从LV、Dior到Bulgari，被AI“支配”是顶奢们的宿命？

原标题：从LV、Dior到Bulgari，被AI“支配”是顶奢们的宿命？

编译：KMpro

白鲸出海注：本文是Morketing Global发布在白鲸出海的专栏文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载/使用请前往Morketing Global主页联系，寻求作者授权。

题图来源 | Unsplash

每年，科技领袖、奢侈品巨头、爱好者和以创新为驱动的初创公司都会聚集在巴黎的凡尔赛门，参加一年一度的全世界最具影响力的科技活动之一的 VivaTech 盛会。

自 2016 年首届会议以来，这个为期四天的科技研讨会正在成为奢侈品品牌们，参展日历上最重要的日期之一，因为品牌们开始认识到新兴数字领域的巨大价值。

今年的会议更是大牌云集，路易威登（LV）、诺悠翩雅（Loro Piana）、迪奥（Dior）和宝格丽（Bulgari）等品牌利用这次大会作为试验场，展示他们的生成式人工智能创新。

作为 VivaTech 峰会的创始合作伙伴，LVMH 集团以其“梦幻花园”展览吸引了与会者，同时，LVMH 集团旗下 13 个子公司分别展示了各自品牌的人工智能体验。

宝格丽就是其中之一。这家意大利品牌推出了一种前所未有的混合体验，邀请客人接管产品生产，并通过交互技术和人工智能共同创造自己独特的香水。

法国香水品牌娇兰也采取了类似的方法。该品牌利用虚拟现实技术为参观者创造了一个多维的嗅觉景观，包括香味、视听能力和 3D 技术。用户通过头戴式设备体验这一过程。

值得一提的是，苹果最新的 Vision Pro 设备也作为 Rimowa（欧洲领先的高档铝质和聚碳酸酯旅行拉杆箱和登机箱制造商之一，曾与迪奥联手推出随身行旅行箱产品。）沉浸式演示的一部分亮相。

借助苹果的 Vision Pro 设备，观众可以在空间计算和增强现实技术加持下，探索 Rimowa 的旅行产品系列。

Rimowa 利用苹果的 Vision Pro 来制作沉浸式弹出式界面。图源：X

意大利奢侈品牌 Loro Piana 则展示了其“虚拟试穿服务”。通过交互式显示屏让用户能够设计自己的数字分身，通过数字分身试穿虚拟的 Loro Piana 服装。据悉，这是一个可以同时在店内和线上提供给消费者的“先试后买”服务。

Loro Piana 利用 AI 为其虚拟试穿服务创建了双胞胎形象。图源：X

当然，除了用 AI 强化与消费者交互体验外，也有一些奢侈品品牌，选择借助 AI 技术，优化企业内部的解决方案。

例如，迪奥在新平台 Astra（谷歌 ProjectAstra ）上部署了生成式 AI。该工具可以提取数据，帮助品牌紧密关注消费者偏好，包括来自多个渠道的客户评论，如谷歌评论、产品页面、与客户服务的互动、满意度调查和直播购物环节等等。

值得注意的是，当下，LVMH 已经在 Web3 生态系统中，确立了其引人瞩目的颠覆者地位。近年来，该集团更是将旗下多个子品牌，引入虚拟领域，其中最广为人知的是路易威登的 NFT 项目（LV 推出的区块链游戏《Louis The Game》）。

在此次参展 VivaTech 期间，LVMH 也正在试图改善人们对 Web3 等新技术的认知。

要知道的是，在 Web3 领域，过往推广的阻碍，可能是说服时尚界积极地了解虚拟现实技术，或尝试 3D 试穿等技术，这种阻碍也有可能会发生在包括 AI 在内的诸多新兴技术上。

但好消息是，有了奢侈品头部集团 LVMH 的鼓与呼，这种新兴技术与时尚界之间的隔阂正在被弱化。

文章信息来自于Morketing Global ，不代表白鲸出海官方立场，内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等，白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！