2024非洲外卖市场还能翻盘吗？

原标题：新玩家推动2024非洲外卖复苏，DataSparkle年度报告深度解读非洲市场机会...

作者：新兴市场数据洞察

来源：DataSparkle

题图来源 | pexels

DataSparkle 最新发布的年度报告《2024 非洲移动应用市场格局之变》报告显示，2023 年非洲餐饮美食类应用月活跃用户规模略超 640 万，同比增长 3%。

2023 年非洲外卖市场遇冷。市场环境成熟度欠缺，使得非洲外卖市场盈利能力不足，生存环境艰难，Bolt Food 和 Jumia Food 两大巨头几乎同时退出，市场增长势头遭受较大影响。

巨头退出的现象引发了市场的震动，也空出了巨大的市场空间。这一市场空间并没有让市场陷入停滞，反而成为了新兴力量的机会。本篇内容，我们将结合《2024 非洲移动应用市场格局之变》和 2024 年非洲餐饮美食类应用最新动向，一起来看看非洲外卖市场最新发展机遇。

2024 年非洲外卖市场温和复苏

非洲外卖市场在经历“重创”后正在缓慢恢复。DataSparkle 年度报告指出，自 2023 年 7 月开始，在巨头退出的影响下，餐饮美食应用品类活跃用户规模便呈现明显下滑趋势。

进入 2024 年，根据 DataSparkle 数据，非洲餐饮美食类活跃用户规模自 2 月开始回升，截至 2024 年 5 月，餐饮美食类月活跃用户规模已回升至 600 万以上。

图：非洲餐饮美食类活跃用户规模变化，来源：DataSparkle-AppSparkle

从国家来看，埃及、南非和尼日利亚仍是非洲外卖领域最为活跃的国家市场，其中，埃及受到阿拉伯国家 2023 年 6 月开始最严禁塑令的影响，餐饮美食类月活跃用户显著下滑。南非和尼日利亚作为Bolt Food 和 Jumia Food 两大巨头的主要市场，在受到影响后进入了一段时间调整期后，月活跃用户规模自 2024 年 1 月便呈现明显回暖迹象。

图：尼日、埃及、肯尼亚和南非餐饮美食类活跃用户规模变化，来源：DataSparkle-AppSparkle

值得注意的是，在南非和尼日利亚遭受巨头退出的影响下，肯尼亚作为非洲另一主要市场的优势地位逐渐凸显，其餐饮美食类月活跃用户自 2023 年 7 月开始保持了上升趋势，月活跃用户在 11 月一度突破 15 万。

非洲外卖市场格局仍处变动期

巨头退出不可避免地带来了市场格局的变动。据《2024 非洲移动应用市场格局之变》数据，从市场格局来看，埃及本土外卖平台《elmenus Discover & Order food》成为最大赢家，在整体市场下行情况下，《elmenus Discover & Order food》仍在 2023 年全年稳居非洲餐饮美食使用排行榜首位。同时在 Jumia Food 和 Bolt Food 退出非洲市场的背景下，其市场份额（活跃渗透率）一度超过 50%。

进入 2024 年，非洲外卖市场格局仍处于重新“洗盘”局面。根据 DataSparkle 使用排行榜，2024 年 5 月，Delivery Hero 旗下的中东北非地区外卖平台 talabat 跃升至非洲餐饮美食使用排行榜首位。

图：2024 年 5 月非洲餐饮美食类活跃用户规模变化，来源：DataSparkle-AppSparkle

巨大市场潜力引发新兴力量实力补位

非洲外卖市场巨头退出带来的巨大空间，成为了新兴力量崛起的重要契机，新兴力量在这段时间迅速进入并填补了这个市场空间。据《2024 非洲移动应用市场格局之变》报告，2023 年非洲餐饮美食类移动应用活跃用户规模 Top100 应用中，新加入的移动应用达 22 款。

2024 年 5 月非洲餐饮美食类应用使用排行榜单中，排名第 7 位的《Spur Family Club》自 2023 年 10 月进入非洲市场后活跃用户规模便直线上升，截至 2024 年 5 月月活跃用户规模已超 25 万。

图：《Spur Family Club》活跃用户规模辩护，来源：DataSparkle-AppSparkle

新兴应用通过创新产品和服务，有效地满足了市场的需求，并进一步扩大了自己的市场份额，并有效地推动了市场的繁荣和发展。随着新兴力量继续崛起，成为市场竞争的重要力量，非洲餐饮美食赛道或将重新“洗盘”，带来更多可能和挑战。

非洲外卖市场正在快速发展，发展机遇与挑战并存。一方面，非洲外卖行业自疫情后便进入快速爆发阶段，包括埃及、肯尼亚、尼日利亚和南非等地的外卖行业收入在近年来迎来强劲增长。另一方面，非洲当前外卖市场商业环境还不够成熟，消费者的消费习惯正在培养中，这给外卖配送带来了一定的挑战。但不可否认的是，随着非洲经济的不断发展和互联网技术的普及，非洲外卖市场有望继续保持增长。

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