原标题：TikTok非洲市场崛起！埃及、尼日利亚、肯尼亚等国家成用户数量持续增长

作者：新兴市场数据洞察

来源：DataSparkle

题图来源 | pexels

当地时间 3 月 13 日上午，美国众议院对 TikTok 拆分法案全员投票以 352 票支持、65 票反对的不平衡票数获得通过。法案生效，字节跳动就要在 165 天内剥离对 TikTok 的控制权，否则该法案将要求各大应用商店下架 TikTok。

TikTok 2018 年在美国正式问世，在强大的资本和精准的推荐算法下，TikTok 迅速崛起，成为风靡全球的短视频平台。在取得优异的数据表现后，TikTok 于 2019 年进军非洲市场。非洲快速普及的互联网和智能手机、大量的年轻人口和热情奔放，乐于分享的风土文化，使得 TikTok 迅速收获了大批用户，深受非洲年轻群体喜爱，成为非洲领先的社交 & 短视频应用。

DataSparkle 数据显示，截至 2024 年 2 月，TikTok 已成功占据非洲社交应用活跃用户规模排行榜第二位，仅次于 Facebook。

图：2024 年 2 月非洲社交类应用活跃用户排行榜，来源：DataSparkle--AppSparkle

在 TikTok 成为了“火力焦点”之际，TikTok 非洲市场发展如何呢？

埃及 TikTok 活跃用户规模最大

从活跃用户规模来看，埃及是 TikTok 最大的国家市场。根据 DataSparkle 数据，截至 2024 年 2 月，埃及 TikTok 月活用户规模超 2700 万，遥遥领先其他非洲国家。

尼日利亚是非洲 TikTok 活跃用户规模排名第二的国家，2024 年 2 月活跃用户规模为 1400 万。

图：TikTok 非洲 Top5 国家月活跃用户规模变化，来源：DataSparkle--AppSparkle--指标下钻分析

当然，TikTok 在非洲地区也推出了迎合用户内容消费习惯且使用门槛较低的 Lite 版本，但 Lite 版本的使用人数相对较低。由于网络和流量限制，TikTok Lite 在尼日利亚的受欢迎程度更高，2024 年 2 月 TikTok Lite 尼日利亚月活跃用户数量超 1900 万，埃及紧随其后，月活用户数超 700 万。

图：TikTok Lite 非洲 Top5 国家月活跃用户规模变化，来源：DataSparkle--AppSparkle--指标下钻分析

肯尼亚 TikTok 使用量全球领先

TikTok 作为一款风靡全球的社交 & 短视频应用，在全球范围内的影响力不断增加。DataSparkle 数据显示，2024 年 2 月肯尼亚 TikTok 月活跃用户规模已接近 470 万，Lite 版本月活跃用户规模更是增长至近 600 万。

图：TikTok 和 TikTok Lite 肯尼亚月活跃用户规模变化，来源：DataSparkle--AppSparkle

路透社研究所《2023 年数字新闻报告》的调查也指出，肯尼亚在 TikTok 的使用方面处于世界领先地位。报告数据显示，TikTok 在肯尼亚用途广泛，一周使用量占比高达 54%。

DataSparkle 数据也显示，2024 年 2 月，在非洲四大主要国家中，TikTok 在肯尼亚的人均打开次数已超越埃及位居榜首，月人均打开次数超 130 次。

图：TikTok 非洲四个国家月人均打开次数变化，来源：DataSparkle--AppSparkle--指标下钻分析

2023 年 8 月，TikTok 宣布将在肯尼亚开设办事处，并与政府合作管理其平台上的内容，以符合当地保护社交媒体用户的法律，并推动其在肯尼亚以及非洲大陆的发展。

尼日利亚年轻人纷纷涌向 TikTok

在尼日利亚年轻用户中，TikTok 日渐占据主导地位。

根据 Scholars International Institute of Technology（SIIT）2022 年的数据，作为尼日利亚流行的社交媒体平台，TikTok 正在迅速获得吸引力，受欢迎程度显著上升。它独特的短视频，加上音乐、滤镜和各种功能，吸引了大量的追随者，尤其是在年轻人中。

根据 The Conversation Africa 数据，TikTok 正日益占据主导地位，并逐渐将尼日利亚年轻人从 Instagram 等其他社交媒体平台上转移开来。2020 年，TikTok 在尼日利亚获得了 31.9% 的市场份额。

DataSparkle 分析发现，TikTok 用户粘性也逐渐处于领先地位。DataSparkle 数据显示，在人均使用时长和人均打开次数指标上，TikTok 也领先于 Instagram。

图：TikTok 和 TikTok Lite 尼日利亚月人均使用时长和人均使用次数变化，来源：DataSparkle--AppSparkle

TikTok 成为南非消费者首选购物平台

近年来，非洲市场逐渐成为了全球跨境电商行业的新宠儿。在这个全球最大的蓝海市场中，TikTok 也开始涉足跨境电商领域，目前已在非洲市场推出名为“TikTok Shop”的电商平台。

Redseer Strategy Consultants 的一项研究显示，在 2023 年假日购物季，TikTok 成为南非消费者首选的购物平台，该国 71% 的成年互联网人口使用 TikTok 探索和购买新产品。另外，与其他平台相比，TikTok 对用户的购买决策影响最大。有 70% 的用户表示他们增加了在 TikTok 上的购物支出，60% 的用户表示他们在 TikTok 上发现了新的品牌和商品，有 50% 的用户表示他们在 TikTok 上购买了之前从未尝试过的商品。Redseer Strategy Consultants 预计，在未来，TikTok 还将继续加大对非洲市场的投入，不断完善商业模式和服务体系。同时，随着跨境电商行业的不断变革和进步，TikTok 在非洲市场的表现也将成为行业的一大亮点。

TikTok 助推非洲音乐步入全球视野

在上个月刚刚落幕的 2024 格莱美颁奖典礼中，新设立的“最佳非洲音乐表演”对于以非洲节拍音乐（Afrobeats）为代表的非洲音乐具有里程碑的意义。在 TikTok 平台的助推下，非洲音乐正逐渐进入全球越来越多人的视野。

首届“最佳非洲音乐表演”的格莱美奖项被 22 岁的南非歌手泰拉（Tyla）所斩获。与索尼音乐娱乐公司签约后，泰拉于 2023 年 7 月发行了单曲《Water》。

泰拉在该曲中的舞蹈动作在 TikTok 上迅速走红，引发了“水舞挑战”（#WaterChallenge）的热潮。据 TikTok 的数据，迄今为止，使用这首歌作为背景音乐的视频已经超过 150 万个，“水舞挑战”标签的浏览量已达 18 亿次。泰拉的成功彰显了 TikTok 帮助艺术家在世界各地收获粉丝的力量。

TikTok 上的网友跳着泰拉的舞蹈，来源：TikTok

调研机构 MIDiA Research 的数据显示，对于美国青少年来说，TikTok 是仅次于 YouTube 的第二大音乐发现来源，该调查显示 16 至 19 岁的青少年中，有 45% 都通过 TikTok 发现新音乐。

越来越多的非洲人开始喜欢使用 TikTok 这个应用，非洲 TikTok 和 TikTok Lite 月活跃用户规模已分别超 1.25 亿和 1.03 亿，且随着非洲人口增长，这一数字将持续不断增长。在非洲地区，TikTok 最受欢迎的国家是埃及和南非，这两个国家的用户数量已经达到了 1000 万以上。此外，肯尼亚、摩洛哥和阿尔及利亚等国家的用户数量也在不断增长。

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