越南电商巨头PK战：Shopee、Lazada领跑，SHEIN、TikTok Shop崛起势不可挡
江清月近人
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原标题：越南电商巨头PK战：Shopee、Lazada领跑，SHEIN、TikTok Shop崛起势不可挡！
作者：新兴市场数据洞察
来源：DataSparkle
题图来源 | pexels
第三方数据显示，作为东南亚地区增长最快的互联网经济体之一，越南的电子商务市场价值预计到 2030 年将达到 600 亿美元，仅次于印度尼西亚，位居第二。在越南，当前的数字人口和不断上升的互联网普及率为电子商务业务的蓬勃发展提供了合适的条件。
DataSparkle 数据也显示，近年来，越南购物类应用活跃用户规模呈现持续增长态势，说明越南消费者对于移动应用购物模式的接受程度越来越高。2024 年 1 月，越南购物类移动应用的活跃用户规模增至超 3100 万，较 2022 年 3 月增长 57%，这一惊人的增长数字无疑标志着越南移动应用购物市场正在迅速崛起，成为东南亚甚至全球互联网经济的一股新兴力量。
图：越南购物类移动应用活跃用户规模变化，来源：DataSparkle--AppSparkle
越南电商行业的增长趋势主要得益于越南中产阶级数量的增长以及智能手机和互联网的普及。随着电商行业的不断发展，越来越多的本地企业和消费者开始意识到电商的便利性和实惠性，这将进一步推动越南电商市场的发展。此外，政府的政策支持以及电商基础设施的改善也将为越南电商市场的繁荣贡献力量。总的来说，越南的电商市场潜力巨大，其未来发展值得期待。
越南本土电商平台与国际平台竞争激烈
越南电商行业发展迅猛，本土电商平台与国际电商平台竞争激烈。DataSparkle 数据显示，东南亚电商平台巨头 Shopee 和 Lazada 在越南电商市场占据了领先地位，同时，本土电商平台 Cho Tot、Tiki 等也占据着重要的地位。
图：2024 年 3 月越南购物类移动应用使用排行榜，来源：DataSparkle--AppSparkle
除此之外，越南电商市场的巨大潜力也吸引了阿里巴巴、全球速卖通 AliExpress、SHEIN、TikTok Shop 等国内电商平台相继扩张到越南这个东南亚人口大国。
DataSparkle 数据显示，2024 年 3 月，SHEIN 和 TikTok Shop 分别占据越南购物类移动应用排行榜第 5 名和第 6 名。同时，据媒体报道，2023 年 TikTok Shop 在越南的销售额和商家数量也实现了两倍的增长。
图：SHEIN 和 TikTok Shop 越南活跃人数变化，来源：DataSparkle--AppSparkle
电子产品占据越南电商市场最大份额
越南网上购买的最受欢迎的产品是服装和鞋类、消费电子产品、家用电器和个人护理产品。Statista 数据显示，2023 年，越南消费品电商支出以电子品类最高，达 41.1 亿美元，其次是服装，超过 20 亿美元，玩具为 17.9 亿美元。与此同时，当年食品的电子商务支出增长最高，达到 18.6%。
在越南，当地调查显示，54% 的受访者更喜欢使用手机钱包进行网上购物。消费者在网上购物时严重依赖运输和支付方式。货到付款（COD）很受欢迎，71% 的越南受访者使用货到付款，因为它允许客户在购买前检查商品。对信用卡欺诈的担忧导致许多人更喜欢使用值得信赖的零售商或 PayPal 等安全支付平台进行在线交易。这些因素极大地影响了越南在线市场的消费者决策。
越南电商市场仍有较大增长空间
Facebook 和贝恩公司的一项调查显示，预计到 2026 年，越南将成为东南亚增长最快的电子商务市场。目前，越南在线零售行业的销售额接近 100 亿美元，约占零售市场总额的 5.8%。尽管越南在在线零售采用方面落后于其他国家，但该国以其在该领域的创新而闻名。
图：东南亚主要国家的电子商务市场规模，来源：Feedforce
在越南，当前的数字人口和不断上升的互联网普及率为电子商务业务的蓬勃发展提供了合适的条件。越南是东南亚智能手机普及率最高的国家之一。移动设备，尤其是智能手机的便利性，推动许多越南人逐渐养成线上购物的日常习惯。
同时，东南亚的中产阶级不断扩大，世界银行最近的一份报告显示，2021 年越南中等收入阶层人口估计约为 1300 万，约占总人口的 13%，预计到 2026 年将达到 26%。
越南线下购物基础设施有限，越来越多的本地企业和消费者开始意识到电商的便利性和实惠性，也是电商发展的主要推动力。
此外，政府的政策支持以及电商基础设施的改善也将为越南电商市场的繁荣贡献力量。越南是东盟地区电子商务法律环境最有利的国家之一。该国已经通过了旨在规范电子商务活动的六项立法中的五项。政府的战略目标是到 2025 年将电子商务使用率提高到 55%，并将人均电子商务支出提高到 600 美元左右。
作为东南亚主要经济体之一，越南互联网正在迅速普及。不断完善的基础设施、不断扩大的中层阶级以及政府大力推进数字化，这个拥有 1 亿多人口的巨大市场正在不断释放发展潜力，可以预见越南电商市场将在未来几年内呈现出巨大的增长潜力。随着电子商务基础设施的发展和成熟，越南电子商务市场在跨境电商的发展空间有着非常广阔的发展前景。
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