欧盟《数字市场法案》生效，出海巨头被遏制，中小企业要“起飞”！？

2018 年，当欧盟正式通过 GDPR 法案（通用数据保护条例）时，该项举措对全球科技和游戏企业造成的深远影响至今仍然存在。无数的互联网巨头和出海游戏厂商为了符合 GDPR 规定，相继开始修改用户协议，并对涉及欧盟用户数据隐私的部分做出了相应的改变。

时间来到 2024 年，3 月 6 日欧盟《数字市场法案》（简称 DMA）在欧洲市场正式生效。有媒体指出，欧盟《数字市场法案》具有里程碑式意义，其正式生效是“监管大型科技公司的重大转折点”。

那么 DMA 法案将为中国的游戏出海企业带来哪些影响？首先 DMA 法案大致可列为有 4 个核心：其一是确保第三方能公平接入其服务；其次必须为广告商和发行商提供评估广告效果所需的数据；第三，禁止独占收集的数据用于自身广告推广，除非将数据同样开放给其他广告主使用；最后禁止未经用户明确同意跨自家服务/平台分享用户数据。

基本上向欧盟境内提供服务的企业都属于其管辖对象。根据法案，市值 750 亿欧元或年营业额 75 亿欧元以上，且在欧盟每月至少有 4500 万活跃用户，每年有 1 万名商业用户的企业主体可以被认定为“看门人”。

2023 年 9 月，包括 Alphabet、亚马逊、苹果、字节跳动、Meta、微软等企业被确认为“看门人”。这些企业提供的 22 项核心平台产品及服务被要求在法案正式生效前完成整改。

需要注意的是，该项法案所带来的影响不仅限于游戏开发厂商，对于大部分的游戏出海服务商而言，同样需要注意如数据使用、广告营销、用户隐私保护等方面的合规问题，这也意味着之前大家所熟悉的海外游戏投放、引流、营销策略将会被颠覆。

例如当各项数据使用资源被限制后，全球各类小平台的流量价值或许会迎来一波上升；如果苹果真的开放应用商店权限，游戏开发厂商建立自己的应用商店或社区或许会成为一种新的趋势；同时，单一的投放渠道或许会出现增长困境，而探索更多元的广告渠道与流量洼地、用更灵活的方式触及目标客户，会成为抵御变化的关键。

而对于游戏出海服务商们来说，DMA 法案的通过会是一次巨大的挑战，当然这也会是一次极大的机遇。诚然，整个游戏出海产业无时无刻不在变化，而身处其中的我们，则需要一次又一次的交流与沟通，方能在浪潮中把握更多红利。

2024 年 6 月 17 日—18 日，白鲸出海将在深圳福田会展中心 3、4 号馆举办 2024 全球流量大会（深圳）。大会以更专业的“展+会”形式，全方位呈现中国跨境出海成果，探索多元化的跨境商业与变现模式，诚邀每一位跨境出海人以及海外企业参会，共同探索全球化业务的更多可能与更高价值。

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游戏出海主题活动场次介绍

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