原标题：股价触及新高后 亚马逊(AMZN.US)通过Prime Video在中东欧电商市场展开激烈角逐

作者：智通财经李均柃

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在美东时间周一，亚马逊终于追随 Meta、微软和英伟达等大型科技股的脚步，成为最后一家股价触及历史新高的科技巨头。数据显示，周一盘中，该股一度上涨 1.2%，至 187.29 美元，超过了 2021 年 7 月创下的 186.57 美元的收盘高点，之后涨幅有所收窄。与此同时，这家科技巨擘在电商市场扩张方面又传来了新的进展。

智通财经 APP 获悉，亚马逊在中东欧电商市场展开了新的策略，通过 Prime Video 服务挑战波兰在线市场领导者 Allegro。与此同时，专注于时尚的中国企业 Temu 则依赖于低价策略来吸引客户，使得中东欧最大经济体的电商竞争日趋激烈。

据了解，亚马逊计划在其 Prime Video 服务上增加更多原创波兰语节目，以吸引并留住用户。而该服务对波兰在线市场领导者 Allegro 构成挑战，主要体现在通过增强视频内容来吸引和保持用户。

亚马逊德国、奥地利、瑞士及扩展市场的国家经理 Rocco Braeuniger 表示，Prime Video 在波兰取得了良好反响，公司将加大在该地区的投资，特别是在本土制作上。

值得一提的是，亚马逊关于足球明星罗伯特·莱万多夫斯基的纪录片已成为其在波兰最受欢迎的作品，这进一步显示出该公司在视频流媒体领域对 Allegro 的竞争优势。

这种策略直接影响了波兰消费者的行为和偏好，使亚马逊能够在这个中东欧最大经济体内更有效地与 Allegro 竞争。通过提供受欢迎的视频内容，亚马逊不仅增强了其品牌吸引力，还能够吸引新用户并增加现有用户的忠诚度，从而在波兰市场占据更有利的地位。

此外，亚马逊在波兰的 Prime 会员服务，包括视频流媒体在内，年费仅为 49 波兰兹罗提。亚马逊还计划在中东欧地区，包括物流领域进行更多投资，Braeuniger 指出，亚马逊看好中东欧市场的巨大增长潜力。

市场竞争情况

根据 EuroCommerce 和 Ecommerce Europe 的数据，整个欧洲在线市场的总价值达到 9000 亿欧元（约 9750 亿美元），其中西欧占 67%，中东欧国家仅占 8% 和 2%，显示出巨大的增长空间。

在波兰，拥有近 4000 万人口的在线市场主要由 Allegro 主导，而亚马逊则是在 2021 年进入波兰市场。

然而，由拼多多旗下的 Temu 于 2023 年迅速进入波兰市场并以低成本的时尚产品迅速蚕食市场份额，挑战亚马逊的地位，使这家折扣零售商成为全球电子商务巨头。

Temu 在一份声明中表示：“我们在中东欧地区的消费者反馈非常鼓舞人心。”

根据 PAP Biznes 新闻机构引述的 Mediapanel Gemius Polska 和 PBI 的数据显示，2023 年 2 月，亚马逊在波兰的用户数量接近 590 万，远远落后于 Allegro 的 1820 万和 Temu 的 1370 万。

DM mBank 的分析师 Pawel Szpigiel 指出，Allegro 拥有忠实的客户群和广泛的服务范围，使其成为难以撼动的市场领导者，但亚马逊的稳步发展和 Temu 的价格竞争策略构成了潜在威胁。

Szpigiel 表示：“Allegro 绝对不能高枕无忧，因为电子商务市场非常动态，这一点从 Temu 在全球的成功中就可以看出。”

他还补充道：“亚马逊的策略一直与中国公司的策略不同。亚马逊采取的是一种长期的战略战。”

值得一提的是，Allegro 在波兰的主导地位得益于其对客户的紧密联系，并成功将品牌推向邻近的捷克共和国和斯洛伐克。该公司计划于 2024 年将 Allegro 品牌推广至克罗地亚、匈牙利和斯洛文尼亚。

然而，面对资金雄厚的亚马逊的竞争，Allegro 可能面临压力。Trigon 分析师 Dominik Niszcz 预计，Allegro 在国际业务方面的调整后 EBITDA 亏损可能在 2024 年超过 5 亿波兰兹罗提。

此外，中东欧地区面临的另一个挑战是高通胀率，这导致消费者更加紧缩开支。波兰的年度通胀率在 2023 年 2 月达到 18.4% 的峰值，随后有所缓解，但分析师预计由于政府取消食品增值税率和可能解冻能源价格，通胀率可能再次上升。

因此，Allegro 和亚马逊在这一动态且竞争激烈的市场中，将不得不在吸引和保持客户、应对地区通胀以及加强服务和产品竞争力方面进行均衡。

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