Instagram Reels增长迅猛，TikTok遭遇大挑战

Annie Liu • 2024-07-03 17:28

原标题：Instagram Reels增长迅猛！TikTok遭遇大挑战

作者：局座

来源：跨境出口情报局

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题图来源 | pexels

Instagram 的 Reels 给 TikTok 带来了激烈的竞争。

Meta 于 2020 年在 Instagram 上推出了这一短视频功能。当时，它未能吸引用户的注意力，因为每个人都更喜欢 TikTok。但在 2024 年，数据却说明了其他情况。

根据 2024 年 3 月对 1000 名 16 岁以上的美国人进行的一项调查，37% 的 Instagram 用户每天观看 Reels，而 78% 的用户每月观看一次。调查还显示，Reels 导致 TikTok 的参与度下降，因为 26% 的 Instagram Reels 用户甚至没有打开 TikTok。2023 年 9 月，这一比例为 20%。

今年 4 月，研究公司 Omdia 发现，IG Reels 的接管不仅发生在美国，而且发生在全球。在短视频排名中，Instagram Reels 已经在日本、巴西和英国等国家取代了 TikTok。在美国和巴西，IG Reels 排名第二（仅次于 YouTube），而 TikTok 则位居第四。在西班牙，Reels 甚至超过了 Netflix。

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Instagram 在观众参与度和短视频方面迅速走红。人们消费视频内容的方式也在发生变化。TikTok 在过去几年中也获得了很大的人气，因为大多数 Z 世代都将其用作谷歌。31% 的美国成年人每天都在使用 TikTok，去年这一比例为 30%。罪魁祸首是 Reels，因为 2023 年 9 月有 50% 的美国成年人在使用 TikTok，而到 2024 年这一比例已下降到 46%。

TikTok 参与度低的原因有很多，除了 Reels 之外。TikTok 推出了创作者奖励计划，旨在让创作者在 TikTok 上制作更长的视频。用户想看更短的视频，所以他们改看 Reels。一些国家关于禁止 TikTok 的讨论也使得创作者在 TikTok 上制作的内容减少。除此之外，YouTube Shorts 也越来越受欢迎。40% 在 YouTube 上观看短片的用户不看 TikTok。今年使用 TikTok 的 YouTube Shorts 用户也已减少至 25%。

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