应用。强调创造性，追求又新又好。

星际时尚秀-外观专利（Design Patent）：保护产品的外观设计，如形状、图案、结构或颜色组合。保护期限从授权日起 15 年。2015 年 5 月 13 日之前是 14 年。这是跨境电商行业中最容易发生的纠纷事件的本体。

星际引擎技术-发明专利（Utility Patent）：保护新颖、有用的发明或发现，如机械装置、制造过程或化学合成物。示例：3M 公司发明的便利贴（Post-it Notes），其独特的粘附技术受到发明专利的保护。保护期限从申请日起算 20 年。

3. 星际文化遗产—版权（copyright）

版权，也称著作权。指作者或法人依法对某一著作权（计算机程序、文学、音乐、照片、游戏、视频……）享受的权利。它的保护期限从 1978 年 1 月 1 日起，是作者终生+去世后 70 年；公司名下作品，为首次出版后的 95 年，或从创作完成日起 120 年，两者取短。1978 年之前，初始版权保护期为28年，之后可以续签。如果作品已经发布，并且版权未续签或已过期，则作品通常被认为是公共领域的，可以供公众自由使用。

知识产权制度主要通过商标、专利和版权三种方式，为不同类型的知识产权提供保护。商标保护的是用于识别商品和服务来源的标志，专利保护的是发明和创新，而版权保护的是原创性的文学、音乐和艺术作品。

这三种保护方式共同确保了创作者或发明者的独家使用权，防止市场混淆，促进了创新和公平竞争。

二．了解了知识产权成员，如何避免与它们产生冲突呢？

1. 名片（商标）冲突

商标侵权主要有三种触发方式。

第一傍名牌，比如康师傅变成了康帅傅。

第二文案，在产品标题或五点详情描述中提及他人注册的商标名称，也会触发侵权。例如，销售与特定品牌无关的星际英雄手办时，标注“漫威”或“钢铁侠”等名词引流。

最后是图片，在产品图片中展示与他人商标相同或相似的图案，即使没有直接提及商标名称，也可能构成侵权。例如我们想上架一款耳机，却在图中出现了苹果手机的 LOGO。

如何避免？

找到对应国家的商标局网站进行探路。如果你的目标是美国市场，访问美国商标专利局官网（https://www.uspto.gov/trademark）找寻答案。

输入你想要查询的商标名称，然后通过细化搜索（如按商品或服务类型）来缩小范围。这一步就像是查看路牌，了解哪些领域已被注册商标覆盖。你需要确认你的品牌在这一领域是否可以自由使用，同时也能帮助你了解并避免误用引起的冲突（无论是在产品标题、描述还是图片中）。

如果你计划长期在某个领域经营，提前注册相关商标至关重要。这不仅能保护你的品牌，还能在电商平台上防止跟卖，为你的业务打下坚实的基础。

2. 装备库（专利）冲突

在跨境电商领域，在一系列侵权案件中，外观专利侵权的比例很高。

Upsto（https://www.uspto.gov/）和  WIPO（https://www.wipo.int/portal/en/）是我们装备库的基础武器。

A. 已知专利号

点击 Basic Search →输入专利号

例如：US D963352 S（US 是指美国，专利号 D963352）

B. 未知专利号猜测是某公司

点击 Basic Search →前面选申请人名称（如果有两个单词就分开两个框填写）

Ps：D 开头的是外观专利，全数字的是发明专利

C. 只有图片

以下图为例。在炎炎夏日，冰棒模具成为热销商品。若要确保此设计在美国上架时不侵权，则可以去 WIPO 看看。

步骤一：关键词搜集。

在亚马逊等电商平台上寻找竞品，从产品标题中提取关键词，如“Popsicle molds”、“Popsicle Making Tray Ice Pop Molds”、“Popsicle Molds Makers”。

步骤二：分类关键词。

将关键词分为两类：相关词（如“ice”、“Popsicle”、“ice Popsicle”，指明产品用途）和本质词（如“mold”、“maker”，揭示产品性质）。

步骤三：逻辑关系匹配。

根据产品特性，建立关键词逻辑关系。例如，产品与“ice”或“Popsicle”相关，且必须是“Mold”或“Maker”。简化逻辑关系为：（ice OR Popsicle）AND (molds OR makers)。

步骤四：搜索关键词。

在 WIPO Global Design Database 中应用逻辑关系进行搜索。初始搜索可能返回大量结果。通过逐步筛选和排除不重要的关键词，如“Popsicle”，可以大幅减少搜索结果。

步骤五：使用特定国家条件缩小范围。

通过添加特定国家条件，如美国，进一步缩小搜索范围至 342 个专利。

小 Tips：

多使用复数形式的关键词进行搜索，单数形式可能搜索结果较少。

对于需要同时满足的条件（AND 关系），分别搜索后组合；对于选择性条件（OR 关系），一次性搜索包含所有选项。

保持搜索模块间的 AND 关系，模块内部的 OR 关系。

借鉴类似专利使用的关键词，作为搜索关键词的来源。

通过这些步骤，你可以有效地在 WIPO 数据库中检索并评估你的产品设计是否可能侵犯现有专利。记得，细致和系统的搜索是避免侵权和保护创新的关键。

3. 文化（版权）冲突

版权需注意的有卡通人物、漫画、游戏角色、电影角色或名人，如迪士尼、漫威、佩奇等，这些都是版权侵权的常见领域。

如何避免？

产品描述审查：在产品标题、图片、五点描述、产品描述的文字中，注意是否有与产品本身不相关的词汇，可能指向某个受版权保护的品牌或角色。同时，不要完全照抄其他卖家的产品描述，即使是借鉴，也应该进行足够的修改，以保持原创性。

图片视频审查：直接使用国内采购平台或其它跨境平台的产品图，很可能存在版权问题。建议自行或请专业团队重新拍摄产品图片。对于视频配乐，也需要慎重考虑，是否从合法渠道获取授权。

两大工具。

谷歌以图搜图：使用谷歌或者百度的以图搜图功能，检查你的产品图片是否已经在亚马逊或其他平台上出现。

版权查找网站：

https://cocatalog.loc.gov/cgi-bin/Pwebrecon.cgi?DB=local&PAGE=First

在这场星际贸易之旅中，我们每一位跨境卖家都是探索者，知识产权是指引我们安全航行的灯塔。尊重和保护知识产权不仅是每位探索者的责任，更是我们共同维护跨境市场秩序、促进公平竞争的基石。

感谢您观看小美的知识产权小课堂。若您对 USPTO、WIPO 等知识产权工具的使用还有任何疑问，请不要犹豫，立即联系小美。我们随时准备为您提供支持，确保您的贸易航程顺畅无阻。

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