Google GML宣布将大规模使用AI技术，升级广告创意与广告效果

题图来源：Google

用户注意力的变革正在进行中。

目前，人们在线购物、交流和娱乐的方式变化得很快，广告要脱颖而出，就必须要突出实用性和相关性。

在各个渠道上，企业都需要能吸引人们注意力的广告素材，在此之前，大规模实现这一目标似乎是不可能的，但AIGC的出现正在改变现有情况。从提供全新的沉浸式广告体验，到制作效果出色的广告素材，AI正在帮助Google更好地满足广告主的需求，为整个营销流程带来了新的可能性。

以品牌规范规模化创意制作

随着 AIGC 在 Google Performance Max 系列广告产品中的应用，越来越多的广告主可以更轻松、高效地制作跨营销渠道的广告素材。数据显示，使用 Performance Max 系列的广告主的转化平均增加了 6%。

当然，广告效果并不是唯一的评价维度，素材资源也需要遵循品牌规范。很快，广告主将能够在Performance Max 系列中分享他们使用的字体和颜色，并且提供样例图片作为参考，从而生成新的更多的符合品牌标准的广告素材。

Google 还将推出新的图片编辑功能，通过添加对象、扩展背景、裁剪图片等AIGC功能，广告主可以制作不同格式、尺寸和方向的广告素材。此外，零售商也可以使用这些编辑功能，在 Google Merchant Center 突出展示他们的产品。随着广告主开始尝试不同广告素材和创意，Google AI会提供更多建议，展示产品在各种环境和场景中的效果。

全新的沉浸式广告体验：让广告素材栩栩如生

即使广告中的图片和文本素材再出色，消费者在未能亲眼看到或试穿产品的情况下，仍然难以进行决策，而 AIGC可以帮助企业更有效地传达产品信息，进而通过广告激发消费者购买意愿。广告主可以借助如虚拟试穿（Virtual Try-On）和生成的 3D 广告等沉浸式的视觉效果来增强购物广告（Shopping ads）。同时，Google 还将推出一项新功能，让消费者能够深入探索广告内容，查看广告主提供的产品视频、简介以及相似产品推荐。

Google 目前还在搜索中测试一种全新的广告体验，以引导人们做出复杂的消费决策。假设有朋友正要翻新房屋并搜索了“短期储存”，当他们点击某个储存设施的广告时，将被引导进入一个动态体验的页面，在这里，AI 将协助他们确定具体的储存需求。如果他们分享了家具的照片、预算等细节信息，Google AI 还可以推荐合适的储存室大小和打包材料，并且会提供网站上的购买链接。

通过视觉化叙事提升广告效果

除了视觉沉浸式广告，广告主还可以通过YouTube，Discover 和 Gmail，与消费者建立联系。去年推出的需求开发广告系列（Demand Gen）每月的触达用户数可达 30 亿，很快，Google将在 Display & Video 360 以及 Search Ads 360 中推出Demand Gen系列广告。

YouTube Shorts 每月有超过 20 亿登录用户，现在已经成为很多品牌关注的推广渠道。Google正在推出新的广告格式和功能，其中包括竖屏广告格式、促进用户行动的广告贴纸（ad stickers），以及从广告主账号和需求开发广告系列商品流中的图片自动生成的全新动画图片广告（animated image ads）。

创造机会，在消费者获取信息的过程中提供帮助

在 Google I/O 大会上，我们宣布了搜索中的 AI Overviews 已经面向美国的所有用户推出了，并将很快推广到更多国家。借助 AI Overviews，人们能够访问更多样化的网站，从而解决更复杂的问题。我们还发现，在相同搜索关键词下，AI Overviews 中的链接点击量高于在传统网页列表的点击量。不仅如此，使用 AI Overviews 的用户对搜索结果的满意度也更高，当人们从 AI Overviews 中点击链接时，用户更有可能在网站上停留更长时间，未来，Google 也会不断测试和优化搜索体验。

在初期测试阶段，我们收到用户反馈称，显示在 AI 生成概览上下方的广告十分有用。很快，Google将开始美国市场的 AI Overviews 里测试搜索和购物广告，当广告与用户查询以及 AI Overviews 中的信息相匹配时，AI Overviews 中将展示一个标注为“赞助”的广告链接。这个过程由系统自行完成，广告主无需进行任何额外操作，现有的搜索广告、效果最大化广告系列及标准购物广告系列（Standard Shopping campaigns），都有机会在 AI Overviews 中展示。

利用坚实的衡量基础改善结果

许多企业拥有来自不同来源的数据，如转化数据、电子邮件列表和调查问卷等。目前，Google 推出了 Google Ads 数据管理器（Data Manager），广告主可以将所有数据源汇集于一处，更方便地进行管理和综合分析，过去可能需要数周或数月才能完成的任务，现在只需几分钟即可完成。

让 Google AI 助力企业发展

以我们的 AI 原则和客户反馈为指导，这些最新的 AI 创新将助力营销人员拓宽思维，大胆创新，并更快地取得成果。人类的创造力、战略洞察力和专业知识始终是营销人员无法替代的优势，Google AI 的存在是为了协助，而非替代。

文章信息来自于Google ，不代表白鲸出海官方立场，内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等，白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！