2023年俄罗斯网购趋势报告

原标题：《2023年俄罗斯网购趋势报告》

作者：Nicole@AMZ123

来源：AMZ123跨境电商

AMZ123 获悉，近日，Yandex Market 和市场研究公司 GfK Rus 联合发布了一份关于俄罗斯互联网购物趋势的调查报告。这份报告涵盖了俄罗斯网民的购物偏好、消费趋势以及购物行为的变化。

调查数据显示，2023 年俄罗斯网购人数大幅增加，目前占互联网用户的 67％。小城镇和乡村地区的网购者比例增长最为迅速，增长超过 12％。从居住人数来看，超过 500 人居住的地方，网购人数增长超过 8％。莫斯科是网购者人数最多的城市，占比高达 78%。

2023 年，俄罗斯网购者更倾向于注册忠诚度计划、寻找折扣和追求快速配送。关于访问网店的原因，越来越多的受访者表示是为了寻找创意和灵感。

在过去一年内，绝大多数消费者购买了打折商品（76％）或注册了忠诚度计划（74％）。吸引俄罗斯人进行网上购物的最主要原因是折扣优惠（近 50％），其次是免费送货、商品折扣和返现。

值得注意的是，有 27% 的消费者认为分期付款是影响他们购物的重要因素。而对于产品类型，智能手机、平板电脑及其配件、电脑、笔记本电脑和配件、服装和鞋子是分期付款购买的热门商品。

调查还显示，越来越多的购物者访问网店以获取灵感和寻找折扣。去年，39％ 的俄罗斯人每周会在在线市场上寻找折扣和优惠，而 38％ 的人是为了愉快地度过时间和寻找有趣的产品。此外，31％ 的人会通过推荐列表和特别优惠来寻找新的购物灵感。

在过去一年里，俄罗斯人更频繁地使用快递和送货上门。2023 年，几乎一半的受访者（45％）在下单当天收到商品。而在 2022 年，这一比例为 34％。

相较于男性，女性在网上购买的商品更多。女性不仅经常为自己订购商品，还为其他家庭成员订购。2023 年，女性购买最多的产品包括服装、个人护理产品、化妆品和香水、家庭用品和家居用品，而男性则更频繁地购买智能手机、计算机、电子产品、汽车零部件和维修用品。

调查还显示，女性和男性的网购行为也有所不同。例如，女性更频繁地阅读评论和产品照片，并且她们会将商品收藏起来，待到有折扣再进行购买。而男性则更倾向于观看视频评论、阅读文章和与客服人员联系。

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