原标题：美容品类助力欧洲电商增长，Shein、Zara表现亮眼！

作者：Rayna@AMZ123

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AMZ123 获悉，6 月 20 日，据外媒报道，Foxintelligence 最新报告显示，5 月份欧洲电商销售额同比增长 6%，销量同比增长 12%，增速略高于上月。

报告表明，尽管电商销售额持续增长，但与去年同期相比，时尚品类的市场份额仍在流失，在英国、德国、法国、意大利和西班牙均呈现下降。相反，虽然仅占在线销售额的 6% 到 8%，美容品类却推动了所有欧洲国家的增长，为向护理产品、化妆品和香水领域多元化发展的时尚巨头提供发展机会。

图片来源于 Foxintelligence

近年来不少品牌和零售商都想开拓美容品类的市场，如 APC、Rabanne、H&M 等。

而在这之中，快时尚巨头 Shein 的表现较为突出。2024 年 1 月 1 日至 5 月 12 日，荷兰是 Shein 在美容产品电商销售额中占比最高的欧洲国家，达到 7%，与 2023 年同期相比增长 1.7%。其次为意大利（占 6.8%，同比增长 2.2%）、英国（占 6.7%，同比增长 1.8%）和比利时（占 5.9%，同比增长 0.8%）。

图片来源于 Foxintelligence

根据 Foxintelligence 的数据，按价值计算，Shein 在同期美容品类在线零售商中排名第 12 位。值得注意的是，Shein 于 2021 年推出了“Sheglam”化妆品品牌，该系列在荷兰和英国市场最为成功，在今年 1 月至 5 月 12 日期间占销售额的 7%。

Zara 也采取了类似的策略，该品牌在几年前推出了一系列香水，在 2021 年推出彩妆产品，并在 2023 年底推出护发产品，以加强其美容品类。1 月 1 日至 5 月 12 日期间，Zara 在英国美容品类销售额中占比 3.6%，同比增长 1%，在比利时、荷兰、法国分别占比 2.4%、2% 和 1.6%。这些表现使 Zara 在同期香水类别在线零售商中排名第 16 位。此外，在西班牙，Shein 和 Zara 分别在化妆品和香水类别中进入前十名。

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