原标题：2023 年照片&视频编辑应用移动市场洞察

作者：Ian Qian

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题图来源 | pexels

2023 年全球照片编辑应用下载量达到 29 亿次，创下近年纪录。实际上，照片编辑应用市场一直在逐年扩张，表现出良好的发展形势。随着产品功能的日益丰富，以及订阅付费的普及，照片编辑应用用户支出表现在 2023 年进一步提升，并突破 10 亿美元，增长率为 24.3%。

视频编辑应用则在 2021 年达到下载量顶峰后呈现下滑趋势，于 2023 年跌至近 23 亿。未有表现突出的子类别新产品出现，头部应用逐渐饱和的市场是视频编辑应用市场发展滞缓的主要原因。但 2023 年视频编辑应用总用户支出达到 6.1 亿美元，同比增长 27%，与 2021 年持平，该市场依旧有利可图。

尽管 2023 年视频编辑应用整体下载量略有下滑，但该子类别应用与照片编辑应用安装量在 iOS 市场均有明显提升，增长率分别为 18.9%、10.4%。但从市场下载量份额来看，Google Play 用户仍然有着约 3/4 的巨大占比。

用户支出方面，2023 年照片与视频编辑应用收入主要来自 iOS 用户，其份额分别达到 80% 与 78.3%。两者 iOS 与 Google Play 用户支出均呈现增长势态，反映出当下巨大的变现潜力。

照片&视频编辑应用收入主要来自美国市场

2023 年美国照片编辑应用用户支出突破 4.3 亿美元，同比增长 18%，并占到全球总收入的 42%。其余热门市场包括英国、巴西、日本均显示出显著增长。实际上，海外高收入市场 Top 10 同比均有不同程度提升。尽管视频编辑应用在美国仅实现约 2.1 亿美元营收，但其同比增长率同样达到了 18%。除欧美日韩这些成熟市场外，以巴西、墨西哥为代表的拉美市场用户支出表现同样亮眼，增长率均超过 40%。

印度依旧是照片与视频编辑应用最大市场，2023 年下载量分别突破 7.2 亿、7.3 亿。不同的是，照片编辑应用呈现增长趋势，而视频编辑应用同比则略有下滑。除美国以外，照片与视频编辑应用主要增量市场集中在东南亚、拉美以及中东市场。其中照片编辑应用增长表现更为突出，菲律宾、越南以及德国市场下载量增长率均超过 10%（依次为 14%、12% 和 18%）。

AI 热度席卷照片&视频编辑领域

随着 OpenAI 发布 ChatGPT 并带动 AIGC 技术进一步成为热点，与之相关的移动应用在 2023 年呈爆发式增长。这一趋势在移动照片与视频编辑领域也能看出端倪。2023 年直接在应用名中包含“AI”关键词的新发行照片编辑应用超过 490 款，同比增长 192%，而新发行视频编辑应用增长率虽较低，但也达到 91%。而在商店描述中包含“AI”关键词的新发行照片编辑应用更是高达 550 款，这也说明 AIGC 在照片编辑应用中的使用场景已逐渐丰富起来。

2023 年，全球下载量前二十的照片编辑应用中 70% 在应用名或商店描述中引入“AI”关键词，较 2022 年进一步提高。典型应用包括 Picsart、Remini 已经将 AI 技术应用于智能图像选取、画质提升、生成式图片、AI 滤镜、智能模板等多项功能。

相比之下，AI 技术在视频编辑领域的应用场景仍有待开发，如 CapCut 仅限于模板生成与特效应用，且制作成本也相对较高，导致“AI”相关度在头部视频编辑应用中未发生较大变化。2024 年 2 月 OpenAI 正式发布生成式视频模型 Sora，势必会进一步加速 AI 在视频编辑领域的影响。

Picsart 与 Remini 竞争激烈，CapCut 已主导视频编辑市场

2023 年，照片编辑应用 Picsart 无论是在下载量、收入还是用户活跃均一马当先。事实上，这款应用在 2023 年已获得超过 1.5 亿全球下载量，用户支出则是达到 1 亿美元，并在德国、法国、阿联酋等多个市场占据下载量和畅销榜第一。而在美国、英国、巴西等市场，Remini 后来居上，成为下载量最高的照片编辑应用。Remini 在 2023 年中，凭借 AI 职业照营销快速打开市场。截至 2023 年，该应用已累计获得 3.34 亿下载和 1.26 亿美元用户支出。

与照片编辑领域相比，视频编辑市场则显示出一家独大的局面。ByteDance 旗下 CapCut 以全球超 6 亿的年下载量以及约 1.3 亿美元年用户支出成功登顶视频编辑应用下载榜与收入榜榜首。应用在美国、日本、韩国等多个热门市场位居下载榜第一，在美国、英国收入榜仅次于 Splice。强大的功能，便捷的操作，以及和 TikTok 无缝整合的优势，使得 CapCut 在全球快速扩展。data.ai 数据显示，CapCut 也是 ByteDance 除 TikTok 以外，唯一一款累计用户支出突破 10 亿美元的应用。

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