2024年欧洲DIY、家居与园艺市场趋势解析

原标题：2024年欧洲DIY、家居与园艺市场趋势解析

作者：雨果跨境

来源：雨果跨境

题图来源 | pexels

在区域地缘政治影响下，新冠疫情后的宏观经济低迷和通胀压力，成为 DIY 产品零售市场增长停滞的主要原因。2022 年之后，欧洲 DIY 零售市场的年均增长率将达到 1.25%，目前的市场规模为 3680 亿欧元，预计 2025 年将增长至 3800 亿欧元。

值得注意的是，就线上市场而言，欧洲 DIY 产品市场的线上渠道份额显著增长。2023 年，欧洲线上 DIY 市场规模为 560 亿欧元，占线上市场总份额的 15.2%，预计截至 2025 年将达到 660 亿欧元，增长率约为 18%。同时，截至 2025 年，欧洲 DIY 产品市场大约 20% 的收入将来自线上销售渠道。

此外，2023 年，25% 的 DIY 产品线上订单为跨境贸易订单。

以亚马逊平台为例，DIY 产品在欧洲市场的份额极高。亚马逊 DIY 市场规模为 560 亿欧元，欧洲的 DIY 市场规模为 88 亿欧元。

Leroy Merlin 成为欧洲首屈一指的 DIY 零售商，年营业额将达到 270 亿欧元。Bauhaus 是另一家专注于 DIY 品类的零售商，线上与线下总营业额为 90 亿欧元，线上销售额为 12 亿欧元，其中跨境贸易销售额达到 4 亿欧元。

在 2023 年全球 DIY 50 强产品排行榜中，有 15 家为电商平台，其中 3 家专营线上渠道的电商平台。除了零售商 Leroy Merlin 和 Maisons du Monde 外，其他都是线上专营平台，这类平台的总商品价值（GMV）为 172 亿欧元，市占率为 30%。

垂直市场 ManoMano 于 2013 年在法国成立，已成为 DIY、家居和园艺品类的欧洲市场头部平台。ManoMano 目前活跃在法国、德国、意大利、西班牙、比利时和英国等市场。

图源：Cross-Border Commerce Europe

值得注意的是，DIY 的跨境市场依然潜力巨大，该大类在线上渠道和跨境销售的表现都低于整体市场平均水平，但近年来，DIY 品类在这两大维度的增长率显示出健康成长的趋势。

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