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欧盟《数字市场法案》生效,出海巨头被遏制,中小企业要“起飞”!?

杨冰心  • 

2018 年,当欧盟正式通过 GDPR 法案(通用数据保护条例)时,该项举措对全球科技和游戏企业造成的深远影响至今仍然存在。无数的互联网巨头和出海游戏厂商为了符合 GDPR 规定,相继开始修改用户协议,并对涉及欧盟用户数据隐私的部分做出了相应的改变。

时间来到 2024 年,3 月 6 日欧盟《数字市场法案》(简称 DMA)在欧洲市场正式生效。有媒体指出,欧盟《数字市场法案》具有里程碑式意义,其正式生效是“监管大型科技公司的重大转折点”。

那么 DMA 法案将为中国的游戏出海企业带来哪些影响?首先 DMA 法案大致可列为有 4 个核心:其一是确保第三方能公平接入其服务;其次必须为广告商和发行商提供评估广告效果所需的数据;第三,禁止独占收集的数据用于自身广告推广,除非将数据同样开放给其他广告主使用;最后禁止未经用户明确同意跨自家服务/平台分享用户数据。

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基本上向欧盟境内提供服务的企业都属于其管辖对象。根据法案,市值 750 亿欧元或年营业额 75 亿欧元以上,且在欧盟每月至少有 4500 万活跃用户,每年有 1 万名商业用户的企业主体可以被认定为“看门人”。

2023 年 9 月,包括 Alphabet、亚马逊、苹果、字节跳动、Meta、微软等企业被确认为“看门人”。这些企业提供的 22 项核心平台产品及服务被要求在法案正式生效前完成整改。

需要注意的是,该项法案所带来的影响不仅限于游戏开发厂商,对于大部分的游戏出海服务商而言,同样需要注意如数据使用、广告营销、用户隐私保护等方面的合规问题,这也意味着之前大家所熟悉的海外游戏投放、引流、营销策略将会被颠覆。

例如当各项数据使用资源被限制后,全球各类小平台的流量价值或许会迎来一波上升;如果苹果真的开放应用商店权限,游戏开发厂商建立自己的应用商店或社区或许会成为一种新的趋势;同时,单一的投放渠道或许会出现增长困境,而探索更多元的广告渠道与流量洼地、用更灵活的方式触及目标客户,会成为抵御变化的关键。

而对于游戏出海服务商们来说,DMA 法案的通过会是一次巨大的挑战,当然这也会是一次极大的机遇。诚然,整个游戏出海产业无时无刻不在变化,而身处其中的我们,则需要一次又一次的交流与沟通,方能在浪潮中把握更多红利。

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