原标题：最新研究：43%德国消费者在Temu、Shein等平台购物

作者：Rayna@AMZ123

来源：AMZ123跨境电商

题图来源 | pexels

AMZ123 获悉，日前，据外媒报道，随着近一年来 Temu、Shein 等亚洲平台在德国大受欢迎，越来越多德国消费者熟悉并开始使用这些平台。

ECC KÖLN 的数据显示，2024 年，91% 的德国消费者了解亚洲平台，其中 43% 的消费者会从这些平台购买商品。在过去一年中，亚洲平台在德国的知名度提高了 13%，平台使用率也增长了 11%。年轻消费者中的比例更高，超过一半（51%）的 18-29 岁的德国消费者在亚洲平台购物。

目前，越来越多消费者（57%）通过社交媒体接触到这些平台。其中，Temu 的增长表现较为突出。数据显示，2024 年，德国消费者在 Temu 上的购买率达到 32%，而 2023 年这一比例仅为 11%。

同时，Shein 的受欢迎程度也显著提高，该平台的购买率由去年的 10% 上升至 22%。研究表明，这些平台受欢迎的原因主要在于其定价（65%）、产品选择（72%）以及独特性（58%）。

然而，亚洲平台在其他方面相对落后。德国电商市场的领导者亚马逊、Otto 和 Zalando 等老牌平台在消费者信任度方面处于领先地位。而尽管亚洲平台增长率强劲，有 66% 的受访消费者表示，出于对质量、安全等问题的考虑，他们未来可能不会使用这些平台。

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