原标题：低价时代：中国电商平台真要超过亚马逊？

作者：雨果跨境编辑部

来源：后浪小小班

题图来源 | pexels

在 2024 年 4 月完成的一项海外市场调研中，调研对象来自美国、英国、澳大利亚和加拿大等 4 个国家，共计 4000 名人员，其中：

过去一年，约有 70% 的美国人在中国的电商平台购物过，46% 的美国人在多个电商平台购物过。

只有 4% 的英国受访者信任 TEMU，但这并不能阻止他们在该平台上购物。

17% 的加拿大人表示，他们将 TEMU 视为亚马逊的主要竞争对手。

1/7 的澳大利亚人每周至少在中国的电商平台购物一次。

1、中国出海电商平台地位崛起

本次调研中，49% 的受访者表示自己曾在不止一个中国的电商平台中购物。

同时，TEMU 和 SHEIN 等中国市场正在成为海外消费者的首选平台：

56.5% 的消费者在 SHEIN 购买过成人服装。

35.25% 的消费者在 TEMU 购买过家居用品及配件。

29.33% 的消费者在 TEMU 购买过美妆产品与配件。

35.25% 的消费者在 TEMU 购买过鞋类产品。

电子类产品也成为消费者的热门购物品类，受访者们选择的平台分别为全球速卖通（21.75%）、TEMU（21.5%）、TikTok Shop（21.25%）。

购买童装的消费者则会选择 SHEIN（20%）、TEMU（17.25%）。

2、价格胜过信任

人们对亚马逊的信任度远高于 TEMU，但人们仍然会涌向 TEMU。

在全球范围内，只有 6.4% 的人表示他们更信任 TEMU，而不是亚马逊，同时 48% 的人在过去一年中至少在 TEMU 购物过一次。

显然，消费者的信任并不是推动购买的唯一因素。同时，价格成为了重要的衡量因素。

3、受众画像差异解析

本次调研结果指出，男性和女性对 TEMU、SHEIN、全球速卖通和 TikTok Shop 等中国电商平台的评价，因性别不同而存在着一定的差异性。    

值得注意的是，女性对这些市场的评价始终高于男性。评分的明显差异（尤其是对 SHEIN 的评分）表明，女性可能觉得这些平台比男性更能满足她们的需求。

出现这种情况的原因主要有以下三个：

产品吸引力。女性可能会发现这些平台上的产品更具吸引力。这可能是因为时尚、美容和家居用品等类别的选择更多，而这些类别通常更面向女性消费者。

信任和忠诚。女性可能会对这些市场产生更强烈的信任和忠诚，这可能是由于过去的积极经历、口碑推荐或有效的影响力合作伙伴关系。

价值感知。女性可能会认为这些平台提供的产品和服务更有价值，认为它们很划算或物有所值，这可能是女性消费者们给出较高评分的一个重要因素。

4、TEMU 与亚马逊，谁才是电商的未来？

推出仅两年后，消费者就已将 TEMU 视为亚马逊的有力竞争对手。全球平均有 17.5% 的受访者认为，TEMU 可以取代亚马逊成为主流的电子商务平台。    

不得不承认的是，TEMU 正在电子商务领域掀起层层波澜。

尽管亚马逊仍是最大的玩家，但全球近 20% 的消费者将 TEMU 视为其主要竞争对手，这意味着 TEMU 的方法引起了消费者的共鸣，他们将其视为亚马逊以外的“重要备胎”。

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